包装装潢设计三要素的系列化表达

包装装潢设计使用三种视觉元素:文字、色彩和图形。下面，我为大家搜索整理了包装装潢设计三要素的系列化表现。欢迎阅读参考，希望对大家有所帮助！想了解更多信息，请继续关注我们应届毕业生培训网！

包装设计将文字、色彩、图形、布局、结构、造型、材料等辅助设计与产品信息联系起来，涵盖了材料、容器造型、印刷、视觉传达等诸多元素。包装装潢设计注重包装艺术审美形式的表达，注重运用三大视觉元素&文字、色彩和图形来表达和传达产品信息。装饰，在古代和现代，有着不同的内涵。中国古代主要指书籍装帧、绘画装裱；在现代，泛指商品包装、商标设计、书籍装帧、各种视觉图形设计、广告设计。包装装潢设计是基于艺术思维和艺术手段的包装外观平面设计。在包装装潢设计中，形式构成是相对独立的。一个或几个视觉元素的变化会使包装呈现出不同的面貌，这也构成了千变万化、丰富多彩的包装装潢设计。

商品包装系列化设计是20世纪70年代以来国外包装装潢设计的新趋势。最早始于欧美，80年代逐渐在中国流行。包装装潢设计系列化是现代包装装潢设计中常见的表现形式。它利用色彩、图形或文字的局部变化，而整体的统一设计统一了多种商品来形成？家风？的一种设计方法。其基本特征是采用统一的标准化包装装潢设计形式，使不同品种的产品形成具有统一形式特征的群体，以商品群体为单位，达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，加强视觉识别效果的目的。包装装潢设计的系列化表达是重要的表达方式之一。在立体形态、结构、体量不变或略有变化的前提下，将平面设计的三要素——文字、色彩、图形进行有特色的排列，使其中的一部分形成有变化的统一设计。

一，文本的系列化表现

统一的文字编排形式和风格特征是包装装潢设计系列化表现的重要内容。只有通过字体的合理变形，文字内容的变化，文字的巧妙排列，技法的一致，才能形成连载效果。如果再次使用不同的颜色，或者在许多同类产品中重复使用相同风格和手法的图形变化，并加入材料的变化，设计内容会有更加丰富和独特的系列化效果。

在包装装潢设计中，文字由两部分组成:主要文字和说明文字。正文包括品牌名称和商品名称，字数较少，在包装主展示面上处于重要和醒目的位置。处理好它们之间的相互顺序、主次关系和表现规律，对形成系列化具有重要作用。比如可口可乐的养眼饮料，正文？引人注目是成功的例子。说明文字包括商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。这部分内容和文字较多，重点是字体大小、位置、疏密的设计，以协调与主要图形、主要人物等形象元素的主次关系和顺序规律。设计中的所有文字都要避免杂乱，让人们能够清晰、准确、快速地获取商品信息。

在文字的格式表达上，一种规则而特殊的字体格式会给一系列的包装带来新奇的感觉。这些格式是左对齐、右对齐、居中对齐、左右对齐和自由格式。最后一种格式很难控制，但是设计空间很大。在文字的组合中，比较有效的方法是使用相关的字体，以达到字体设计中既变化又统一的美学原则。当然，如果要混在一起，也不要一次混太多不同的字体。可以考虑改变字体大小，组件或者字体。但如果内容差异较大，或者刻意加强对比，确实需要在符合形式美规律的前提下进行区分。

在现代包装装潢设计中，字体和标志往往是融为一体的，是企业形象识别的重要内容。有很多深入人心的例子，比如尼康，可口可乐，柯达。除了注册商标，无论是企业名称还是品牌名称，都统一以logo图案的形式呈现，给消费者带来强烈的品牌形象和企业信息。因此，在系列包装中，字体和标识的使用必须统一规范，图像、比例、色彩要一致。简单的色彩除了合理安排字体和logos的位置和大小，还能让人快速识别，加深记忆。有时候，当整个包装画面充满信息，颜色杂乱的时候，用非彩色来衬托字体和logos，比如黑、白、灰，会更加突出。

二，色彩表现的系列化

最敏感、最吸引人的视觉元素是色彩，它比文字、图像带来的视觉效果更直接、更强烈。对于一个图像来说，你第一次感知它的颜色是在你还没有看清楚它的图形或者文字的时候。第一印象往往来自商品包装的色彩感觉。色彩在人们的购物心理中往往起着重要的作用。因此，根据商品的种类和特点，色彩可以形成一系列的色彩调性，也可以通过包装色彩反映商品的类别和品牌。这种设计形式是包装装潢设计系列化的重要手段。在包装装潢设计的系列化表现中，如果将商标、画面的构图形式和商品的外观统一起来，通过改变色调和色彩搭配来实现统一中的变化，可以在不破坏包装整体风格的前提下，赋予单一包装独特的魅力。

此外，企业标准色在包装装潢设计系列化表现的色彩部分应占据相当大的视觉比重，如可口可乐的大红色。而系列包装的单个包装之间的颜色变化也应该在？变化与统一？在对比与和谐的美学原则下。色彩的对比与和谐是实现视觉统一和人的心理平衡的重要手段。一般体现在纯度、明度、色相上。

首先，色调上可以使用相邻色或相近色，以保持整体色调的统一。如果差距太大，反差太强，会给人一种不调和的视觉混乱感。色调相同、明度和纯度不同的颜色的和谐，可以产生渐变的秩序，在明度和纯度的变化中弥补相近色调的单调。比以东还多？Zambelli EN化妆品包装作品，其设计是对色彩三要素把握的成功体现。同色系的感觉自然和谐。在同一个色调中，有时可以通过明度或纯度的变化而略有区别，产生极其微妙而有节奏感的美感。为了防止整个版面的颜色过于单调，有些版面可以用极小的其他颜色点缀，会有变化。色环中的颜色可以分为四类:节奏和美感都比较温和的同色系，与同色系的颜色相比兼容性更大的相近色，对比度最强的对比色，容易调和使用的渐变色。

其次，要尽量缩小明度的差异，达到个体之间的协调。比如红、黄、筐的亮度差别较大，就需要提高或降低系列产品单一设计的亮度，降低对比度，增加整体统一的视觉信息。

最后，在纯度关系上尽量保持和谐一致，无论是高纯度还是低纯度，都能达到一致的结果。相比竞争对手的包装，其他品牌的同类产品如果使用高纯度、对比色强的颜色，以清新、简约的色彩风格和和谐的系列包装出现，相信会收到意想不到的市场效果。

在包装装潢设计中，实现色彩系列化表现的变化与统一是色彩设计组合的基本原则。当我们看到它的时候。弘之？可以吸的果冻系列？芬达？果汁饮料系列会被它们丰富美丽的颜色所吸引，分别代表一种水果的味道。颜色虽多，但不乱。那么整个系列包装的和谐一致是如何表达的呢？首先，主题的把握:准确定位产品表现的色彩系列是包装装潢设计成功系列化的重要标准之一。色彩的系列化可以由:1形成，主色占有绝对面积比，小面积的色彩变化可以通过改变副色，运用色彩调和的方法来实现。2、同一个颜色或几个颜色多次重复呼应连接，加强色彩的节奏感和丰富性，使包装色彩达到多样统一，统一中有变化，不单调，不杂乱，色彩之间有主人，有中心，形成完整和谐的整体。在主展示面使用相同的颜色，从而使其成为控制整个包装的关键颜色。比如主体用同一个色块或者一系列的颜色，通过重复和呼应把多种颜色连接起来。3.色彩节奏的形成。色彩必须组合排列才能获得表现力，有节奏的色彩连续有规律的排列才能造成视觉上的节奏感。不一定要用大面积的色彩，但是可以利用色彩三要素的规律性来变化。

第三，图形表现的系列化

图形是构成商品包装装潢设计系列化的重要元素之一。它可以与文字元素相得益彰，完成视觉传达的设计任务。不同国家、不同民族、不同年龄、不同文化水平的人对图形的基本含义有着相似的理解。它在视觉传达过程中直观、易懂、有感染力，能直接影响系列包装装潢设计的整体效果和内在张力。这一元素在包装装潢设计中应用广泛。其主要作用是装饰和美化商品包装，增加商品形象的表现力，使消费者对其产生兴趣，加深对商品的认识和了解，产生好感。在包装装潢设计的系列化表达过程中，图形要服务于设计的系列化主题，表达商品，有效传达信息，满足消费者的审美情趣。

包装装潢设计系列化中常用的图形有两种。一种是表现商品特定形象特征的具体图形。有很多种食物和电子产品。摄影的运用方式有很多种，如果单纯是摄影来表现产品形象，也要求更高的清晰度。如果没有，可以用电脑软件对拍摄的图片进行处理，形成统一的色调、单色剪影、马赛克或其他点、线纹理等等。虽然还是保留了原来的形象，但是经过电脑绘画之后，就不再局限于简单的摄影，更多的是与绘画相结合，这是一种很常见的手法。但总的来说，让商品的主体形象凸显出来仍然是设计的主要目的。二是抽象装饰图形。一般作为辅助图形来渲染设计主题，起到烘托艺术氛围的作用。这类图形往往用具体的形象进行抽象的变化或抽象的图形组合加工，做出重复、对称、平衡、对齐等符合形式美规律的变化。抽象图形作为商品本身抽象意义的表达，对构成要素——点、线、面的本质要求有较高的鉴赏和把握能力。看似简单的因素在布局中起着决定性的作用，在视觉美的表达中起着神奇的作用。此外，还应该看到，电脑设计的发展对图形表现的影响很大。只有依靠它，上述两种图形才能和谐结合，创造出各种新的视觉传达语言，丰富包装装潢设计。

此外，在包装装潢设计系列的具体表现过程中，还要注意图形表现内容、技法和风格的一致性，以及其他变化元素的丰富性。在考虑与其他元素配合的同时，要避免一个元素的机械性能破坏整体的系列化表现效果。说到构图，重点是图形的构图位置和比例，要生动，不能喧宾夺主。要保持相关产品在色彩、比例上的和谐，以及形象色调的和谐统一。当一个主题图像与另一个主题图像的色相差异过大时，如葡萄味、西瓜味的食品，可适当缩小图案画面，整个画面以企业色或主题色为主，以满足系列包装的整体需要。此外，在图像色调基本和谐的基础上，可以对图像进行放大和切割，以扩大和拉伸人的视觉区域。系列包装放在一起，就形成了一个连续的、展开的画面，给人强烈的视觉冲击，让人过目不忘。？在包装装潢设计中，这是一种特殊的图形组合方式，不仅是跨面设计，也是跨个体的。这种方式使得序列化的表现更加丰富和特别。它将主体图像扩展为两个或更多个面。用于垂直包装，目的是扩大展示宣传效果，增加商品展示时的视觉冲击力和感染力。设计不仅要考虑将多个面组合成一个大的展示面，还要考虑每个面的相对独立性以及它们之间的主次关系，无论是单个包装展示还是组合展示，都要达到完整统一的视觉效果。

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