为什么中国经济迎来“品牌时代”？
中国品牌论坛2017正在这里举行，这也是人民日报连续第三年举办这一中国品牌圈的盛会。
中国经济正从高速增长阶段转向高质量增长阶段，品牌建设是一个不可回避的话题。
商标注册总量17万，占全球40%——中国是名副其实的品牌大国；每年500多万件新商标注册申请中，只有5%是在其他国家注册的，而发达国家占到40%以上——中国不是品牌大国。
如何从中国制造走向中国创造？如何从品牌大国走向品牌强国？与会嘉宾各抒己见，妙语连珠，知识在碰撞中凝聚，信心因知识而坚定。
一根筋-
用品质擦亮品牌
品牌的核心是品质，做强品牌的关键是做优品质。
“人们的消费预期已经从过去的‘价格最优者胜’，逐渐转变为现在的‘质量最优者胜’，甚至‘品牌最优者胜’。”全国政协副主席马培华表示，要践行工匠精神，培育工匠文化，不断打磨品牌，提升品质，夯实品牌成长基础。
“品牌的一端与供给相连，另一端与需求相连。美好的生活需要高品质和优秀品牌的支撑。”国家质检总局副局长陈刚表示，品牌是市场竞争的显性信号和标志，是质量、创新、信誉等隐性信号的集中体现。"打造品牌是解决市场失灵、实现优质优价的有效手段."
优秀的品牌来自于高品质。优质从何而来？
全国工商联副主席黄蓉认为，要提高质量，就要执行更高的质量标准，不仅要推动国内外标准接轨，还要鼓励和支持企业制定高于国内外标准的企业标准。“当务之急是加快解决标准缺失、老化、滞后、交叉、体制不合理、机制不完善等问题。”
这一观点与伊利集团首席执行官张剑秋不谋而合。“我们建立了三道质量控制线。第一条线是国标线；在国标线以上，我们提高了50%的标准，设定了企业标准线；在企业标准线以上，我们提高了20%的标准，设立了内控线。这三条线保证了产品的质量。”
徐工集团董事长王民解释了他的“一根筋”理论:“作为一个制造业，我们应该保持一根筋。也就是说要集中精力，坚持下去，努力学习，用工匠精神打磨产品。人们常说的百年企业，在中国也有，但不多。”
在市场竞争中，有一个“二八定律”，即20%的世界强势品牌占据80%的市场份额。以微波炉为例，全球三台微波炉中有1台是格兰仕研发生产的。这是怎么做到的？格兰仕集团总裁梁兆贤回答的质量和专注度一样。“我们只做了39年的微波炉，这是我们能在充分竞争的家电领域继续做大做强的主要原因。”
一股劲-
通过创新提高质量
今年前11月，我国商标注册申请量为511万件，同比增长54%，16年居世界第一。今年，中国商标申请总量的增量将占全球增量的80%以上。
国家工商总局副局长刘俊臣透露，世界知识产权组织认为，中国已经成为全球商标知识产权增长的主要贡献者，正在逐步成为全球创新和品牌发展的引领者。
这无疑是令人兴奋的。不过他也透露了另一个信息:20107年全球最具价值品牌榜单为100，中国大陆上榜品牌数量已经从2012年的1增加到2017年的13。进步是显而易见的，但也有巨大的潜力。
“提升品牌靠质量，提高质量靠创新。”创新是嘉宾提到最多的关键词。
“老品牌不能倚老卖老！2003年，青岛啤酒100周年庆，我们下定决心‘品牌零’。要从消费者心目中的‘我爸喝的啤酒’转变为年轻人喜欢的啤酒。”青岛啤酒董事长孙明波讲述了品牌的故事。“打造百年品牌，必须传承创新。”
阳光凯蒂董事长陈奕龙透露了一个雄心勃勃的计划:今年将在京津冀建设500个热电联产项目，替代数万台民用燃煤锅炉，以消除污染和雾霾。“新发展理念为有责任、有使命、有理想的创新型企业提供了广阔的空间。我们现在这么有活力！”
创新不仅包括产品创新和技术创新，还包括发展理念和发展模式创新。
如万达集团。近年来，万达将旅游产业作为重点发展方向，更重要的创新是将旅游产业与精准扶贫相结合。万达党委书记高希表示，2014年底，万达选择贵州丹寨县作为“企业包县，整县脱贫”的对象，这在全国尚属首例。万达投资8亿元打造旅游小镇，今年7月3日开业。截止到11，旅游人数达到273万人次。“明年丹寨县将实现全县脱贫，提前两年！”
一个灵魂-
用文化推动创新
品牌的背后是文化，创新的支撑也是文化。正如国新办副主任郭卫民所说:“我们不仅要讲好中国品牌拼搏创新发展的故事，还要讲好勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀。”
国务院国有资产监督管理委员会(SASAC)副主任徐福顺表示，近年来，中国的品牌影响力逐渐增强。例如，航天科技和AVIC等公司已经建立了自己的品牌，如神舟和长征，这些品牌在国际上很有名。高铁、核电、UHV等产品品牌已经成为国家名片。所有这些都是锐意创新的结果。
2016年末，HNA进入世界500强，排名170。“我们坚持将中华民族的商业精神注入企业发展。我们已经成为世界级的品牌，我们的故事已经三次被写进哈佛案例。我相信中国会有更多的世界品牌，我们就是要有这样的文化自信！”海航集团董事局主席陈峰激情演讲，赢得全场掌声。
“‘品牌’这个词的关键是‘产品’。”福耀集团董事长曹谈了他对品牌一词的理解。“品质首先是品格。我们的祖先提倡敬天爱人，他们讲人品。对于创业者来说，素质还包括承担应有的社会责任。”
近年来，人民日报高度重视并积极致力于中国品牌的宣传推广，先后开设了“中国品牌中国故事”、“中国品牌好声音”等栏目，为中国品牌建设和发展摇旗呐喊。
"文化是推动创新的不竭源泉，也是打造品牌的重要元素."人民日报社社长杨振武在致辞中表示，“品牌本身就是一种文化，是社会文化的组成部分，推动着社会文化的发展。必须高度重视文化在品牌建设中的作用，坚持以文化引领品牌建设和发展，以文化提升品牌的档次和水平。”