从“IPHONE”商标案看品牌保护
2007年，新通天地公司在商标局备案了注册号6304198？IPHONE？商标申请，申请使用国际分类第18类中的仿皮、牛皮、钱包、小钱包、皮绳地等商品。商标局发布初步公告后，苹果公司先后四次提出异议和诉讼，但最终均告失败。
笔者认为，这一条？输？不会影响苹果IPhone的销售，但是对于新通天地公司来说，这种法律上的做法是不合理的，对公司的长远发展危害更大？在短期获利之前，注册商标的类别和名称真的不值一提吗？
众所周知，IPhone？第9类商标权归苹果公司所有，可用于手机。究其初衷，IPhone？被谁？我？(我)，还有？电话？(手机)由两个词组成，勉强可以翻译为？我吗？手机？，彰显自我个性。虽然IPhone一般都叫？苹果手机？但作为苹果手机，真的叫IPhone吗？确实是一个符合商标分类的好商标，名和意相得益彰，也为苹果的成功做出了贡献。
同样，很多知名企业在给自己的商标命名时，也会考虑产品名称与品类的匹配程度。比如可口可乐的中文翻译？可口可乐？，意思是一种？美味的新饮料？，精致；奔驰是什么意思？奔驰？，用于汽车，飞度专业；？联想？用于互联网终端电脑引入白日梦；？顺丰？与物流快递行业使用谐音，表示美好等等。这种命名有助于树立商标品牌在其行业内的形象，更有可能成为某一类产品和服务的代名词。
然而，虽然这样顾名思义的例子随处可见，但还是有很多企业选择忽略品牌名称与品类的相关性，而依赖？名牌旁边？、?盗用商标？实现企业利益的增长。这对品牌经济的发展造成了不好的影响，品牌经济起步较慢。短期内，这一事件在几天内被上百家媒体报道，客观上对于信通天地公司和？IPhone？做足了广告。但是，抛开舆论叫好和拍砖的几何对比，一个带着手机帽子的皮包公司能走多远，也是一个巨大的问号。
名不正则言不顺，言不顺则一事无成。这是自古圣贤留下的金句，凡事都要有理有据。目前国家呼吁大众创业，是小商标成为民族品牌的黄金时期。商标的名称对于企业的发展尤为重要。无论是申请注册商标，还是通过商标转让购买商标，企业都需要区分商标类别，结合产品和服务想一个好的商标名称。
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知识产权集团为成长型企业提供商标注册、商标转让、商标设计、商标案件、品牌顾问等方面的咨询和代理服务。，让客户在获得合适的注册商标的同时，更好地理解商标战略和品牌建设对企业发展的重要性，从而促进企业走上品牌发展之路。
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