如何成为广告文案和广告创意策划

简单来说，所谓广告创意，就是通过艺术加工，使一定社会背景下的人们对广告的特殊文化内涵产生认同。

广告创意设计的常用方法主要有以下几种:

1.直接显示方法

所谓直接展示法，就是在广告的版面上直接展示产品或服务的主题。通过充分利用摄影或绘画的现实表现力，对产品的精美质地、形状、功能或服务的舒适性进行细致的刻画和渲染，将产品的精美质感呈现得引人入胜，给人以逼真的真实感，使受众对所宣传的产品或服务产生亲切感和信任感。这种手法直接把产品或服务推给受众，所以要非常注意产品的组合和展示角度，突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人的地方，利用背景和色光把产品或服务衬托在一个有感染力的空间里，从而增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特色方法

所谓突出特征法，就是通过各种方式抓住和强调某一产品或服务主题的显著特征，并加以表现，将这些特征放在广告画面的主要视觉部位或加以衬托，使受众在接触广告画面的瞬间迅速产生注意力和视觉兴趣，达到激发购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应该突出和表现的特征一般是由具有个性的产品或服务的形象、独特的特殊能力、制造商的企业标志以及产品或服务的商标等因素决定的。突出特点的手法也是一种常见的、应用广泛的表现手法，是突出广告主题的重要方法。

3.对比和对比法

所谓对比对比法，就是用鲜明的对比和直接的对比来表现所描绘事物的性质和特点，从而从对比中表现出差异，达到集中、克制、曲折的效果。通过这种方法，更加明确地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的感受。作为一种常用而有效的手法，可以说所有的艺术都得益于对比手法。对比的应用不仅使广告主题更具表现力，而且趣味性十足，扩大了广告作品的感染力。对比手法的成功运用，可以使看似普通的画面处处蕴含着丰富的含义，表现出广告主题的不同层次和深度。

4.合理的夸张

所谓合理夸大法，就是在广告作品中夸大宣传对象的某一方面品质或特点，以加深或扩大受众对这些特点的认识。通过这种手法可以更清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。夸张是一种在平凡中求新的变化，通过虚构来夸大对象的外形和人格美，从而使观众有一种新奇和变化的味道。根据其表现的特点，夸张可分为形态夸张和面部夸张两种。前者是表面治疗，后者是隐性治疗。通过夸张手法的运用，为广告艺术注入了丰富的情感色彩，使产品与众不同，突出感人。

5.从小处看大处

所谓“以小见大”，就是在广告设计中对立体形象进行强调、选择和浓缩，以独特的想象力聚焦在一个点或一个部位进行描绘或展开，从而充分表达主题。这种艺术处理给设计者带来了极大的灵活性和无限的表现力，同时也为接受者提供了广阔的想象空间，获得了生动的趣味和丰富的联想。从小看大画面中的“小”，是广告画面描述的重点和视觉兴趣中心。不仅仅是广告创意的集中和成长，更是设计师的独特安排。所以不是一般意义上的“小”，而是小中包含大，以胜大的高度来提炼。

6.悬疑法所谓悬疑法，就是把表现手法神秘化，铺上一个谜题，使人对广告画面第一眼就感到迷惑，产生怀疑和紧张的状态，在消费者心理引起波澜，带动消费者的好奇心和强烈行动，产生积极的思维联想，引发消费者对广告内容进一步探究的强烈欲望。然后通过广告的标题或文字指出广告的主题，这样就可以解除悬念，留下难忘的心理感受。悬疑手法具有很高的艺术价值，关键是它能加深矛盾和冲突，吸引消费者的兴趣和注意力，产生强烈的印象，产生引人入胜的艺术效果。

名师提醒人们接触广告，广告通常是不经意的，经常擦肩而过。行人眼睛扫过广告牌的时间只有零点几秒。状态好的人接收的信息量一般是每秒25比特(比特是信息度量的二进制单位)，非常少。因此，大多数广告并不能让受众接受版面(画面)中的全部内容，往往只能得到一些不完整的印象——一个数字、一句妙语、一个比喻、一点悬念、画面中的某个点或者一个形象。所以，只有精心创意的广告，才能在极短的瞬间俘获观众。