如何命名商标不被拒绝

中国每年的商标申请量都位居世界第一，现在商标申请量已经达到200多万件。在如此大量的商标申请下，给商标命名是一件要求很高的事情。根据商标局公布的数据，去年商标的驳回率已经达到30%以上。所以命名时一定要慎重考虑商标申请。

命名时，请注意这几个方面。

商标名经常使用冷门组合。

用英文名注册商标时，最好不要用词汇商标，比如春天、阳光、爱情之类的词。通过率很低，不仅要看英文是否相似，还要看翻译的中午有没有注册。而且这样的英文商标，无论是英文还是中文，出现率都非常高，几乎过不去。建议使用无意义的字母组合。如早年注册成功的“肯德基”。

使用中文名称注册商标时，也应避免使用常用词或行业常用词。比如第九类电子通讯，很多商标喜欢带“通”字；第五类医学，很多人喜欢带“唐”字；第43类是餐饮，喜欢带“轩”、“居”、“格”、“物”的，意义很弱。建议在命名时使用不常见的组合。比如童装的“蜗牛卡卡”，日本料理的“藤内”，有行业特色，通过率高。

商标命名时不建议使用常用词。

很多客户喜欢用“张继”、“李记”、“王记”等简单的姓氏作为商标名称进行注册。但现在这类商标名称重名率很高，基本很难注册，除非是不常见的姓氏，比如康师傅，早年注册成功。

避免在商标命名中使用虚词。

起名字的时候，尽量不要有“之”、“四”、“特”、“二”、“户”等虚词，因为这类词没有实质意义，在审查规则里带不带都是一样的。比如“春花”和“春花”的商标肯定是相似的，后面申请的商标会被驳回，根本没有成功的可能。

正确理解商标命名组合商标

起初，很多客户喜欢使用中英文组合商标，但对组合商标了解不够。他们认为英文商标差不多，中文和别人不一样。实质上，只要组合商标的一部分相似，整个商标就相似。比如先注册“DELL+DELL”，英文部分差不多，所以整个商标差不多。

以上是商标命名时应该注意的问题。

不要以为营业执照下来了，商标名称就可以注册了。

营业执照由当地工商局核准，商标名称由国家商标局在全国商标数据库中检索。因此，营业执照中的关键词不得作为商标名称，更不得注册。

对于相似的商标，必须避免商标命名。

有的客户还会在中国商标网上查询商标，但查询后还是不确定能不能注册。这是由于对商标审查规则的无知，当然也需要一定的经验判断。比如之前有“加多宝”。如果再注册“多加宝”，是只改变汉字排列顺序的商标，肯定会被驳回。

品牌对企业的意义是可以理解的。它是最重要的无形资产，承载着消费者对其产品服务的认可。品牌传承是品牌文化的命脉，不仅承载着一个企业的地位，更承载着无数消费者的信任。中国文化的博大精深和悠久历史为商标注册和命名提供了无限可能。用特别的组合做出特别的品牌。

商标命名中的注意事项

商标是用来区分一个经营者的品牌和服务与其他经营者的品牌和服务的标志。对企业来说，商标不仅是形象、产品质量和市场信誉的综合体现，也是企业重要的无形资产。一般来说，一个公司成立的时候，总是需要一个品牌名称或者一个设计来代表公司。在公司发展过程中，随着新产品的开发和新的子品牌的培育，也会遇到品牌名称的问题。

商标的名字看似简单，其实并不容易。其目的是能够注册商标。与其他名称不同，商标的名称必须满足商标注册查询能够通过的条件。

目前商标注册无法查询商标名称的主要原因是该名称与其他注册名称近似，导致商标注册申请失败。近似的判断一般由商标局来判断，三个人可能会有三种不同的判断。在商标命名过程中，选择注册成功率高的名称可以更好地规避商标注册失败的风险。

那么，在商标命名过程中，应该注意哪些要点:

商标命名时使用需要慎重付费的电脑字体。

随着市场对审美和个性化宣传需求的增加，字体公司开始提供付费字体。他们设计新颖的字体，编辑成字体文件软件出售。美术的电脑字体文件公司在设计后主张字体是艺术设计作品，享有著作权，公司也享有软件著作权。

对此，司法实践尚未给出统一的结果。有些判决不承认使用计算机字体的艺术作品的著作权，如方正字体诉宝洁2011因使用“飞柔”字体作为商标。但也有司法判决承认单一电脑字体作为艺术作品享有著作权，如江苏法院对秀英文体的判决。因此，在电脑字体存在争议的司法环境下，公司在选择汉字作为商标时要谨慎，在与设计师沟通时避免使用付费电脑字体，避免不必要的纠纷。必要的话可以请人题字，签订书面的版权转让协议。

关注商标设计阶段的版权归属

如何设计名字，不管是人物还是图案，都是第一位的。在“命名”、“商标设计”、“商标注册”过程中，人们往往重视第三个阶段，即是否取得商标授权证书，而最容易被忽视的是商标设计成果的所有权问题。别人委托的商标无非是文字、符号属性或者图案。只要具有一定的原创性，就具有版权属性。包括委托其他设计公司或个人设计，或者直接用熟人或朋友的作品申请商标，或者请本公司员工设计。

根据现行著作权法，未经约定，他人委托创作的作品，其著作权属于实际创作该作品的个人。即使是我公司员工设计的作品，也不是公司所有，而是实际创作作品的员工所有。

有些人可能会有这样的误解，认为员工设计的作品应该属于职务作品，其著作权应该属于公司，其实不然。现行著作权法对员工完成的作品进行了分类，员工完成的工程设计图、产品设计图、地图、计算机软件等作品的著作权属于单位，其他作品的著作权属于员工。所以，他人设计的商标，包括员工设计的商标，在没有约定的情况下，归员工所有。除非双方在书面合同中明确约定“著作权属于委托人”。

此外，在商标设计阶段，涉及商标的公司应与设计人订立书面设计合同，在设计合同中明确约定“创作作品的著作权属于委托人”。实践中，很多公司在创业的过程中会选择在一些网络平台上通过招标的方式邀请他人设计商标。因为在网上投标订立合同的过程是在网上完成的，以后举证会有困难，所以创业者需要和受托设计商标的人签订书面合同，对作品的版权归属做出明确约定。

商标命名需要运用排斥的思维。

将普通工业名称注册为商标的目的很明确，就是单独占有该术语，以排挤其他竞争对手，这是法律所禁止的。任何人想独占通用名，打破行业的通常规则，必然会招致众怒。即使注册了，任何人都可以随时向商标评审委员会申请撤销该注册商标。

通用名一般是指在一定范围内常用的某一类商标的名称。对于常用名的判定没有明确的法律标准，由此产生的纠纷也屡见不鲜。因此，为了避免争议，使商标处于不稳定状态，最好不要申请普通名称的注册商标。

“我们开发一个新产品的时候，从销售的角度出发，总是会总结出公司产品的特点，然后从产品的特点中取一个字来做一个商标。”彭说，比如某公司开发了一种漏电保护器，由于认为使用起来很安全，就取名为“安全”牌漏电保护器。这是不允许的，因为漏电保护是这个产品或者类似产品的一个功能或者明显特征，这个行业所有的公司只要产品符合安全相关的标准，都可以称之为“安全”。因此，直接表明商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的标志，不得注册为商标。

上面的例子可以这样理解:一个产品不可能被一个公司作为商标垄断。

“另外，从‘舒肤佳’香皂的名字可以看出，从某种意义上来说，任何一种香皂都能给皮肤带来舒适的感觉，也就是‘舒肤佳’。因此，使用‘舒肤’作为商标存在注册不成功或注册成功后撤销的风险。一旦被撤销，企业前期投入的广告宣传资金将失效。”彭指出，因此，宝洁在名字中加了一个字，就成了“舒肤佳”，所以名字的安全性高。

商标命名的实用方法

还有一些比较实用的商标命名方法，但是在使用这些方法命名商标的时候最好能详细一些。

商标的名称取大家熟悉的商品名称。

熟悉的物品一定是相关(不是全部)消费者熟悉的，比如“盾”作为水泥商标可以为其建筑行业的消费者所熟悉，但“激光”作为素食商标，家庭主妇就很难知道。

商标的名称采用场景的名称

风景要为广大客户所熟知，最好有明显的地方特色，如“兵马俑”作为当地旅游产品的商标，“黄山”作为地产山地产品的商标，“长江”作为海洋机械产品的商标。

商标用吉祥的词语命名。

作为商标，吉祥语不要太平淡，不显眼，比如“双喜临门”、“吉祥如意”。“顺丰”商标和“伊美”商标的保健品可以在运输工具上选用。

商标名称应当是企业名称或者名称的简称。

字号是企业名称中的商号，缩写是企业名称中具有代表性的关键词。比如长城股份有限公司可以采用“长城”，中国石油化工股份有限公司可以简称为“中石化”。

商标以动物和植物命名。

直接用动物名做品牌名，动物品牌可以打造形象感，给顾客留下深刻印象，打造区域品牌更有效。比如:彪马(PUMA)、熊猫、白猫、大红鹰、雄狮等等。虽然使用动物品牌的产品很多，比如龙、虎、豹、狼、兔、金鸡、孔雀、熊猫，但很少有成为世界级品牌的。实际情况可能是因为世界

商标名取褒义词。

褒义词富含褒义和赞美，使用得当可以增加商标的魅力，如染发剂用“美飘”，风筝用“天妃”。但褒义词不宜滥用，如老年人保健品面包中使用的“飞天”(意为“升天”)和“钢”。

商标名取人名或地名。

可以用古代名人或者他们自己的名字，也可以用几个人名字中的主词组合。以名人、明星或企业创始人的名字作为产品品牌，充分利用名字中蕴含的价值，促进消费者对产品的认同。如“李宁”品牌，即体操王子李宁利用他的体育明星效应创建了中国著名的体育用品品牌。举世闻名的“戴尔”电脑是以创始人戴尔的名字命名的品牌。还有“王”

商标名称以创作名称为准。

生活是自己创造的词汇或词的组合。一个品牌名称可能有意义也可能没有特定的意义，如斯塔尔、邦奇等。，只要叫的大声流畅。

商标名是用数字命名的。

这样的品牌名称是由数字和文字组成的。有些由数字和单词组成。用数字命名的品牌容易识别和记忆。因为* * *这个数字是全世界通用的，所以很容易推广。数码品牌几乎涵盖了从0到9的所有* * *号，比如一品色拉油、双石牌瓷砖、三星电子、555香烟、505沈工袁琪包、566洗发水、七喜汽水、三九维泰、4711(香水)等等。