商标知识——品牌命名的奥秘是什么？

合法性是指可以受到法律保护，这是品牌命名的首要前提。再好的名字，如果不能注册并受法律保护，也不会真正属于自己的品牌。在前几年的保暖内衣大战中，南极？因为缺乏保护，品牌被几十家厂商使用，结果一家厂商放的广告费就给大家付了。不仅如此，由于消费者彼此不了解，很难区分彼此。面对同一个品牌，价格质量完全不同，最后算账？南极？对这个品牌，我渐渐对它失去了信任。

尊重文化

世界不同国家和地区的消费者，由于历史、文化、习俗、价值观的差异，对同一个品牌有不同的看法。在这个国家，很美好，但在另一个国家，它的意义可能完全相反。比如蝙蝠，现在因为蝙蝠和福字谐音，被赋予美好的联想，从而出现？蝙蝠？电风扇，但是在英文里，Bat翻译成英文就是吸血鬼的意思。现有的很多品牌都只是以汉字命名，这让当地人走出国门时很困惑。一些品牌采用汉语拼音作为灵活的措施，这被证明是行不通的，因为外国人不理解拼音的含义。比如长虹，以其汉语拼音长虹作为标注商标，但长虹在外国人眼中毫无意义。而海信呢，有全球战略眼光，注册了？海信？的英文商标，它来自highsense，对吗？高灵敏度和清晰度？这是符合其产品特性的。同时highsense可以翻译成？高知识？，体现了品牌的伟大理想。

简单易记

今天，我们熟悉的一些品牌，如青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、邰方、圣象等等，都非常简单，容易记住。IBM是世界十大品牌之一。作为世界上最大的计算机制造商，它被称为？蓝色巨人？。它的全称是什么？国际商业机器公司？(InternationalBusinessMachines)，这样的名字不仅难记，也难读难写，而且首先在交流上给自己制造了障碍。因此，国际商业机器公司设计了一个简单的IBM字体形状，向外界传播，最终塑造了其在高科技领域的形象。

上口好传

Jeep车都标有GP标志，说明是通用越野车。Jeep是通用缩写GP的发音。但是还有另外一个来源，说是来自一本漫画里的一个怪物，它总是发出？纪？溥，姬溥？声音。非常容易发音和传播。

隐含的产品属性

有一些品牌，人们从名字就能一眼看出是什么样的产品，比如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等等。强度用在电池上，恰如其分地表达了产品耐用、坚固的特点；固特异用于轮胎，准确显示产品的坚固(和)耐用性能。他们的一些品牌甚至成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。BusinessCom的名字使它几乎成为PDA的同义词。当消费者购买PDA时，大多数人会直接说出它的名字，甚至认为BusinessCom是PDA，PDA是BusinessCom。世界品牌实验室(brand.icxo.com)需要指出的是，这些与产品属性密切相关的品牌名称大多实施专业化战略。如果一个品牌需要实施多元化战略，其品牌名称与产品属性的关系越密切，对其未来发展越不利。