VI CI详解

CICI理论诞生至今已近半个世纪，各学科专家学者的理解和研究重点不尽相同，对CI的定义也不尽相同。我们从词的英文翻译意义和定义的比较中进行初步研究，有助于我们更深层次地理解词的原意。CI最初的概念叫“企业身份”，是英文Corporate Identity的缩写。在企业识别战略思想的指导下，规划了一整套识别系统，也称为“企业识别系统”，简称CIS。所以CI是CIS的缩写，中文翻译为“小思”，大致解释为一个公司、企业的肖像和企业生肖，指的是一个单位、一个集团、一个企业。身份在汉语中很难找到一个可译的词，但它的含义:在现代汉语词典中，它被解释为辨别和认同。在英汉词典中，作为动词，可以解释为:a .平等视为相同；b .鉴定、评估和核实。名词的基本含义:a .同一性和一致性；b .本体、本质、同一性。在英语中，identity有很多含义，和我们现在的话题最接近的有:Identity、logo等。从其用法来看，该词有以下两层含义:一是指主体的标识，主体具有区别于其他同类的个性化特征；其次，意味着主体的个性化特征应该具有完全的统一性，* * *表达了主体的可识别性。可见它的基本含义是认同。所以在大多数情况下，CI被翻译为“企业识别”。鉴于企业识别一词的多义性，很难用简短的语言概括其丰富的含义，我们将对这些含义进行全面的解读。第一，认同，认知意义上的企业认同，表明了企业本身的身份和性质。比如我们看到“红塔山”和“健力宝”这两个标志，很快就会认为前者是香烟，后者是饮料。第二，沟通意义上的企业认同是指一个组织内部的某种认同；对外表达组织个性的存在和与之的差异。比如中国国际航空公司的服务体系，无论乘客来自哪个国家哪个国籍，享受的服务都是一样的。第三，社会意义上的企业认同，是指个体意识到自己属于某个群体，思想意识和行为必须服从制度，从而使这个群体中的个体能够相互沟通和认同，相互合作和支持。比如企业的分公司、子公司、总公司之间的关系。只是后来才有了一个统一的名字:企业形象，或CI。VI是企业CI的一部分，企业CI包括三个方面。分别是BI、MI、VI，三个方面分别是企业心智认同、行为识别、视觉识别。VI的全称是视觉识别，即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会现代化、工业化和自动化的发展，优化组合的进程不断加快，规模不断扩大，组织日益复杂，产品更新迅速，市场竞争更加激烈。另外，随着各种媒体的迅速膨胀，传播渠道不同，受众面对大量繁杂的信息不知所措。企业比以往任何时候都更需要统一、集中的VI设计传播，因此识别个性和身份非常重要。六:视觉识别六:以标志、标准文字、标准色彩为核心的完整系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等上述抽象概念转化为具体符号，打造独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被大众接受，意义重大。VI系统:a .基本元素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准文字、标准色彩、符号图案、宣传口号等。b应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通运输、服装、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、展览及印刷出版物等。一套VI设计的主要内容:一、基本元素体系a、Logo B、标准字c、标准色d、Logo与标准字的组合。二。申请系统a .办公用品:信封、信纸、便条、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。b .企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业立面、企业招牌、公共招牌、路标、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。c .企业内部建筑环境:各部门标志、普通标志、楼层标志、企业形象标志、旗帜、广告牌、POP广告、货架标志等。交通工具:汽车、货车、公共汽车、卡车、工具车、油轮、轮船、飞机等。e .服装:经理制服、经理制服、员工制服、礼仪制服、t恤、领带、工作帽、纽扣、肩章、徽章等。f .广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、海报广告等。g .产品包装:纸箱包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装和包装纸。h .公务礼品:t恤、领带、领带夹、打火机、钥匙卡、雨伞、奖牌、礼品袋等。一、陈列:橱窗陈列、展览陈列、货架陈列、展示陈列等。j印刷品:公司简介、商品说明、产品简介、日历等。总之，VI是企业CIS的一部分。