解读苹果电脑的Logo拯救

几乎每一本关于logo和品牌的书都会用苹果的logo来写。但是，今天恐怕很少有人知道苹果最早的LOGO了。当年，这个标志是牛顿坐在苹果树下看书的图案。有一条彩带上下缠绕，上书苹果电脑公司(Apple Computer Co)字样(当时没有上市，所以现在是Co .而不是Inc .)，外框上用的是英国诗人威廉·华兹华斯的短诗。

但是这个牛顿标志只用了很短的时间，乔布斯觉得复制传播起来太复杂，于是就把今天的苹果图案咬掉了。很多看到苹果logo的人都会忍不住问:为什么苹果会被咬？这可能正是当初设计苹果logo的人希望达到的效果。熟悉苹果背景的人解读为代表生机和活力，能引起好奇和怀疑，也有人认为是因为英文bite与计算机的基本计算单位Byte谐音。

充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上崇尚个性的消费者的首选。这个俏皮的LOGO与英特尔旗下严肃的PC阵营形成鲜明对比，用户甚至通过这个LOGO寻找与自己价值观相同的人。当然，他们也和苹果形成了密切的关系。

然而，强调个性的苹果却没能打败依靠成本优势的PC阵营，直到乔布斯带着他的iPod卷土重来。这款将苹果和乔布斯再次推上巅峰的产品，混合了互联网时代所有的精神气质和功能诉求。当美国总统布什也开始玩iPod时，黑客帝国被誉为电子圣经，你可能会理解今天消费者的口味是如何变化的。

2003年，苹果更换了logo，把原来的彩色苹果换成了半透明的银灰色LOGO，带有金属光泽。新logo更加立体、时尚、酷炫，更符合苹果、itunes、iPod这两款重要产品年轻一代消费者的审美和创新感。