一个专业的宏观环境是什么？

我对你这个问题的理解是——专业的宏观环境分析。

答案如下:

SWOT主题1:机会和威胁分析-宏观环境主题1

优秀的公司采用由外向内的商业理念。他们意识到营销环境一直在不断创造机会和威胁。这些公司认为，持续监控和适应不断变化的环境对它们的命运至关重要。

但是，太多的公司并没有把环境的改变当成一个机会。他们忽视或拒绝重要的改变，直到他们意识到为时已晚。他们的战略、结构、系统和企业文化缓慢、过时、失衡。许多大公司，如通用汽车公司、国际商业机器公司和西尔斯百货公司，都因长期忽视宏观环境的变化而受挫。

对于公司营销人员来说，他们的主要责任是识别历史环境变化。他们应该比公司里的其他人更善于跟踪趋势和寻找机会。虽然组织中的每一个管理者都需要观察外部环境，但营销人员应该有两个特殊的认识。他们有便利的工具——营销情报和营销研究——来为他们收集关于营销环境的信息。他们还可以花更多的时间研究客户和竞争对手的环境。通过系统地监控环境，营销人员有能力调整营销策略，以适应新的市场挑战和机遇。

公司、其供应商、营销中介、客户、竞争对手和公众都在更大的宏观环境力量和趋势中运作，这既创造了机会，也带来了威胁。这些力量是“不可控的”，但公司必须监控并应对它们。公司和消费者越来越受到全球力量的影响。随着全球格局的快速变化，公司必须监控六种主要力量，即人口、经济形势、社会文化、政治环境、科学技术和自然环境。

一.人口

企业是由人组成的，因此人口数量、性别、出生率、死亡率、年龄结构、家庭数量、区域人口的变化对企业的短期和长期营销策划具有深远的意义。例如，出生率的下降将威胁到以婴儿和儿童为目标的产业。“婴儿是我们的事业――Gibo的唯一事业”是Gibo公司一个长期流行的广告口号。然而，随着婴儿出生率逐年下降，市场日益萎缩，相反，银发族的人口却与日俱增。吉博公司也调整了职业方向，进军寿险业务。现在它的广告口号是“吉博公司本着照顾婴儿的精神照顾50岁以上的人”。

再比如，今天的美国，由于非传统家庭的快速发展，其实人们已经不再选择结婚，或者推迟结婚，或者结了婚却对孩子不感兴趣。每个家庭群体都有自己的需求和购买习惯。例如，单身、分居、丧偶和离婚的人(SSWD)需要更小的公寓、便宜的小电器、家具和设备以及小包装食品。营销人员要考虑非传统家庭的特殊需求，因为非传统家庭的增长速度比传统家庭快得多。

第二，经济形势

经济形势与消费者的购买力有关，实际的经济购买力取决于当前的收入、物价、储蓄、债务和信用。随着物价上涨和实际收入减少，普通消费者在购物时会变得非常谨慎。比如高利率会直接影响买房的借贷成本，给房地产带来前所未有的萧条。

收入分配也是决定消费者购买力的重要因素。国际营销人员将各国的收入分配分为五种类型:(1)家庭收入极低；(2)大部分家庭收入低；(3)极低和极高的家庭收入同时存在；(4)低、中、高收入同时存在；(5)大部分家庭收入中等。如果像兰博基尼这样价值6.5438亿美元以上的汽车想要找到市场，市场在(654.38+0)和(2)收入分布类型的国家是极小的。兰博基尼汽车最大的出口市场是葡萄牙(第三种收入分配)。虽然葡萄牙是西欧最穷的国家，但那里有富裕的、有地位意识的家庭，他们买得起这种车。

第三，社会文化

“嬉皮士”、“雅皮士”、“单身贵族”、“新新人类”等族群的出现，是受社会文化演变的影响。社会文化反映了个人基本信念、价值观和行为规范的变化，这些变化会影响企业的目标市场定位。营销活动必须顺应社会文化潮流，才能满足消费者的需求。

近年来，随着物质生活水平的不断提高，人们开始注重休闲生活，如卡拉ok、餐厅、MTV中心、啤酒屋、茶馆、电子游戏、高尔夫和海钓，这些都是社会文化演变的表现。其他的一些现象，比如对生活环境质量和消费者权益的重视，也越来越影响营销方向。

第四，政治环境

政治环境的变化极大地影响着营销决策。政治和法律环境是由法律、政府机构和压力集团组成的，它们影响和制约着社会中的各种组织和个人。

比如美国通过《谢尔曼反垄断法》后，很多知名的大企业都遭受了该法的限制，经常提起诉讼；我国《反不正当竞争法》正式诞生，企业的定价、广告、促销等活动都将受到该法的制约。其他与每个企业相关的法律法规，如专利法、商标法、商检法、关税法、消费者权益保护法，以及与特定行业相关的法律法规，如食品卫生管理法、建筑法等，都可能与企业密切相关。

5.科学与技术

科技环境的影响是爆发性的、综合性的，带给我们的是一种“创造性破坏”。例如，集成电路取代了晶体管，复印机消灭了复写纸，录像机影响了电视观众，传真机正在取代电传。

托夫勒在《未来的影响》一书中反复指出，新技术的创新和发展正以加速的势头扩大。因此，企业的营销人员必须密切关注与公司密切相关的各种技术的变化。不管用什么技术开发产品，艾伦？福克斯菲尔德提出了表(1-1)等七个因素，可以供你参考，判断这款产品可能的成败。

1.功能性能是指产品的基本功能，比如彩色复印机，可以利用复印的原理打印彩色复印件。

2.收购成本是指收购的成本。

3.操作的难度决定了产品的通用性和普及性。

4.使用成本，比如复印机需要的电力以及复印纸和耗材。

5.政党使用下可靠性产品的失效率。

6.适用性是指产品故障维修和定期维修的情况，包括维修费用、老化、保修期和零件供应期。

7.兼容性是指产品是否与其他现有产品或未来可能购买的产品兼容。广义上是指是否能与当地的社会文化和生活习惯相适应。

不及物动词自然环境

随着公众环保意识的提高，企业将面临越来越大的环保压力，而环保设备的投资，如钢铁行业投入巨资购买防污染设备，汽车行业使用昂贵的尾气控制器，废物回收和能源成本的变化，将越来越影响企业的业务。因此，营销人员必须充分了解其产品、包装、生产步骤等对环境的影响。虽然环保的要求会增加企业的成本，从而影响售价，但从另一个角度看——以环保为导向的绿色营销也会为企业创造另一种营销优势，比如西尔斯推出的无磷洗衣粉，美国石油公司的无铅汽油。