品牌和商标的区别是什么？

品牌和商标是一对容易混淆的概念。在和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混在一起，通用。这就让一些企业误以为产品进行后会成为品牌。如果是这样的话，那么所有在工商局注册的商标都可以称为品牌。

其实两者之间既有联系又有区别。

商标是品牌的一部分。商标是品牌的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此。品牌不仅仅是一个区分性的名称和符号，更是一个综合性的符号，需要赋予形象、个性和生命。品牌标志和品牌名称的设计只是树立品牌的第一项工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为一个品牌，必须从提升品牌个性、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌管理等内容着手。这样消费者对品牌的认识就会从形式到内容，从感性到理性，从肤浅到深入，从而完成从未知T了解T相信T行为，形成忠诚客户的阶梯。

2.商标是法律概念，而品牌是市场概念。

商标的法律功能主要表现在:

1，通过设立、转让、争议仲裁等法律程序保护商标权人的合法权益；

2.督促生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。

品牌的市场功能主要表现在:

1.品牌是企业与消费者之间无形的契约，是对消费者的保障。相比品牌产品，消费者更信任品牌产品。

2.品牌是消费者选择商品的依据。一旦一个消费者从一棵品牌树上摘下一个甜的水果，他就确信另一个水果也是甜的。这种消费体验的积累和应用，对消费者和企业都是一件有意义的事情。

3、品牌，是避免单纯价格竞争的手段，因为品牌的独特附加值，消费者可以多付出一点。

4.品牌是企业利润最大化的保证。每一个新产品都可以加上原有的品牌。

5.品牌是身份和地位的象征，有效促进产品销售，树立企业形象。

第三，商标在企业手里，而品牌属于消费者。当消费者不再看重你的品牌，这个品牌就不值钱了。据相关机构评估，红塔山品牌价值400亿元，不同于银行存款，只存在于消费者心中。如果有一天消费者对红塔山的信心因为品牌危机而下降，那么这400亿元可能会变成300亿元、200亿元甚至更少。