网络广告的现状与未来？
一、网络广告的形式和特点
从目前的情况来看，网络广告的形式多种多样，按照不同的分类方法可以分为很多类型。下面说一些主要形式。例如，根据网页上广告的区域和形式，它们可以分为以下四种类型:
1，横幅广告(横幅广告)(横幅)
这是最常见的在线广告形式。常用尺寸为486*60(或80)像素。图像文件以GIF、JPG和其他格式创建，并放在网页中。大部分都放在网页的顶部或者底部。据统计，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。广告横幅通常写着公司名称、一条短信或吸引用户浏览网页的文字。这些横幅可以是静态的，也可以是动态的，这样的横幅广告多种多样。随着软件技术的发展，这类广告的表现也越来越丰富多彩。这种广告也可以分为:(1) ExpandingAd。网络广告与报纸不同，版面更大，创意往往受限于狭小的版面。为了提供更多的信息，只要观众把鼠标移到Banner上，它就会自动扩展成更大的页面。(2)以旋转和随机的方式动态发送广告(相对于固定页面广告)。不同的用户可以在同一个页面上看到不同的广告，同一个广告可以在整个网站循环播放，也可以根据关键词搜索出现。(3)互动广告(RichMedia)是利用2D和3D视频、音频、Java、Flash动画等效果制作的。这是一种目前在网络上应用的高带宽数据技术。它可以将网络上的广告转化为一种互动模式，而不仅仅是静态的广告信息。这种广告不仅可以使用户不用离开正在使用的网页就能享受到实际的网上银行服务，还可以延长广告的浏览时间，增加广告效果。此外，设计游戏链接也是横幅广告吸引访客花时间的方法之一。在美国销售个人护理产品的封面女郎(CoverGirl)的横幅广告中就采用了这种新的生产模式。在广告横幅中，指导游客如何使用该公司生产的口红、唇笔和唇彩来改变素颜的嘴唇。整个过程可以用鼠标在广告横幅上进行。如果参观者感兴趣，还可以直接点击CoverGirl的主页面查询更多相关信息，甚至可以在线购物。再比如品客薯片的互动广告横幅。参观者可以用鼠标选择一个、两个和一堆薯片放入横幅右侧的人嘴里，还会发出不同的咬薯片的声音，让原本平淡无奇的广告横幅变得丰富多彩。
2、按钮广告(按钮)
它通常被表示为图标。它通常被广告商用来推广他们的商标或品牌和其他特定的标志。常用的按钮广告尺寸有四种:125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，体积小，表达简单，容量小于2K..与横幅广告相比，这些按钮占用的面积更小。可以放在相关产品内容旁边。例如，戴尔电脑公司在一份科技报纸的电脑评论旁边放了一个广告按钮。一般来说，这些按钮是没有交互作用的。当您选择点击这些按钮时，您将被带到另一个网页。有时候，这类广告会提供音效和图像，但下载起来要花很多时间，所以不太受用户欢迎。
3.填隙式。
也称为反弹广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目前插入一个新的窗口来显示广告内容。插播广告也指那些在页面过渡处插播几秒钟，可以全屏显示的广告。但当带宽不足时，就会影响正常浏览。
4、壁纸广告(壁纸)
很少使用将广告主想要表达的广告内容作为背景页面，以“壁纸”的形式呈现。
另外，如果按照广告信息传播的页面位置和渠道分类，可以分为以下几类:
1，首页广告，又称首页广告。一打开网站，首先映入观众眼帘的就是网站的首页。在首页投放广告会获得很高的关注率，受众会有很强的印象。
2.内页广告，也叫链接页广告。进入一个站点后，如果选择点击一些内容，就可以开始一个新的页面，在这些页面上投放广告会获得比首页更低的关注率。
广告出现在网站首页好还是内页好？要看广告主的广告信息传播需求。出现在主页上可以在单位时间内提供相对高的显示数量。受众定位不明确的广告，出现在首页可以获得最低的CPM(每千人成本)。分类页面的访问者一般都有明显的内容偏好倾向，因此CPM价格会更高。当然，在适当选择的分类页面上投放广告可以提供很高的点击率。所以选择Banner的位置主要看广告主对受众广度的要求。
3.赞助
一般来说，赞助广告可以分为三种形式:内容赞助、栏目赞助和节目赞助。广告主可以选择自己感兴趣的网站内容和节目进行赞助，比如大型电影制作公司可以赞助一些电影评论页面。
4、竞赛和促销广告(竞赛& amp；促销)
广告主可以与网站共同组织他们认为感兴趣的在线比赛或在线推广活动，甚至为了增加网民的兴趣，还可以使用InteractiveGames(互动游戏广告)。比如在某个页面的游戏活动开始、中间或结束时，可以随之出现广告，还可以制作一个互动游戏广告，让广告主根据自己的产品需求具体表达自己的产品。
5.直接营销
直邮广告可以分为两种。第一种也可以称为邮件列表广告，即利用网站电子出版物服务中的电子邮件列表，在读者订阅的出版物中添加广告，分发给相应的邮箱主。
第二种可以称为电子邮件广告，即当你得到一个个人的电子邮件地址后，你就可以把广告直接发送到他的邮箱里。一般来说，这种形式的广告应该谨慎使用，要考虑到消费者的心理，因为未经允许将一些广告资料直接发送到私人邮箱可能会引起反感或愤怒。
然后根据网站性质，可以分为综合服务(搜索引擎)网站上的广告；商业网站上的广告；专业信息服务网站上的广告；特殊服务网站上的广告(如免费电子邮件服务网站)，个人邮箱的界面上也可以出现广告等等。
与传统媒体广告相比，网络广告有许多先天优势。
1，覆盖区域广
网络广告可以通过互联网覆盖全球，提供24小时快速联系。不受地域和时间的限制。
2.受众群体特征明显。
深圳热线曾于1999年对部分网民进行调查，发现深圳网民中，93%以上的人年龄在20岁至30岁之间，85%的人月收入在3000元以上，83%的人拥有本科以上学历。深圳市环球信息网络有限公司市场部负责人因此得出结论:“从这些数据来看，深圳的网民是一个极具购买潜力的群体，网络广告的受众基础相当不错。”应该说，这次调查得到的网络受众群体特征的数据还是比较有代表性的。此外，互联网上还有一些受众明确的网站，如中国先生网、中国女士网、EC123通信之家网等。，而且广告受众很有针对性。
3.强大的统计数据
传统媒体广告只能单方面播放或发布，无法衡量广告引起的关注效果。与网络广告不同，人们不仅可以统计一个网站每个页面被访问的总次数、每个页面被访问的次数、每个广告被点击的次数，还可以详细统计每个访问者的访问时间和IP地址。这些详细的统计数据对于广告主和广告代理公司了解某个网站媒体的传播和影响范围，以及某个具体广告的效果和效果有着重要的意义，这是传统广告媒体无法做到的。
4、价格相对较低
与传统媒体相比，网络广告的成本更低。这可能与互联网是新媒体，广告主还没有充分认识到它的重要性有关。随着广告主在互联网上投入的广告费不断增加，情况会有所改变。但是根据目前的调查，国内比较大的网站的广告费用，在报纸上只够一个月，在电视上只够一个星期。
5、内容丰富，色彩鲜艳，可见性强
由于网络空间是虚拟的，不受地域限制，广告内容可以在一些特殊的广告页面中得到充分展示和丰富。另外，电脑屏幕精度高，色彩分辨率高。随着新动画技术的应用，网络广告图像的可视性会越来越强。
第二，谁为网络广告主提供服务？
传统媒体的广告，很多国家实行广告代理制，即广告主将广告业务交给广告公司进行创意和媒体策划，然后广告公司联系媒体进行播出。近年来，异军突起的媒体购买公司引起了人们的关注，即一些广告公司专门购买媒体版面和时段，然后卖给广告公司或广告商。
因为网络广告在策划和制作上需要特殊的技能和人才，所以网络广告的发展经历了几个阶段:
第一阶段是各个网站为广告主制作发布广告。现阶段存在一些问题:作为广告主，如果要在网络上做广告，推广，宣传自己的商品和服务，不愿意盲目付费。首先，他们想获得一些相关信息。例如，他们想知道:如果将广告放在网页上，它会被浏览多少次？广告能到达预期的目标受众吗？广告创意是否有效？广告会给人留下印象吗？人们看到广告会有什么反应，等等。一般的网站可能没有专门的人来收集这些数据。导致网站无法帮助广告主提高广告效果；此外，从广告策划的角度来看，网站无法为广告主提供有效的广告方案；在执行方面，网站对于广告主广告计划的执行也缺乏足够周到的服务。
第二阶段是传统广告公司的介入期。网络广告在成长过程中，也经历了从广告主直接找网站，到委托广告公司代理的过程。在此期间，由于没有专业的网络广告代理公司，受广告主、网站代理商、网页制作公司多重压力的影响，传统广告公司开始意识到网络广告是一个必须涉足的新领域。于是一些传统广告公司也开始经营网络广告。比如一些知名的传统广告公司，如联广、智威汤姆森、麦肯等。，随着客户对新媒体需求的增长，网络广告的购买预算也在增加。除了自行发布，他们还根据广告主的要求，将广告承包给网络广告代理商。他们充分发挥综合实力，成立互动市场部，在充分利用传统媒体的基础上，提出与网络相关的创意方案。技术上，传统公司无法操作，所以委托专业公司为广告主提供整合传播方案。
第三阶段是新型网络广告策划制作服务公司的介入期。对于广告主来说，更好的选择是委托专业的网络广告公司进行广告策划和制作，于是专业的网络广告公司应运而生。比如著名的DoubleClick公司和TrueMedia公司。这类专业网络广告公司制作的广告更精致，更具有概括性和目的性，也更有创意。再加上合理的选址和科学的广告播放监测，广告主支付的广告费用价值得到了极大的提升。此外，熟悉各类网络的专业公司还可以让广告主加入免费的交流网络、搜索引擎、分类目录、友情链接等，扩大影响力，节省广告费。
一些专业的网络广告公司除了具备上述网络广告策划制作服务公司的功能外，还拥有自己的广告网站，同时也是其他网站广告页面的代理。这样的公司更有竞争力。有人认为这种公司有点类似于传统媒体购买公司，具有网络购买公司的性质。比如24/7Media成立于美国1998年2月，同年在纳斯达克上市，迅速成为美国最大的广告网络之一。
现在“24/7”是一家提供互联网广告的全球性公司。目前仅在美国就拥有2000多家互联网加盟站。提供包括广告咨询、代理、策划监测、第三方监测等一系列服务。
这类公司所做的工作就是联系想要在合适的网站上推广自己产品或服务的广告主，然后提供他们认为相关的最好的网站让广告主投放广告。一方面可以提高服务广告主的效率，将广告信息传播给对产品感兴趣的消费者。另一方面可以给网站提供全面完整的广告页面方案，也可以让他们接触到一些一直没有机会合作的广告主。而那些专门的网络管理人员可以专注于技术设计和生产。
如果一个牙科设备制造公司要做广告，那么把这样的广告放在一些能吸引牙医浏览的网页上比放在雅虎等一般网页上更有效。在合适的网页上投放广告，比如DentistWeekly，会获得更高的点击率。广告主委托24/7为他们策划广告，24/7会搜索合适的网站，比如《牙医周刊》，获取他们的浏览量，然后对信息进行盘点。之后，他们会组装可以提供免费页面的网站，和库存一起出售。
24/7公司提供的服务受到广告商的青睐，24/7欧洲和24/7亚洲已经建立。目前，公司已在北京和上海设立了办事处。24/7MediaAsia为全亚洲的广告客户提供独一无二的互联网广告和在线直销解决方案。200多家国际和地区著名广告商和机构与24/7媒体签约，包括索尼公司、三菱汽车公司、康柏、微软、荷航、爱立信和AT & amp；t公司、惠普、可口可乐公司、三星、强生和大宇。
网络广告行业还处于发展期，像24/7这样的网络广告公司将对整个广告行业的发展起到非常重要的作用。目前在线广告业务中，传统代理和新兴在线广告代理分别占50%。传统代理商的优势是与客户品牌一起成长，有很强的整合和运用不同媒体的能力。新兴的网络广告代理商，如DoubleClick24/7等网站代理商，其优势在于技术能力强，对网络广告发展趋势的信息准确。
第三，网络广告是否会成为网络服务运营的最大受益点？
中国媒体被纳入市场经济轨道后，试图开拓广告市场。现在中国很多新闻媒体都是靠广告支撑的。新媒体互联网也面临着同样的问题。虽然每个网站都在广告上投入大量资金，但真正靠收取广告费生存的很少，靠网络广告盈利的更是凤毛麟角。
从目前科技股市的情况来看，网络投资本身就是风险投资，“泡沫”现象也很严重。例如，自春节后一直加速上涨的美国纳斯达克科技股市场，在4月中旬的两周内遭遇严重重挫，一度下跌13.6%。美国科技股潜力巨大，创下有史以来最大单日跌幅。《美国金融周刊》指出，至少有51家互联网公司面临现金短缺，随时有破产的危险。就连大名鼎鼎的亚马逊公司也因为现金流不畅而面临关门的尴尬。由于科技股的持续下跌，一些满怀梦想等待注资的美国网站公司突然醒悟，觉得自己不仅无望，而且濒临破产。
但是，网络广告的投资方是企业和公司。他们只有在获得一系列各网站浏览情况的准确数据，并且确信某个网络的受众符合其目标消费者，或者每千人的广告成本符合其广告预算的情况下，才会进行投资。既没有风险，也没有“泡沫”。
其实网络广告是否会成为网络媒体最大的利益点，要在不同的条件下分析。首先，从网络广告短短几年的高速增长可以看出，它有着良好的发展前景。
1994 10 6月14日，最早的网络广告出现在美国著名的《连线》杂志网络版上，而at & amp；14客户的t等广告条幅。仅仅三年后，到1997，美国网络广告年总营业额达到9.065亿美元。
1997年3月，中国网络广告实现了零的突破。中国第一个商业网络广告出现在网站Chinabyte上，广告主为IBM(简称Intel)，广告形式为468×60像素的动画横幅广告。英特尔和IBM是中国最早在互联网上投放广告的广告商。中国的网络广告直到1998年初才开始腾飞，所以中国网络广告真正的历史只有两年。1999年，据专业统计，网络广告收入已达1亿元。广告业甚至认为互联网广告将超越路牌，成为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。虽然总的来说，网络广告占各类广告总成交额的比例很小，但网络广告比电视广告显示出更大的生命力。
其次，是否可以认为中国网络广告的黄金时代还没有到来？说到网络广告，中国的一些IT和广告专业人士可能会淡定地说:“别指望靠网络广告养活你”。因为网络投入大，而广告收入与运营商的预期相差甚远。
新浪的广告总监。com曾坦言，新浪离盈利还很远。新浪目前在国内的电信机房有40台服务器，仅成本每月就超过654.38+0万元，还不包括带宽和员工费用。在电子商务还远未实现的中国，互联网服务提供商正专注于尚未做大的在线广告市场。但是网络广告的收入呢？1998在国内市场竞争的各路广告主，仅在互联网上的花费就达17万元。同期中国市场广告总额为537亿元，排名全球第九，17万元连零头都不到。中国网络广告情况之所以如此，有人认为大众消费品的网络广告市场尚未打开。也许这种说法有一定的道理。目前，这些互联网公司的首页大多是IT广告，在几大网站上都是熟悉的面孔:英特尔、惠普、摩托罗拉，以及国内屈指可数的联想、实达等IT厂商。1999上半年，美国网络广告收入首次超过传统媒体和户外广告。在美国，27%的网络广告是大众消费品，24%是IT产品，16%是金融服务广告，11%是电信企业。
再次，从发达国家的网络广告市场来看，虽然网络广告的营业额在上升，但是集中度高，中国市场也会如此。
四、网络广告的发展趋势
商家对网络行业的投入一直在增加，网络广告的运营也是一个上升的过程。分析网络广告会有以下发展趋势。
1，网络广告业务将翻倍。
回顾网络广告的发展历史，我们会发现网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所认可。据路透社报道，纽约媒体经济研究公司迈尔斯集团的一份调查报告预测，2005年美国在互联网上的广告支出将超过广播行业，届时互联网上的广告支出将从今年的52.5亿美元飙升至455亿美元。这意味着，在未来，美国企业将更愿意在互联网上为产品和服务做广告，而不太可能选择电视广告。
中国网络广告成交额1999是1998的三倍；2000年，网络广告的营业额也将成倍增长。随着软件技术的发展，新的网络广告形式不断涌现。在网站的积极配合下，网络广告的效果在不断提升，这也增强了广告主对网络广告的信心。
2.网络广告将真正与营销融为一体。
此外，还可以进行网上推广活动，网络上的企业广告一直很受欢迎。线上推广具有一对一和消费者需求导向的特点。这一特点也使其成为发掘潜在客户的最佳途径。
网络广告是目前一种常见的促销方式。网络的强大功能包含了所有广告媒体的优势。企业在策划网络广告时，应充分发挥网络的多媒体声光功能和大数据存储的特点，诱导消费者做出购买决策，达到尽可能开发市场潜力的目的。
3.随着互联网运营市场的不断成熟，网络广告中存在的一些问题将得到解决，一些做法将趋于规范化和科学化。
首先，网络广告定价和效果评估趋于合理和重要。
目前网络广告的定价方式大致有两种，一种是基于广告展示数量的CPM(每千人成本)定价方式，另一种是基于广告效果的CPC(每次点击成本)或CPA(每次行动成本)。目前国内主要使用前者。就目前情况来看，网络广告效果最直接的评价标准是展示次数和点击率，即有多少人看到了广告，有多少人对广告感兴趣并点击了广告。也许大部分广告主更看重的是点击率，但由于网页的频繁浏览，广告网站和广告主之间一直存在横幅展示带来的品牌传播功能的争论。
随着技术的发展和调查的深入，我们相信会探索出一些新的方法来评估网络广告的效果，广告主、广告经营者和发布者会在一些领域达成* * *的认识。人们会越来越重视网络广告效果的评估。其次，网络广告传播趋于标准化。
有观点认为，目前国内网站广告费的报价方式和效果评估体系有待进一步探索和完善，应积极建立监督评估机构。网站媒体的第三方认证和监控不可或缺。目前国内已有类似的认证监测网站，工作进展有待观察。
另外，虽然都是在互联网上传播，但是广告信息的制作和发布技术还是存在差异的，而这些处理上的细微差异阻碍了广告在更大范围内的传播。这就需要一些组织和机构对此进行统一和规范。比如美国在今年年初发布了网络分类广告标准。美国报业协会