你对百度信息流了解多少？

问:影响百度信息流显示的原因有哪些？为什么季末很不稳定？特别是，许多OCPC计划无法显示。

答:影响展会的原因有很多，具体如下:考虑到季末，考虑到大家都在抢量，加重了下面写的原因。

1.投标条件定得太窄了。

所有信息流或新闻源广告都是面向大众的广告。我想大多数人不会选择投票通过。所以，你一定要记住一条铁律:高素质的人和大规模的推广是有矛盾的。人群素质越高，推广规模越小。相反，推广规模越大，人群质量必然下降。所以竞价条件越严格，人群规模就会越小，合适的人出现的概率很低，钱花不出去。

这个问题的解决方案包括一个简单的交付策略。信息流广告初期，暂时不要对人群强加太多条件。如果是大众类型的商品，甚至可以投票通过。价格也要高一些。然后逐步调整人群，根据结果报告进行竞价。除了信息流和新闻提要广告，所有其他面向人群的广告也遵循这种方法。

2.出价太谨慎

如果出价太低，肯定不能保证有足够的展示机会。毕竟是竞价广告。但是，你会问我，有多高？

竞价也是要遵循一定的策略的。投放初期，要足够高，你的广告才能得到足够的展示。现在CPM一定很贵。但是，我必须在高CPM和广告机会之间做出选择，我选择后者。因为你真的别无选择。为什么初期高，中后期却能慢慢降下来？

这正是我们要讨论的下一个原因。

3.质量差异

质量分数，也叫质量度，意思和付费搜索的质量度一样。所有不按CPD或CPM收费的广告都必须有质量要求。

因为，按照CPC或者CPA的广告费，这个广告必然要能够获得媒体受众的点击或者更深层次的参与，这样媒体才能赚到钱。

你的广告出价100万点击，媒体很开心，但是过了一天，没有人点击，媒体浪费了一整天的广告位。媒体会不高兴的。？

所以，即使你的广告出价很高，但是没人点，媒体也不会给你更多展示的机会，甚至没有展示的机会。

为了衡量有没有人，媒体给广告一个衡量标准，叫做质量分。

很多朋友问，什么对质量分影响最大？其实很简单，其他所有因素都不重要，只有你的广告是否被点击才是最重要的。

为什么我刚推出SEM的时候建议出高价排名？就是因为你在前排，被点的机会多，自然质量分能上去，这样你的出价才有机会下来。

但是，一开始你舍不得花钱买，质量分不开，后来却要多花钱。？

当然，还有一个对点击率有特殊影响的，就是你的广告创意——文案和图片。这当然也直接影响质量得分。

对于信息流广告来说，不存在所谓的排名问题。如果排除销售的商品或推销的对象质量的影响，那么最重要的就是创意。创意好，人多，质量高，即使出价不是很高，你还是有机会展示的。

4.oCPC限制

另一个问题是oCPC限制。

你出价高，创意好，质量分好。为什么不能花这笔钱？一个重要的可能是oCPC的调谐不理想。这样看来，oCPC其实取决于你投放的转化，也就是流量到达你的登陆页后的转化。

一切都做得很好，但是到了你的登陆页人群没有变化，所以oCPC不能一直进入优化状态，资讯流媒体会认为你的广告有问题，会减少你广告的展示，避免你广告费的大量不必要的消耗。

在这种情况下，您必须做两件事:

(1)是不是你在登陆页添加的信息流广告的oCPC(或者oCPA是一回事)代码有问题，以至于不能正确检测到转化行为？

(2)你的登陆页需要优化，引导好，能够让人感兴趣，然后大家才能乐意点击你的转换按钮。？

这一块没有捷径，只能不断做数据分析和测试。

5.媒体原因

有钱，价格高，还是没有显示。这种情况不一定完全是你自己的问题。媒体不会犯错吗？

你不用觉得媒体和法官一样不偏不倚。毕竟是商业社会，更何况媒体本身也可能存在管理上的漏洞。

介质中可能存在的问题包括:

(1)媒体的广告资源其实已经枯竭了。毕竟媒体再大，流量资源也是有限的。地球人多，但也有极限，不是吗？

(2)媒体资源优先原则发挥了作用。一般来说，媒体往往会优先考虑GD(保证交付)广告，这是实现已签署的质量保证合同的合同广告。然后还有其他PD广告等等。，然后CPM，最后CPC，最后CPA。你的广告有竞争力，后一种，档次低，可能没有足够的机会展示。

(3)媒体错了，只是错了。理论上没有，但我做到了。那时候，会有一百只野兽从你的心里跑过。

在这些情况下，如果你的预算是无敌的，投资回报率没有底线，那么简单地运行合同。否则，要么和媒体“谈判”，要么自讨苦吃。

Q2:常见问题，成本飙升

问:商标注册，公司注册，百度信息流，全国推广。从今年3月开始，每个月成本突然飙升，优化意向词、落地页、素材都没用。月基本费用比上月增加15-20%。百度查了一下账号，说没问题。请问宋老师状态正常吗？哪里有优化的空间？非常感谢

答:涨幅基本是每年的，但是我觉得每个月这么规律的涨幅是有问题的！当然，我觉得百度的账号搜索应该找不到什么。这个还是要自己解决。

我帮你判断具体情况不容易，但如果我是你，我会做以下几件事:

1.细分主词，查看3月到未来每个词的成本增长、排名、质量。

2.凤巢和指数，看主核心词的竞争。

3.问问同行业有没有类似的现象。

4.用GA或者百度统计查一下，看看流量的质量和构成是否有明显变化，尤其是无效流量是否更多。

总之，这种状态是不正常的，与其说是找到优化空间，不如说是找出不正常的原因是什么。