广告设计中的艺术符号

广告设计就是运用文字符号、图形符号、色彩符号，以人性化的方式与生活沟通，达到诉求的目的。以下是我分享的广告设计中的艺术符号。让我们看一看。

一，现代广告设计中的符号学原理

设计师对这些符号有不同的排列技巧，视觉流程处理，准确传达思想。因此，研究文字符号、图形符号和色彩符号，对于探索现代广告设计中的符号学原理具有深远的意义。这里对符号学原理的研究将集中在本文研究方向的传统符号上。文本符号、图形符号和色彩符号是中心话题。另外，在现代商业广告中，这些符号承载着对商品的解读。另一方面，现代广告设计是当今社会符号消费的助推器。因此，传统符号在现代广告设计中的恰当应用，对提高全民族的消费品位起着潜移默化的作用。

二、广告设计中的符号功能及其意义形式

在现代广告设计中，象征符号主要是广告形象。富有寓意的广告形象是广告设计研究的主要对象。比如广告设计中的美女形象、明星形象、动物形象等等，而更多的是以其他艺术符号的形式出现，比如中国的传统象征形象。

符号在广告设计中的作用体现在社会的审美功能和传播功能上。以当下的美女广告形象为例，她的审美功能体现在其自然的物质美和社会美。美有其天然的物质载体。现代美女的身体消费最终是社会符号的消费。现代社会是一个前所未有的消费美的符号的时代。我们的社会制度支撑和建构了生产美女的制度和美女本身的符号系统。社会精英、设计师、化妆师、美容师、医生、营养师、美体专家等。，构成美妆符号顾问词群；服装商场、珠宝店、美容院、健身中心、医疗诊所、健康中心等。，都成了生产美女的社会系列机构的字组；媒体是美符号的传播工具，负责以最快的速度将美展现在公众视野中。这些顾问、机构、传播工具、公众和美女都完成了美女符号的消费和被消费，成为消费社会的一个地方性系统——美女符号系统和生产美女的简称。因此，目前的美女广告形象已经形成了蔚为壮观的美女经济，影响着社会消费行为。广告形象的审美功能和传播功能在这里表现得淋漓尽致。

另一方面，广告设计中的符号功能有其独特的意义形式。以中国传统符号为例，中国民族文化中的图形符号有其独特的形式和特点。

中国的图形符号既抽象又具体。就抽象图形符号而言，大多是由象形文字演变而来。比如中国的蛙纹、回文纹、鱼纹、蝙蝠纹，经过漫长的时间演变成了今天的抽象图形符号，还有中国的八卦符号、文字、图形符号，体现了中华民族高超的图形概括能力。其大致类型有:斜纹、横纹、圆纹、象征纹等。一些形象化的图形符号在中国民俗中被广泛使用，比如中国的十二生肖符号。

第三，象征性图形符号在现代广告设计中的表现力

对中国传统符号形式的研究本身就是一门科学，以上只是一个简要的概述。现代广告中象征性图形符号的表现力非常强。首先表现在图形符号的简洁上。在现代广告设计中，要求画面符号的表达尽可能简洁明了，直奔主题，这就需要清晰的广告创意。在中国传统图形符号中，大多造型简单，寓意深远。以中国的圆形方孔图形为例，其含义最初来源于中国先民对天地的认识:他们认为天是圆的，是不断运动的；地球是方的，静止的，生活在宇宙的中心；天地相合，产生万物。圆形方孔作为生命的象征，在中国古代的钱币造型中也有使用，是秦始皇统一的货币样式。像这样的符号在中国传统符号王国汪洋中比比皆是。

二是爱它。在现代广告设计中，传统符号的应用是非常谨慎的，前提是广告受众必须熟悉这些符号，也就是喜欢它们。中国的图形符号有着广泛的群众基础，流传了几千年，形成了约定俗成的图形风格。从艺术形式来看，中国的绘画、剪纸、皮影、书法、戏剧脸谱、雕塑等艺术门类，这些符号所表达的风格，为大众所熟悉。比如中国的剪纸艺术，在中国的民居窗花、道教符号、婚礼剪纸等都有广泛的应用。在现代广告设计中，大量的这些图形符号能够被大众所接受，并进行有效的传播，以达到广告的目的。比如中国的图形符号“福”到了，它用倒写的“福”字，“道”与“道”的谐音来表达人们祈福的想法。

最后，这些图形符号具有深远的意境。在广告设计中，创意的表达是灵魂。这里的创意也可以称为变相广告表现的艺术表现。中国传统图形符号的特点是每个符号都有自己独特的象征意义和深刻的意境，成为东方文化的象征。广告设计中的意境是指利用广告图像和版面传达一种独特的意义情境，即广告创意。以广告设计中频繁出现的中国阴阳八卦符号为例。从它的意境来看，表达了东方独特的观察事物的方式。黑、白、阴、阳互相追鱼，展现了这个运动世界的阴阳两极，互相结合产生万物。鱼是中国先民生殖图腾的象征，表达了人们多子多福的愿望。在中国，除了祈求多子多福之外，“鱼”与“盈余”谐音，“年年有余”用来祈求丰收。可见，阴阳八卦符号在广告设计中的意境不仅仅是表达简单的东方哲学观念，还涵盖了非常丰富的文化意蕴。最终这个符号成为中国道教文化符号的代表，并一直流传至今。

当符号运用于广告设计时，多以水墨形式表现。水墨是中国绘画艺术的独特表现形式，水墨画以其自然、流畅、有机的形式表达了东方独特的文化意蕴。丰富的层次，随机的边缘，结合图形符号，使广告设计的表现更加深刻。

四。象征性图形符号是构建广告民族风格的重要基石。

随着现代广告设计国际风格的形成，构建民族风格的广告是一个挑战。传统象征图形符号的应用是形成广告民族风格的重要途径。

在现代广告设计中，对象征性图形符号的民族性和本土化的研究不是简单的嫁接和复制，而是必须研究这些图形符号的形成与民族文化的关系。不仅是心理上的，还有地理上的，哲学上的文化联系。每个民族都有自己的符号系统。这里主要从形状和色彩来表达。从对当今平面广告设计的考察来看，东方广告设计和西方广告设计在风格上有很大的差异。东方以日本、中国和台湾省为代表，西方以英国、德国和美国为代表。这种风格差异还体现在其他领域，比如建筑、绘画、音乐、服装等等。东方的造型特色主要是有机造型，崇尚天人合一。在元素肌理上，大多采用极其自然的形式，如水墨、泥塑、木刻等。这些自然有机的形式极其“抽象”地表达了东方独特的意境。这种表现形式与东方的主观哲学和东方思维不谋而合。

在颜色系统中，不同的国家和地区表现出更多的差异。即使是同一个国家的不同民族，在色彩的运用上也有很大的差异。中国的道教创造了独立的五行色系。金是白色的，木是绿色的，水是黑色的，土是黄色的，火是红色的。可以推断，道教的这种色彩与中国的地理环境有很大关系。中国的这些颜色也反映了中国古代一定的阶级意识和宗教禁忌。因此，在具体的设计中，有必要对这些民族的色彩应用做深入的研究，以符合民族的审美习惯，创造出独具民族风格的广告设计。

从上面的论述中我们可以看出，象征性图形符号的民族化和本土化，作为现代广告设计中的表现，涉及到很多因素。在考虑民族化的同时，还要考虑国际广告传播的因素。在民族化的过程中，涉及到民族风俗禁忌，地理环境的差异，气候的差异等等。民族化的广告设计必须成为世界性的语言，而不是只有本民族才能理解的词汇。否则就是失败。

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