l雷克萨斯的历史背景

1983年8月，日本工业巨头丰田汽车公司的社长马弗·初音先生召开了一次高级机密会议，与会人员为日本汽车行业的一流精英。丰田英治先生提出了一个令人震惊的问题:“在积累了半个世纪的汽车R&D和制造经验后，日本能否制造出一款能在世界上脱颖而出的顶级汽车？”换句话说，这款新车的直接竞争对手将是知名的欧洲汽车品牌。大家意识到，他提出的不仅仅是一个问题，更是对日本汽车工业的全面挑战。然而，在场的每个人都非常坚定“是的，我们可以！”作为回答，我们都知道这不是一时冲动下的冲动反应，而是一群经验丰富、技术娴熟的专业人士对未来使命的坚定承诺。丰田准备争夺豪华车市场。但是，丰田很清楚自己的分量。和大部分日系车一样，丰田及其卡罗拉、皇冠、凯美瑞等品牌“低端、省油、便宜的车”的形象已经在消费者心中根深蒂固。改变公众头脑中固有的观念并不容易。于是丰田推出了全新的高端车品牌雷克萨斯。经过几年的潜心研究，隆重上市，一战成功。雷克萨斯上故意隐藏了公司名称，车身上没有标注丰田标志，而丰田的其他品牌如卡罗拉、凯美瑞等都标注了丰田标志。这是丰田为了避免消费者接触丰田的传统品牌和新品牌，消除丰田形象对高端车的营销障碍而做出的刻意安排。如果雷克萨斯在上面打上丰田的logo，或者干脆用丰田、凯美瑞、皇冠等品牌来宣传高端豪华车，能和大家早就推崇的宝马、林肯、奔驰等豪华品牌抗衡吗？无独有偶，本田在推出高端车时，也采用了全新的品牌讴歌，车身上刻意隐藏了本田的logo。从此，日本拉开了高档车的序幕。丰田公司向一家美国命名公司支付了3.5万美元来命名该品牌，因为“雷克萨斯”的发音与英语中的“Luxury”一词相似，让人想起该车是豪华车的印象。Lexus雷克萨斯汽车商标采用汽车名称“Lexus”的大写字母“L ”,在“L”的外侧有一个椭圆包围。椭圆代表地球，表示雷克萨斯汽车遍布全球。