卡地亚为什么可以采取品牌溢价策略？

任何奢侈品都擅长品牌建设，尤其是珠宝品牌。他们喜欢为自己编一个与皇室有关的故事，以显示其高端和品质。为了达到这个目的，他们会在营销、明星代言、平台宣传等手段上投入巨大的成本，产生品牌溢价。一些奢侈品牌的珠宝并不值那么多钱，但品牌溢价的现象在珠宝行业并不少见。

卡地亚(Cartier)，这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商中的皇帝”的珠宝品牌，历经一百多年仍是大众追捧的奢侈品牌。