什么是品牌，什么是所谓的品牌？

广义上的“品牌”是一种具有经济价值的无形资产，其差异性通过抽象的、独特的、可识别的心智概念表现出来，从而在人们的意识中占据一定的地位。品牌建设是长期的。

狭义的“品牌”是一种兼具内在和外在特征的“标准”或“规则”。它是通过对概念、行为、视觉、听觉的标准化和规范化，使之具有独特性、价值性、长期性和认知性的一种识别系统的总称。这个系统也叫CIS(企业识别系统)。

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一个品牌最持久的意义和本质是它的价值、文化和个性；品牌是一个商业术语。品牌注册后就形成了商标，企业受法律保护，有其专用权。品牌是企业长期努力的结果，是企业的无形载体。

为了深刻揭示品牌的意义，我们需要从以下六个方面来看。

1.属性:品牌代表特定商品的属性，这是品牌最基本的意义。

2.利益:品牌不仅代表了一系列属性，还体现了一些具体的利益。

3.价值:品牌体现了生产者的某种价值观念。

4.文化:品牌也依附于特定的文化。

5.个性:品牌也体现了一定的个性。

6.用户:品牌意味着购买或使用产品的消费者类型。

基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决定品牌特征的深度层次。

参考品牌(名词词汇)_百度百科？