谈谈自我品牌的重要性。

自主品牌是什么概念，就是自己的商标打造的品牌，一直提倡的。"在市场上，山东服装业确实需要呈现一种新的状态."中国服装行业协会副秘书长王军明确表示，“山东服装企业无论是创新还是技术水平都有特别好的基础，但面对社会的变化，山东服装企业需要与市场和环境有更强的交流，这一点越来越重要。”

首先，山东要想成为影响中国时尚或时尚强国的重要一极，就必须有自己的代表品牌，而这个品牌必须能够影响人们的精神和生活方式，是这个时期最重要的社会文化代表，否则就不是时代的引领者。

其次，品牌不仅仅是产品。一个优秀的品牌光有好的产品是不够的。肯定跟文化和情感有关。“比如你的店把商标去掉，消费者就认不出你的衣服；你的实体店关门后，没有消费者觉得遗憾。我觉得这还没到品牌的地步，还只是在产品竞争的阶段。实际上，中国大部分企业还处于产品竞争阶段。”

纵观世界时装史的发展，从最早的巴黎和伦敦，包括路易威登，这些代表品牌都是为皇帝服务的，为了满足炫耀和划分阶级的需要；后来从巴黎到意大利，服装成了普通人也能享受的消费品；直到新崛起的美国拉夫·劳伦、西班牙ZARA、日本无印良品、优衣库，都体现了这个时代最先进的价值观。

山东要打造什么品牌？怎样才能在设计上有自己的风格，独特的剪裁和技术，支撑和完成企业的精神表达，在世界上树立独特的价值，独特的能力，独特的风格？王军认为，“这就要求品牌要做自己，要有自我价值”。