优衣库已经成为增长最快的快时尚品牌。它的经营理念是什么？

有分析认为，中国消费者喜欢在双11购买优衣库，是因为他们更倾向于购买实用、功能性的产品，也就是通常所说的“卖货”。

对于优衣库来说，每年最受欢迎的产品是经典的技术系列，包括HEATTECH系列，ULD高级轻薄羽绒服和AIRism内衣。双11只在冬季，无论是北方干冷还是南方潮湿，优衣库的基础产品都能满足消费者的保暖需求。

优衣库商品在天猫最新双十一官方爆款榜单中排名第一。榜单上三款产品的第一款是ULD高级轻薄羽绒服。虽然优衣库母公司迅销董事长兼首席执行官刘曾表示，该品牌将缩短产品供应周期，以适应当前快速变化的行业趋势，但显而易见，优衣库在中国市场受欢迎的核心原因不仅仅是赢得速度。

有人把优衣库的成功总结为“基础款的突破”，但其实在消费者追求个性的当下，仅仅依靠基础款不足以实现飞跃。优衣库现阶段成功的关键在于其基础款背后的优秀技术。这是多年来被外界忽视的核心竞争力。

上个月，优衣库和日本纺织科技公司东丽集团在纽约举办了大型全球服装技术展，庆祝他们合作15周年。在这次展览中，人们第一次了解到优衣库背后坚实的技术后盾，使其面料合作伙伴东丽集团走在了前列。