商标和商誉

商标和商誉是无形资产。但两者有区别:商标是由一定的图形和文字组成的符号，可以命名，可以看得见。比如奥迪的商标是四个圆环的图案。商誉是无形的，没有具体的形象，这意味着一个企业公共声誉的可信度。比如买奥迪车，虽然贵，但还是愿意买，因为奥迪口碑好。

商标可以转让、代理和拍卖。善意不是。