平面广告设计的要素

导语:平面广告设计的构成是什么？跟我一起来看看吧！

圆点

平面设计除了在视觉上给人一种审美享受，更重要的是向广大消费者传达一种新的信息，一种理念。因此，在平面设计中，不仅要注重表面上的美观，还要考虑信息的传递。现在平面设计主要由以下几个基本要素组成:标题、文字、广告语言、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等等。无论是报纸广告、邮件广告，还是我们经常看到的广告海报，这些元素都是通过巧妙的排列、配置、组合而形成的。

标题

标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起到画龙点睛的作用，获得瞬间的打动效果。他们经常运用文学手法，用生动精彩的短句和一些夸张的形象来激起消费者的购买欲。不仅要赢得消费者的关注，还要赢得消费者的心理。标题的选择要简洁、易记、概括性强，不一定是完整的句子，也可以是只有一两个词的短语，但却是广告文案中最重要的部分。标题一般采用基本字体设计，或者稍加改动，而不是过于华丽。它们应该醒目易读，符合广告的表达意图，并以标题文字的形式具有一定的象征意义。厚重有益的黑色机身给人一种细腻的感觉，适用于电器和轻工业品。圆头黑身有曲线，适合妇孺的商业应用；端庄敦厚的老宋风格，用于传统商品识别，具有历史感；优雅美丽的新宋体适合服装和化妆品，斜体字给画面带来风和运动感。标题应该在整个页面最醒目的位置。要注意插画造型的需要，利用视觉引导，使读者的视线自然地从标题转移到插画和文字上。比如美国用篮球巨星穿“耐克鞋”在球场上空中飞跃，说“谁说我飞不起来！”感叹号、标题、照片融为一体，生动地夸耀了鞋子的品质，让人觉得生动活泼，形成自己的个性。标题可分为引言、主题、副标题、副标题等。

主体

文字一般指说明文字，说明广告的内容。基本上，本文结合标题对商品进行了详细的解释和介绍。文字要通俗易懂，内容真实，文笔流畅，概括能力强。往往用专家证明、名人推荐、名店选择来提高档次，用文字、销售业绩、奖项来树立企业的信誉。文中使用的字体较小，如宋体、独石、楷体等。，一般排列在插图的左侧、右侧或下方，以便于阅读。

标语

广告语言是用来配合广告标题，强化商品形象的短句。它通俗易懂，富有魅力，富有想象力，旗帜鲜明，具有一定的口号性和警示性。例子:柯达:“串起生活的每一个瞬间”是一句很随意的话，却牢牢抓住了生活的主题。作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶片生产技术上的领先地位已经不需要用文字来描述了。所以柯达把拍照和美好的生活联系起来，让人们记住生活中那些快乐的瞬间，所以请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体设计上，柯达采用了更加洒脱的字体，更加贴近生活。

说明

插图是用视觉艺术手段传达商品或服务的信息，增强记忆效果，使消费者以更快、更直观的方式接受信息。同时，让消费者留下更深刻的形象，插图内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂，简洁明快，视觉效果强。一般插图都是围绕标题和正文展开的，起到衬托标题的作用。现在只要有以下几种表达插画的方式，产品广告中就经常使用摄影来增强广告的真实感。绘画:多以超像的形式给人一种悬念或一种想法，营造一种理想的氛围。动画片:一般来说，动画片可以分为幽默的和搞笑的。幽默能让人发笑，搞笑能让人过目不忘，两者都能起到很好的宣传作用。

商标和标志

商标是消费者识别商品的主要标志。它是商品质量和企业信誉的象征。名牌产品提高了商标的美誉度，有信誉的商标促进了商品的销售。在平面设计中，商标不是广告版面的装饰，而是重要的组成部分。在整个版面设计中，商标造型是最简单、最简洁的，视觉效果也是最强的。能在瞬间被认出来，能给消费者留下深刻的印象。要求商标设计简洁，构思准确，个性鲜明，易于记忆和识别。比如中国农业银行的会徽主要由麦穗组成，直接表达了这家专业银行——农业银行的特色。麦穗中间横纵交叉的横排，既简洁地概括了麦穗的横排，又形成了一个“田”字，从而强化了“农”的含义。顶部麦芒与圆形交叉点的断开改善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特征。

公司名称

公司名称可以引导消费者去哪里购买广告中的商品，也是整个广告中不可或缺的一部分。一般放在全页底部不太重要的位置，也可以配置商标。公司地址、电话号码、电报挂号等。可排列在公司名称的下方或周围，字体使用较小的字体和较标准的字体。宋体，单线，黑体等。经常被使用。

概述

轮廓一般是指装饰在页面边缘的线条和图案，可以使整个页面更加集中，不那么凌乱。公式的勾勒使广告版面有了控制读者视线的范围。重复使用统一的轮廓可以加深读者对广告的印象。轮廓也能给广告增添美感。广告大纲有两种:简单的和复杂的。由直线、斜线、曲线等组成。，是一个简单的轮廓。由图案组成的轮廓是复杂的轮廓。现在我们使用一个简单的轮廓。

颜色

色彩是把握人们视觉的第一把钥匙，也是一副广告表达的重点。一对个性色彩往往能抓住消费者的眼球。色彩通过组合具体的形象，运用不同的色调，可以使受众产生不同的生理反应和心理联想，建立起立体的产品形象，产生令人愉悦的亲切感，吸引和促进消费者的购买欲望。颜色不是孤立存在的。它必须体现商品的质感和特点，美化装饰广告的版面，适应环境、气候、欣赏习惯等多方面，兼顾远近、大小、大小的视觉变化，使广告更具美感，成为广告的重要组成部分。一般来说，平面设计色彩主要以企业标准色、商品形象色、季节象征色和流行色等为基础。，并采用对比强烈的亮度、纯度、色相的对比，突出画面的形象与背景色的关系，突出广告画面与周围环境的对比，增强广告的视觉效果。同时，在色彩的运用上必须考虑其象征意义，这样才能更贴切主题。比如，红色体现了一种有力的颜色，能引起肌肉的兴奋、热情和冲动；绿色，具有中性的特点，是和平的，偏向自然美的，安静的，充满活力的，包容的，能衬托出多种颜色达到和谐。充分考虑这些颜色的象征意义，增加广告的内涵。这些元素对于每一个广告都是必不可少的。对于新开发的产品，即处于“导入期”和“成长期”的商品广告，必须具备上述所有广告要素。这是因为消费者不了解所宣传的新开发的产品，而市场上有许多竞争对手的类似产品。这时候消费者就能清楚的了解产品，不会和其他产品混淆。随着“成熟阶段”的商品已经占据了一定的市场，消费者逐渐认识了商品并愿意使用。这个时期的广告很有启发性。广告元素的应用可以侧重于插图图像、有针对性和鼓励性的广告用语和醒目的商标，其他元素可以简化或删除，以增加品牌推广。其目的是为了塑造更集中、更强烈、更简单的形象，从而加深消费者对商品的理解。

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