我想了解万宝路香烟的信息。
1.温和如五月
总部位于美国纽约的全球最大烟草公司菲利普？6?1莫里斯公司(以下简称菲利普莫里斯)起源于英国。1847，菲利普？6?莫里斯先生在英国创办了一家烟草公司，生意非常兴隆。1902，菲利普？6?1莫里斯先生的继任者在纽约开设了一家代理机构，销售该公司生产的一系列品牌的香烟，包括万宝路香烟。据说万宝路的品牌名来自该公司伦敦工厂所在的街道名“Marlborough”。1908，万宝路品牌在美国注册。1919年，菲利普莫里斯在美国正式成立。
1920年代的美国年轻人被称为“迷惘的一代”，因为经过一战的冲击，很多年轻人认为自己受到了战争的创伤，他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才能冲淡这种创伤。时尚的女生信奉及时行乐，她们注重服装和妆容，让她们觉得有点醉了。社会风气的疯狂和颓废，导致女性烟民数量剧增。在此背景下，1924年，菲利普·莫里斯公司将万宝路品牌定位为女士卷烟，并向大众推广。为了成为女性香烟的大赢家，菲利普莫里斯做了很多工作:一是呼应女性烟民的女性特质，将广告语定义为“温柔如五月”，为万宝路赢得女性烟民的青睐；第二，因为女性吸烟者经常抱怨白色烟嘴被她们的红色口红弄脏，这非常不雅。菲利普·莫里斯随后将万宝路的烟嘴染成红色，希望女性烟民会被这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；再次，将万宝路品牌名称拆解为“男人永远只因为浪漫而记住女士”，让万宝路香烟成为女性烟民的红颜知己。
然而事与愿违，从1924到1950，万宝路依然默默无闻。虽然女士烟的广告定位突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏好，但也为其未来发展设置了障碍，难以扩大其消费范围。具体来说有三个原因:第一，女性对香烟的爱好一般仅限于婚前，因为孕妇一般会戒烟，生完孩子后可能会戒烟。香烟作为一种特殊的商品，必须形成一个稳固的消费群体。他们重复消费的次数越多，消费群体给厂商带来的销售收入就越大。第二，女性因为爱美，往往担心过度吸烟会使牙齿变黄，肤色受到影响。她们吸烟时比男性吸烟者节制得多，所以“瘾君子”少。第三,“温和如五月”的口号太多肉了，以至于大多数男性吸烟者对它望而却步。
2.哪里有男人，哪里就有万宝路。
品牌形象是消费者对品牌的感性认知，是品牌现状在消费者心目中的反映，是品牌资产的反映。当品牌形象不利于销量增长，对消费者心智产生负面影响时，改变品牌定位，更新品牌形象势在必行。一致的品牌定位会给品牌带来累积效应，但如果一个品牌定位不能适应时代或市场，就要做相应的调整。
万宝路没有瞄准女性市场，也没有打败菲利普莫里斯的领导，他们重整旗鼓，委托利奥？6?1李奥·贝纳广告公司为万宝路做传播策划。利奥？6?1博纳建议菲利普莫里斯洗掉万宝路品牌的铅，给它一个男子汉的形象。在广告形象代言人——“万宝路男人”的选择上，墨菲用了登山者、马车夫、潜水员、伐木工人，但最终还是把自己理想中的男人形象聚焦在了眼睛深邃、皮肤粗糙、胆大妄为的西部牛仔身上。广告里的西部牛仔很迷人:袖子高高挽起，露出毛茸茸的胳膊，手指间夹着一根冒烟的万宝路香烟，骑在裤裆上。1954西部牛仔广告出来后，给万宝路带来了巨大的财富。从65438到0955，万宝路获得美国第十大卷烟品牌。从65438到0968，万宝路单一品牌市场份额跃居美国第二。1975，万宝路摘下美国卷烟销量桂冠。在1980年代中期，万宝路成为烟草世界的领导品牌，这种全球统治地位一直延续至今。菲利普莫里斯投入数百亿美元广告费，最终在人们心中树立了“有男人的地方就有万宝路”的品牌形象。西部无拘无束、自由自在的牛仔代表了美国开拓事业中不屈不挠的男子汉气概。
1987年，《福布斯》杂志对1546名万宝路香烟爱好者进行了调查，结果显示，真正让烟民着迷的不是万宝路香烟与其他品牌香烟的细微产品差异，而是广告商涂抹万宝路香烟的阳刚之气给烟民带来的满足感和满足感。