商标为什么不能是非功能性的？

因为非功能性应该有以下几点，一是基于商标显著性的考虑，二是基于反垄断和鼓励自由竞争的考虑。因为如果把一些可以用专利保护的标志用商标保护，实际上专利可能会被永久垄断，不利于社会进步。《商标法》第12条规定，三种具有功能特征的立体标志不能注册为商标:消费者一般是基于其显著的外观而购买的，因此外观不能注册为立体商标，只能通过申请外观设计专利来保护。