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四处奔波的痛苦回忆

谭传华出生在重庆万州农村。18岁那年,他去河边炸鱼时失去了右手,人生轨迹从此改变。但他很快走出了身体残疾的阴影,跟从部队回来的二哥学了一手好画,当了一名小学老师。

23岁时,他的爱情受阻。看了很多书,他想去万里路。他拿着父母给的50元钱,在流浪中寻找梦想,寻找自己的画家诗人梦。上世纪80年代初,流动人口不多,谭传华成了改革开放后的“第一代流浪者”。

漂泊到昆明的谭传华,第三天画了一个小伙子,赚了2块钱。谭传华向记者回忆说:“这是我人生中很重要的2元钱。他给了我活下去的希望。而且,我这辈子还有三个重要的2元钱。”

因为右手残疾,谭传华习惯把右手放在裤兜里。他左手一挥,说:“我的第二个2元钱,是我用2元钱从深圳买了一把木梳,从此成了木匠。第三个2元钱,我做的一个木梳,刚卖的时候卖到了2元钱。这三个2元钱组成了我的创业史。是我人生中最重要的转折点。”

在云南漂泊两年后,贵州的一场大病让他最终选择回到家乡,结婚生子,继承祖辈传下来的职业,成为一名木匠,开始创业。

“那时候30多个工人都不知道怎么做梳子。花了半年时间研究,终于做出了它们。”谭传华的第一批产品出厂,花了一整天才上市。他手下的四个业务员喊得声嘶力竭,却只卖出了一把两元的梳子。这两元,谭传华说,是他人生中重要的两元,也是这份事业的第一步。

谭传华说,谭木匠公司有钱,我们坚决不买高档写字楼和豪华别墅、汽车,要把有限的资金花在“一硬一软”上:设备好,人软,能力强;产品的质软,就是产品的文化含量。

“我一直想长大后成为一名诗人和画家。因为我的天真和浪漫,我付出了沉重的代价,差点饿死街头。但愿不会,我还是以木匠的身份生活。”

很多企业家成名后,都想方设法掩盖或粉饰自己的过去,但谭木匠梳子的老板谭传华却在每一家加盟店里,把这段“家史”整整齐齐地裱了起来。对他来说,没有这些真实的往事,就没有自己的今天,就没有现在的“谭木匠”。

“谭木匠”的意外胜利

1995,谭传华正式注册了“谭木匠”梳子商标。经过艰难的销售之旅,烧掉了价值30万元的不合格品,进行了无数次技术改造,创办了《快乐谭木匠宣传漫画报》...1997,谭传华的小木梳终于有了不错的市场口碑。正当他磨刀霍霍,准备大打出手的时候,一个意想不到的困难摆在了他的面前:因为没有固定资产做抵押,银行不愿意贷款给这个以生产小梳子为生的小企业,谭传华接连疲软。

这是当时中国所有中小民营企业的成长问题。1997年8月9日,恳求银行未果的谭传华一怒之下,在重庆某报打出整版广告:谭木匠工艺品有限公司要银行。在当时的中国,私企招聘银行是轰动海内外的事件。来自全国和全球的1000多家媒体蜂拥报道谭木匠招聘银行现象,随后引发了金融界和企业界对银企关系的一系列讨论。

谭传华最终得到了银行的支持,“谭木匠”的人气空前高涨。但市场似乎并没有给这个“第一品牌”面子。当下,“谭木匠”的销售模式主要靠商场的店铺。但“谭木匠”成名后,其他木梳企业开始觉醒,商场竞争变得激烈。

就在谭传华发现商场之路不仅缓慢,而且日益走下坡路的时候,他无意中尝试打造的几家专卖店营业额却直线飙升。与其陷入商场肉搏战,不如在专卖店里另辟蹊径写文章。谭传华随即邀请了当时著名的“于专家团”向公司介绍CIS。这一介绍,谭传华“敢”花掉当年三分之一的利润。与此同时,他重新规划了企业战略,退出了全国各地商场的专柜,将经营模式转向加盟连锁方向,专卖店。

3月7日,1998,“谭木匠”与第一家加盟连锁签约,开始了加盟连锁的发展。特许经营使谭木匠公司走出了一条产销可控、渠道可控、品牌可控的长远发展之路。

“我一直在和‘浮躁’较劲”

到2000年初,“谭木匠”专卖店已近65,438+000家。但今年春天,专卖店加盟速度骤降,各地加盟商开始抱怨。投诉的核心是利益:一是因为产品和款式单一,顾客到店选择少;其次,谭木匠的梳子很贵,但针对高品味、高消费群体的品牌附加值做得不够。第三,虽然梳子不错,但是店铺的装修很一般,经常埋没在商业街里,吸引不了眼球。导致各地加盟店生意平平,利润勉强坚挺,投资回报率低,有的甚至亏本倒闭。

这其实是国内所有加盟连锁企业都要遇到的一道坎。能否跨过这道坎,取决于创业者的能力和态度。谭传华能力出众,态度坚定。他说,谭木匠公司有钱,我们肯定不会买高档写字楼和豪华别墅,会把有限的资金花在“一硬一软”上:设备刚好,软的是能人;产品的质软,就是产品的文化含量。

花了大价钱,在绝对一流的“能人”帮助下,谭木匠全新的,既传统又现代,以中国传统文化为基础的店面设计方案,很快就拿出来了。我自己试着装了一个店,很成功,销量是原来的一倍多。

新店面设计简洁大方,富有个性和传统文化,充分展示了“谭木匠,手工制作”的恒久魅力,大大提升了谭木匠梳子的品牌文化含量。推出后立刻引起了行业内外的轰动,高价的木梳,在文化含量的衬托下,似乎让消费者觉得物有所值。根据口碑,2000年底,要求加入谭木匠加盟网的人数是1999的好几倍。

2001,创业不到8年的谭木匠公司初具规模,成为“百年老店”。

“其实从第一家连锁店成立开始,我就一直在和‘浮躁’较劲。每个人都想一举成名,浮躁无处不在。我一直在做这个问题的辅导,我坚持的是诚实。”

做了十几年的梳子,至今没有一个让谭传华完全满意的。“所以我的梳子会继续被制造。我想成为世界上最好的梳子。”谭木匠心胸宽广。