急:英文翻译！(4)

特沃斯基的产品相似性模型有一些有趣的含义。首先，两个产品类别之间的相似性判断，如果其中一个被认为是原型，而另一个是变量，就可能是不对称的。其次，一个品牌的联想可能会逆转相似性判断的不对称性。如果某个特定品牌的原型产品在品牌背景之外不被视为原型，这种情况可能会发生。第三，品牌可以通过自身提高两种产品的相似度。这可能会发生，要么通过提高共同特征的突出程度，要么通过给两个产品增加一个共同特征(最明显的是，品牌本身可以被感知为一个共同特征)。消费者产品的对比模型已被揭示(Johnson 1986)，但品牌对产品相似性不对称的影响在学术文献中并不常见。

1.2 .结构

巴尔萨卢(1983；1985)强调动机和背景在判断想法相似性中的作用。相似项目的集合被标记为“特殊”或“有意”类别，一些特征在更常见的类别中被发现，例如原型例子。但这些类别中最典型的部分(如“节食期间不能吃的食物”)并不是由* * * *的特性决定的，而是由单一尺度(如热量)的极值决定的。Barsalou注意到，有意的类别通常似乎违反了环境结构的相互关系，并且经常包括来自几个常见分类法的各自分类的一些部分(例如，冰淇淋和薯条可能是典型的“减肥期间不能吃的食物”)。他的发现强调了分类过程的灵活性和特殊目的特定分类的容易性。Medin、Goldstone和Gentner (1993)从概念的角度论证了Tversky报道的同类非对称相似性判断。他们指出，对比过程本身的因素是不对称的原因。在消费者行为的文献中发现，对产品的典型判断和作为参照的产品的使用依赖于背景和目标(Huffman，et al . 1990；沃德和洛肯1988).

由人类翻译。