为什么要保护商标？

首先，商标主要用于区分商品或服务的来源。换句话说，同样的商品或服务来自哪里，由谁生产或提供，主要靠商标来区分。因此，区别功能成为商标的基本功能。对商标进行法律保护的目的是保护这一功能不被破坏。任何破坏或者抹杀显著功能的行为都是对商标专用权的侵犯，必须予以制止。这种损害主要包括两种情况:

一是商标与商品或服务的联系被割裂，导致商标对其核定使用的商品或服务失去了区别功能。

二是模糊或淡化商标的区分功能。如果他人在同一种或者类似的商品或者服务上使用与权利人的注册商标相同或者近似的商标，使消费者误认为二者来自同一提供者的行为，即商标的区分功能模糊，使商标难以区分商品或者服务的来源。

其次，众所周知，商标的显著性来自两类。一种是固有显著性，即商标的文字、图案或者其组合具有固有显著性。因此，在这个商标使用之初，其显著性主要源于外观设计。一个是后天的凸显，即通过商业主体的经营、广告、宣传使用其标识，使标识显著。在这种情况下，有些商标虽然显著，但使用后更加显著。了不起？。这种后天意义与品牌知名度和企业商誉的概念有关。品牌的知名度或良好的商业信誉背后是经营主体的辛苦和汗水，是经营者长期耕耘和付出的结果，需要经营者付出辛勤的劳动和投入。因此，可以说，保护商标等商业标志的实质是保护经营者为培育其品牌、创造商业信誉而投入的劳动。

经营者经过长期的使用、宣传等努力，使其经营标识具有一定的知名度和影响力，积累了良好的商业信誉，从而使其具有区分商品或服务来源的显著特征。因此，对商标的保护在于保护其外部显著性和凝结在其中的劳动投入。