企业品牌识别系统包括什么？
根据CI战略理论和操作技术的要求，成功实施CI战略应遵循以下原则:
(1)坚持策略原则。
作为现代企业形象战略，它必须具有长期性、全局性和战略性的特点。CI战略要立足当前，着眼长远。绝不是L-2中3-5年的短期规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。
(2)坚持民族性原则。
越是民族的，越是世界性的。CI战略是从企业发展和经营的方向来设计和规划自己。CI的创意、策划和设计要以我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品位等为基础，才能得到大众的认可，才能获得成功。
(3)坚持个性化原则。
CI战略是企业在企业集团中塑造完美整体形象的差异化战略。重要的是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独特性，不能“千人一面”。IBM和可口可乐是成功人士的例子。
(4)坚持诚信原则。
从词的三个方面来看，它们并不是相互脱离的，而是必须在外观上保持一致，协调一致，而碧、六为米服务，这是难能可贵的。
CI的效果总是难以评价，因为它涉及面广，效果难以量化。日本日经研究所设计了一套CI效果调查指标体系，包括市场因素、外观因素和现代因素。不同的企业在引入CI时会关注不同的因素。日本日经研究所认为，企业的销量和广告意识是评价CI效果的决定性因素。我国学者也对此进行了深入研究，提出了较为详细科学的CI师徒效果量化评价体系，包括MI、BI外部活动识别、BI内部活动识别、VI应用要素、VI基础要素等五大类30个指标。这套指标全面详细地反映了CI的内容，但指标比较抽象，在实际应用中存在一些问题。
应该说，导入CI是企业追求内在美和外在美的和谐统一的过程，同时企业CI战略的实施是一个不断运动和发展的系统工程。它要求企业在不同时期根据自身的不同情况进行修正、补充和创新，使企业能够长期保持和发挥CI的强大作用和优势。
构成
CI系统由理念识别、行为识别和视觉识别组成。
心理认同
它是建立企业独特的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是对当前和未来的经营目标、经营理念、营销方式和营销形式的总体规划和定义，主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体系、社会责任和发展规划。属于企业文化的意识形态范畴。
行为识别
它是由实际经营理念和创造企业文化的准则以及企业的运作方式统一规划而形成的动态识别形式。它以经营理念为基础，对内是建立完善的组织体系、管理规范、员工教育、行为规范和福利制度；对外，则是探索市场调研和产品开发，通过社会公益文化活动、公共关系和市场营销活动来传达企业理念，从而获得公众对企业认可的形式。
视觉识别(VI)
是以企业logo、标准字体、标准色彩为基础的完整系统的视觉传达系统。是将企业理念、文化特色、服务内容、企业规范等抽象语义转化为具体符号，塑造独特企业形象的概念。视觉识别系统分为两个方面:基本要素系统和应用要素系统。基本要素体系主要包括:企业名称、企业标志、标准文字、标准颜色、象征图案、宣传口语、营销报告等。应用系统主要包括:办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、车辆、制服、旗帜、招牌、标志、橱窗、显示器等。视觉识别(VI)在CI系统中最具传播力和感染力，最容易被大众接受，因此具有主导地位。
设计的基本元素体系严格规定了标志、中英文文字、标准色彩、企业标志图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本元素。基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业的基本要素系统，包括:企业名称、企业标志、企业标准文字、标准色彩、符号图案、组合应用和企业口号。
企业名称
企业名称与企业形象密切相关，是CI设计的前提，它用文字来表达识别要素。企业名称的确定必须反映企业的经营理念，体现企业理念；要独特、响亮、易读，注意谐音意义，避免引起不良联想。人名的用词要简洁明了，同时要注意国际性，适应外国人的发音，避免在外语中产生错误的联想。表达或者暗示企业形象和商品的企业名称应当与商标相一致，特别是其所代表的品牌，在市场上有知名度的商品也可以作为企业名称。企业名称的确定既要考虑传统，又要具有时代特征。
标志；徽标
企业标志是特定企业的标志，是CI设计系统的核心基础。企业标志通过简洁的造型和生动的形象传达企业的理念、内容、产品特点等信息。标志设计不仅要有强烈的视觉冲击力，还要表达独特的个性和时代感，必须广泛适应各种媒体、材料和用品的制作。其表现形式可分为:1。图形表达(包括再现图形、符号图形和几何图形)；2.书面表达(包括中外文字符和阿拉伯数字的组合)；3.综合表现(包括图文结合)三个方面。企业logo要以固定的标准原型应用在CI设计形式中，打开时必须画出标准的比例图，必须表达出logo的轮廓、线条、距离等精确的数值。其绘图可采用网格标记法和多弧角标记的比例尺标记，使标记在放大或缩小时能准确描绘和复制。
企业标准字体
包括中文、英文或其他字体，标准字体根据企业名称、企业品牌名称、企业地址设计。标准字体的选用应具有清晰的描述性，直接传达企业和品牌的名称，强化企业形象和品牌号召力。根据不同用途，可以用企业全称或简称来确定字体。字体的设计要求字体端正、美观、易读，字体的线条粗细、笔画结构要尽可能清晰、简化、具有装饰性。在设计中，要考虑字体与标识在组合上的协调统一，对行距和造型进行精心规划，注重字体的系统性和延展性，以适应各种媒体、不同材料的制作和各种物品的应用。企业中标准字体的笔画、结构、字体设计也能体现企业精神、经营理念、产品特色。标准画法是将标准字体排列成合适的正方形或对角线正方形，并显示字体的高度、宽度、大小、角度等位置关系。
标准颜色
企业的标准色是视觉识别设计中用来象征企业并应用于所有媒体的规定色。通过色彩对心理反应的感性刺激，可以展现企业的经营理念和多产品内容的特点，体现企业的属性和情感。标准色在视觉识别符号中有很强的识别作用。企业标准色的确定要以企业的行业属性为基础，突出企业与同行的差异，营造鲜明的色彩效果。标准色的选用以国际标准色为准，企业标准色的使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
符号模式
企业标志图案的设计是为了配合基本元素在各种媒体中的广泛应用。它应该在内涵上体现企业精神，起到烘托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，对象征符号所建立的企业形象进行补充，使其含义更加完整，更容易识别，更具表现力。象征性图案在表现形式上简单抽象，与标志图形有比较和谐的关系，也可以通过标志或其组成部分的造型内涵来设计。基本要素组合使用时，要有强弱变化的节奏和明确的主次关系，根据不同媒体的需要，进行多种策划和组合设计进行应用，以保证企业识别的统一性和规范性，加强整个系统的视觉冲击力，产生视觉诱导效果。
企业提出的口号
它是企业概念的概括，是企业根据自己的营销活动或理念而开发的一种书面宣传口号。企业口号的确定要求用词简洁朗朗上口。准确响亮的企业口号可以在企业内部激励员工为企业目标而努力，在外部表达企业发展的目标和方向，改善企业在公众心理中的印象。其主要作用是补充企业形象和企业产品形象，使公众在瞬间了解企业思维，对企业或产品留下难忘的印象。
企业吉祥物
企业吉祥物是用可爱的人或拟人化的形象来引起公众的关注和好感。
特殊字体
专用字体是企业新使用的主要文字、数字和产品名称结合对外宣传用字的统一设计。主要包括为企业产品设计的logo字和为企业内外活动设计的logo字，以及为报纸广告、海报广告、影视广告等设计的刊头、标题字体等。
应用元素
应用元素系统的设计是对基本元素系统在各种媒体中的应用做出具体明确的规定。当企业视觉识别最基本的元素如logo、标准字、标准色确定后，就要从事这些元素的精细化运作，开发各种应用项目。VI各视觉设计元素的组合体系因企业规模和产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的规范字和标志组合成不同的单元，配合各种应用项目。当各应用项目中的各种视觉设计元素的组合关系确定后，要严格固定，以便通过同一性和系统化来加强视觉祈祷。应用因素系统有以下内容。
办公用品
办公用品的设置和制作应充分体现强烈的统一性和规范性，并展示企业精神。设计方案要严格规定办公用品的排列顺序，以图形排列、文字格式、色彩设置、各维度为依据，形成严肃、完整、准确、统一的办公用品格式，给人一种全新的感觉，展现企业的风采，同时展现现代办公的高度集中和现代企业文化向各个领域渗透的攻势。包括信封、信纸、便条、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、账单、备忘录、资料袋、公文表格等。
企业外部建筑环境
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉呈现，是开放的、有特色的群体设计，是标志企业面貌的系统。在设计和实践中借助企业的周边环境，突出和强调企业识别标志，并在周边环境中实施，充分体现企业形象的统一规范化、规则化和企业形象的牢固性，使受众在眼花缭乱的城市中获得良好印象。主要包括:建筑造型、旗帜、立面、招牌、公共标志、路标、广告塔等。
企业内部建筑环境
企业内部建筑环境是指企业的办公室、销售大厅、会议室、休息室、产房等内部环境形象。设计是将企业识别标志落实到企业室内环境中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，充分体现企业形象的统一性。主要包括:企业内部各部门标牌、企业形象牌、挂旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。
车辆
交通工具是一种流动的、开放的企业形象传播方式，多次流动，给人以瞬间的记忆，有意无意地树立了企业形象。在设计时，要具体考虑它们运动和快速流动的特点，用规范的文字和颜色来统一各种车辆外观的设计效果。企业logo和字体要醒目，色彩要强烈，才能吸引人的眼球，最大化其移动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、公交车、货车、工具车等。
服装
企业整齐优雅的服装统一设计，可以提高员工的归属感、荣誉感和主人翁感，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，使员工对企业有严格的纪律性和责任感。设计要严格区分工作的范围、性质和特点，符合不同岗位的服装。主要有经理制服、经理制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、徽章等等。
广告媒体
企业选择各种形式的广告进行宣传，是一种长期的、整体的、高度宣传的方式。它能在短时间内以最快的速度、最大的范围传递企业信息，是现代企业传递信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、海报广告。
公司礼品也是一种有效的广告形式。
产品包装
产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用。它是一种符号化、信息化、商业化的企业形象，从而代表生产这种产品的企业形象，象征商品的质量和价格。因此，系统化的包装设计具有很强的促销作用。成功的包装是宣传、介绍企业、树立良好企业形象的最佳、最便捷的方式。产品包装主要包括纸箱包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。
赠送礼物
企业礼品主要是为了企业形象或企业精神，形象化，人性化，用来连接感情，沟通，协调关系。它们以企业标识识别为基础，以传播企业形象为目的，在日用品上表现企业形象组合。公司礼品也是一种有效的广告形式，主要包括t恤、领带、领带夹、打火机、钥匙卡、雨伞、纪念邮票、礼品袋等。
显示显示器
展览是在企业营销活动中利用广告媒体突出企业形象，传播企业产品或销售方式。设计的时候要突出展览的整体活动。在设计中，应突出整体感、秩序感和新奇感，以展示企业精神。主要包括橱窗展示、展览展示、货架展示、陈列展示等。
印刷出版物
企业印刷出版的文章代表着企业的形象，直接与企业和公众的利益相关者见面。设计的目的是为了达到良好的视觉效果，充分体现强烈的统一性和规范性，展现企业精神，排列一致，固定印刷字体和排版格式，将企业标志和标准用字以特定的版式风格放置，创造统一的视觉形象，加强公众印象。主要包括企业介绍、商品描述、产品介绍、企业简介、年历等。
规划编程
导入CI设计策划与实施是一步一步有计划的操作，整体策划进行，融合国内外企业导入CI的经验。其操作过程大致可分为以下五个阶段:
1.在企业实际调研阶段掌握公司现状、外界认知、设计状况，确认企业实际形象认知。
2.形象概念建立阶段
根据调查结果，分析了各种设计系统中的内外部认知和市场环境问题，拟定了公司定位和形象的基本概念，这是CI设计策划的原则依据。
3.设计操作开发阶段
根据企业的基本形象理念，转化为具体可见的信息。并经过细致的工作，在测试调查，以确定完整性和符合企业的识别系统。
4.完成导入阶段
重点是确定实施项目的优先顺序，策划企业的广告活动和组织CI。
品牌识别系统
品牌识别系统(BIS)对于每一个品牌，设计师都会列出很多消费符号，然后从每一组中选出合适的，把相似的含义罗列在一起，再从每一组中选出最能代表这个组含义的一个，然后开始分类。*客户看到你的视觉标识会怎么想？比如你设计的包装颜色正是人们经常选择使用的，或者像百夫长一样，你选择的形象设计最能体现你的个人风格。
简介
对于每一个品牌，设计师都会列出很多消费符号，然后从每一组中选出合适的，把相似的含义罗列在一起，再从每一组中选出最能代表这个组含义的一个，然后开始分类。
客户看到你的视觉logo会怎么想？比如你设计的包装颜色正是人们经常选择使用的，或者像百夫长一样，你选择的形象设计最能体现你的个人风格。有哪些设计需要投入大量资金才能深入人心？例如，广告口号通常是一笔昂贵的费用，需要不断重复才能深入消费者的脑海。在所有的广告时间中，只有5%或稍多一点的时间可能吸引消费者的注意力。它通常会迫使公司放弃构建其他消费者符号。哪些消费符号属于战略范畴？比如是要确立品牌的本质，还是要保持品牌视觉形象的一致性？哪些消费符号是战术性或过渡性的？比如，它只针对一个局部市场的暂时竞争，并不把它与品牌长期联系在一起。
品牌设计师在确立每个消费符号的功能之前，应仔细考虑以下细节:
在品牌实践过程中，我们如何运用各种设计？一个设计对消费者对这个品牌的认知、购买和喜爱会起到什么作用？以下是对这些问题的初步回答。
唤起品牌记忆
产品包装和设计是一个品牌的主要载体，但往往被忽视。我们看到一个大众传播的时代即将结束。在这个时代，一些广告公司对创意宣传手段情有独钟，尤其偏爱利用电视进行广告宣传，即忽视了品牌识别系统所要开发的设计与其他宣传形式之间的统一性。
显然，当宣传策略的结果通常取决于广告表面效果的评价或人们对广告品牌名称的熟悉程度时，品牌记忆比任何品牌设计师都意识到的更能反映品牌力量。这些评估是由市场研究人员做出的，对他们工作的衡量往往侧重于“准确性”，即收集的数据量和用于分析数据的标准方案。
由于品牌包含的产品越来越多，对品牌名称的熟悉会在顾客心中产生新的潜移默化的影响。仅仅通过询问消费者一些市场调查的基本问题是无法衡量这种影响的。这些基本问题是:当我们提到某个产品时，你会立刻想到哪个品牌？或者在一个品牌名称列表中，你熟悉哪个品牌？
唤起品牌记忆的有效方法是将品牌与人们日常生活中使用该产品的场合联系起来。比如在马来西亚，我们可以看到一个简单的说法，“洗澡时间就是力士时间”，把力士品牌和日常洗澡联系起来。在这样一个潮湿的国度，人们自然会想到力士的核心:清洁和美化皮肤。力士的品牌经理成功地在人们每天洗澡的时候不由自主地想到了力士，而不是让一个市场研究员突然出现在顾客面前进行泛泛的询价。
充分利用新的全球风格
现代传播媒体能给人们提供的，只是某个品牌的一瞥。无论是足球场周围竖起的赞助商广告牌，还是印在球员球衣上的产品logo，抑或是出现在采访背景中的广告，这些通过现代传播手段广泛传播的品牌，都只被消费者看上了几眼。一些简洁的识别设计，比如麦当劳的大写m，可口可乐的Coke，在世界观众面前都能产生最好的效果。其他知名品牌，如只有四个字母Mars的Mars，三个字母的Sony和Lux也能达到同样的效果。短品牌名称的独特可见性的一个后果是，你将很难找到一个未注册的品牌名称，它在各种语言中易于阅读，并且不容易误解。
下面这个例子，可以看出一个设计得当的国际品牌是如何从普通品牌中脱颖而出的。
不同于本土品牌，世界级的设计要出现在世界级的场合，比如奥运会周边的广告围栏，才能收到强烈的效果。把你的广告牌设在一流品牌附近，你会在无形中分享人们对这个品牌的好感，这是本土品牌绝对做不到的。在人们的潜意识里，在世界各大场合出现过的品牌，会和没有或很少出现的品牌有很大的不同。
意大利1990世界杯期间，球场周边的广告牌发生了激烈的争夺战。有些品牌的设计显然准备不足，没有考虑到比赛的背景是什么。要么是名字太长，要么是品牌logo太复杂，让观众没有时间也没有机会看清楚。相反，一个只有四个字母的品牌名称，捕捉了相机的各个角度，出现在屏幕的各个方向。这是玛氏，它的品牌标志颜色——黑色背景上镶着金边和耀眼的红色。这是这家食品公司值得向全世界夸耀的有自己风格的设计。在这场激烈的广告战中，玛氏摘得桂冠。
在当今高度发达的传播社会，不仅仅是那些出现在世界情境中的广告会存在。想想上下班的人和超市里推着手推车的购物者，会有多少广告从他们身边经过。