李:商标品牌能给我们带来什么？
李，长春人，1996大学毕业，1999创办香港天堂鸟国际品牌策划咨询机构。从事企业品牌策划17年，成功打造舞蹈家国际舞蹈艺术中心等知名品牌。他认为，几十年前，企业发展中的品牌战略对中国大多数企业家来说只是一个名词。然而，随着市场经济的发展，品牌的力量已经被大多数企业家所认识。在成功的品牌规划和建设方面，南方的一些企业家做得更好，因此受益匪浅。吉林省的企业家应该迎头赶上。
在多年的品牌策划实践中，李深深感受到成长型企业在品牌建设过程中普遍存在以下问题:
第一，商业模式不清晰。换句话说，这些企业和创业者对于具体做什么样的商业模式，怎么赚钱，现在做什么，未来做什么，往往没有一个非常成熟有效的稳定套路。
其次，关注产品而不是品牌。我们关心的是产品本身的有形成本，却没有足够重视品牌无形资产带来的溢价效应。不知道为什么高仿的LV包只要几千元，而正品的LV包却要上万元。
第三，缺乏品牌战略下的营销意识。不做品牌而搞营销，往往容易混淆，两者必须紧密结合。在品牌建立的初期，一定要有与之相适应的营销策略。
第四，企业文化的缺失。企业文化是企业发展的重要内在能量，企业的外在展示是企业内在价值主张的表达。一个向上的企业文化可以团结、凝聚、激励人。
第五，对未来发展缺乏远见。换句话说，企业缺乏长远的打算和系统的长期规划，抱着一种什么事情最后都会解决的态度，一步一步来，甚至每天和尚撞钟，走到哪里算哪里。
李认为，职业品牌策划人的任务是唤醒还在沉睡的企业家。要唤起他们强烈的使命感，精心策划企业发展的愿景，树立品牌意识，加强策划包装，塑造独特的企业形象和企业文化，创造更多精品和名品，有树立世界一流品牌的雄心壮志。
他的一个重要经验就是，一定要经常跳出行业去看行业，有机会出去看看，和国内外的先进同行交流。榜样的力量是无穷的。我感受到了世界级品牌成功的震撼，感受到了品牌的力量，这一定会激励国内企业家努力打造自己的品牌。
商标品牌