用姓氏做品牌名。

广州陈李济制药厂始建于明朝万历二十七年，即1601，距今已有400年的历史。由广东南海县的陈体权和李胜佐共同创办。这个名字以陈和李的姓氏来表示永久的合作，它也意味着“同舟共济”。与陈李济同时创建的马应龙眼科也是以其创始人马应龙的名字命名的。我们曾经服务过的一个洗发水品牌，Xi安盈普，也是以它的创始人命名的。

在国外，用姓氏做品牌名的做法也很流行。比如福特、百威、飞利浦、爱立信、凯迪拉克等等。

品牌名是有姓氏的人起的，也可以是虚构的姓氏或名字，如童话或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。

以创始人姓氏或个人名字命名的品牌历史悠久。但此类名称没有明显特征，受《商标法》限制。所以以姓氏和个人名字命名的品牌并不多。