解释“读者”会徽的含义

读者LOGO:绿蜂1995，读者杂志刊登征稿启事，付费会徽。消息发布仅仅三个多月，就收到了来自全国各地的三万多件作品。在很多应聘者的想象中，阅读者就像一本打开的书，或者一只观察世界的眼睛。一些读者把杂志比作玫瑰，玫瑰是爱情的象征。有不少人把《读者》杂志设计成象征中国文化的迟画。不过大部分作品都是以昆虫和植物为题材。三万多篇稿件让编辑部感受到了一种亲情的压力。关注一本杂志标题的大多是普通读者，专业人士的比例少得可怜。此时，高海军已被任命为甘肃美术出版社副总编辑，美术编辑由毕业于中央工艺美术学院的任伟接任。他负责处理他作品的初选。他们从来稿中选出了30多部作品，并邀请了全国多位专家进行内部评选。胡亚泉欣赏了其中一个中国龙的设计，很有意味。然而，胡的提议并没有得到评委们的认可，他们认为这幅画缺乏一种与《读者》杂志整体一致的意义，不适合他们所倡导的书生气。会徽的评选暂时“搁浅”，甘肃人民出版社专门召开会议，讨论从专业层面征集。他们决定以内部形式进行第二次征文。这一次，范围缩小到了专家级别。任伟代表杂志社前往北京，在中央工艺美术学院举办了读者标志设计座谈会，并带了十几幅入围作品到北京。每个人的看法都和在兰州时一样。龙的性情与读者不符。用龙作为一本杂志的标题“帽子太大了”。当时，中央工艺美术学院装饰系主任陈教授提出一个观点:对于《读者》杂志来说，征集会徽的目的是为了找一顶“帽子”。这顶帽子可能不好看，但是别人看的时候一定觉得最适合你戴。他建议:《读者》是一本抽象的杂志，就像一只蜜蜂，为读者采集蜂蜜。蜜蜂可以作为出版物标签吗？但他的观点并没有得到所有人的认同。很多人觉得用蜜蜂来表达一本杂志有点俗。最后讨论的结果是，每个人画一张画，作品出来后会进行评价。陈教授曾参与中国建设银行、中国工商银行、中国人民银行、中国农业银行等四大银行、世界妇女大会、’97香港回归祖国、五个一工程等标志的设计。他是中国标志行业有影响力的专家。他对自己的判断表现出惊人的自信。他仍然坚持画他想象中的蜜蜂。几个设计好的作品带回兰州后，作者的名字被隐去，请专家来点评。胡亚泉和任伟的意见倾向于小蜜蜂。他们认为一只小蜜蜂是对读者的隐喻，象征着杂志从各种报纸上征集稿件，准确表达读者的形象和社会功能，而这只绿色小蜜蜂的学名是中华蜜蜂。最后，这只绿色的小蜜蜂被选为《读者》杂志的会徽。蜜蜂的底色是苹果绿，充满了强烈的生命张力，其象征意义其实已经与杂志的整体气质融为一体。这个“小蜜蜂”的logo颜色和其标题组合的CI有红黑灰白四种基本色，是《读者》杂志的基本logo颜色。《读者》杂志还选取了十几个图标作为栏目的符号，实现了栏目上的图标设计。这些符号也成为《读者》杂志整体形象的重要组成部分。7月，1995，《读者》杂志正式公布“小蜜蜂”为会徽。为了防止这个标志被侵犯，他们将“读者”、汉语拼音“都者”和赵朴初的书法“读者”注册为一套完整的图像，最终全部注册成功。这是Reader第一次全面注册和保护自己的形象。他们当时花了3万块买了这个小蜜蜂商标。这张图现在有什么价值？参考资料:

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