青海王老吉商标纠纷案

加多宝为什么要和王老吉打官司，一言难尽，不是本文的重点。这里就不细说了。如果有不知道的朋友，请自行搜索。这篇文章我想重点说的是加多宝和王老吉之争。为什么整个行业的前路都和他埋在了一起？

加多宝VS王老吉的官司，历时九年，吸引了全国无数目光。在双方打了20多场官司的期间，国内凉茶市场也在发生变化。王老吉和加多宝不知道的是，一个寒冬即将来临。

加多宝和王老吉之争为什么会和整个行业的超前之路埋在一起？王老吉最后打赢官司的时候，以为可以利用陈鸿道之前打下的市场继续赚钱，但王老吉看到的是两虎相争后凉茶市场的萎缩。另一方面，陈鸿道感觉更糟。诉讼期间，加多宝销量一直不理想，亏损成为常态。

2016年，加多宝亏损6543.8+04亿元，时至今日，加多宝已负债120多亿元。王老吉商标根本用不了之后，整个凉茶市场面临分流，销量大不如前。有人笑称，王老吉和加多宝的一场官司，其实葬送了整个行业。本来这个市场可以诞生一个堪比可口可乐的新饮料巨头，但谁也没想到会是这样的结局。

我们经常看到，在乳品市场上，蒙牛和伊利也是两家实力雄厚的巨头互斗，可口可乐和百事可乐几乎在每个领域都在对标，互相竞争。在快餐业，肯德基和麦当劳更是如临大敌。为什么他们的斗争没有让行业萎缩，加多宝和王老吉的斗争却以两败俱伤告终？

其实根本原因是王老吉和加多宝没有做出自己的特色。消费者感知的红罐凉茶，无论是王老吉还是加多宝，差别都不大。所以选择哪种凉茶对消费者来说都是一样的。这无形中降低了整个凉茶市场的份额，最后双方都没有受益。