什么是品牌价值？

品牌是能为顾客提供他们认为值得购买的功能性好处和附加价值的产品。品牌可以为顾客提供比普通产品更多的价值或好处——功能性的和心理性的。它们产生于品牌与消费者的关系中。强大而特殊的关系使得品牌形成了产品功能价值之外的其他无形资产价值:使消费者愿意购买一个品牌并支付更多的钱，抵抗恶劣的市场环境，形成竞争优势，获得分销渠道的杠杆等等。这是品牌的核心内涵和功能。

品牌价值来源于品牌资产或财务价值的传统观点越来越受到挑战。品牌价值来源于市场，即消费者对品牌的认可、信任和忠诚受到尊重。根据“级差地租”理论和商品双要素理论，品牌价值不仅与生产者特殊劳动投入的数量和质量有关，还与市场认可程度有关；在给定的市场条件下，品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可之间的契合度，这是二者相互作用的结果。

毫无疑问，品牌对企业的价值是巨大的。1990年，多登以公司商标为抵押向花旗银行借款418亿美元；可口可乐公司声称，如果有一天，可口可乐在世界各地的工厂都被摧毁，但只要他想东山再起，用不了多久，他就能回到原来的规模。原因很简单，它有一个秘密的生产配方，更重要的是它有一个世界信赖的商标(2002年可口可乐的商标价值达到696654.38美元+037亿，Iterbrand，2002)。普华永道2001对德国市场的研究显示，平均来看，每个公司的品牌价值已经占到公司总价值的56%，而在快速消费品行业，这个数字更是高达62% (Sattler etc12002)。然而，对于品牌价值的来源却有不同的看法。

法律。很多人认为品牌价值来源于BrandEquity或财务价值，即给企业带来无品牌产品销售之外的溢价收入，其变化会直接增加或减少公司的货币价值，这无疑是由生产者的特殊劳动创造的。但也有人认为品牌价值主要来源于市场，即消费者对品牌的认可、信任和忠诚。在我看来，品牌价值的形成是前者和后者相互作用的结果。

一般品牌理论认为，品牌资产通常包括以下要素:

品牌知名度、知名度、商誉、忠诚度、联想等专利资产。整合原材料形成品牌，包括具体和抽象的方面，包括质感、价格、色彩、广告、音乐等。抽象方面包括功能、兴趣、情绪、感受等。通过品牌定位，形成品牌发展战略和传播计划，并据此创造品牌在认知、知名度、商誉、忠诚度、联想、专利等方面的品牌资产。