英语广告的优势

广告，顾名思义就是广而告之的意思！

广告是为了特定的需要，通过一定形式的媒介，以一定的成本，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。

据考证，广告一词是外来词。它最早源于拉丁语advertere，意为注意和诱导。在中古英语时代(约1300-1475)，演变为Advertise，其含义演变为“使某人注意到某事”或“通知他人某事以引起他人注意”。直到17年底，英国才开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词开始广泛流行和使用。这时的“广告”不仅仅是指一个广告，而是指一系列的广告活动。广告这个词，静态事物的概念，被赋予了现代意义，转化为“广告”。

广告可分为广义和狭义。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府行政部门、社会机构乃至个人的各种公告、通知、声明等。狭义的广告仅指经济广告，也称商业广告，是指以盈利为目的的广告。通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或者是企业占领市场、推广产品、提供服务的重要形式。

在中国，商业广告尚未登峰造极，已经有很大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟和行业的规范，企业会趋于理性，自然会有所回落，使用普通机型会成为主流；与此同时，广告也将作为新生力量出现并逐渐成熟，这必然会带来挑战。企业可能出于各种目的使用形象代言人，尤其是在“子串效应”和炒作之风盛行的情况下。笔者根据“精准营销”的观点，在对形象代言人进行理论总结的基础上，找到了现代市场中形象代言人的基本特征，通过广告传达品牌独特鲜明的个性主张，使产品与目标消费群体建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，与他们的心灵达成深度沟通，在他们心中建立某种印象和地位，使品牌成为一种有意义有附加值的符号。他通过一定的媒体或载体来吸引目标受众，从而在类品牌市场中树立和创造个性化的品牌形象。他或通过品牌创始人独特的人格魅力形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和自信；或者通过极具亲和力的影视明星、社会名人的广告代言，品牌产品能迅速对目标消费群体的购买产生影响；或者通过虚构的人物来演绎品牌叙事，传达品牌理念和价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过卡通动物的形象代言，打造一个活泼可爱，让人耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑时，对品牌产生良好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以他的知名度并不代表产品就能流行起来。企业对他们的监督和配合是非常重要的。他们还应该有自我约束的责任感。他们只有真正融入到这种企业文化中，真正用心去诠释产品推广理念，才会凸显宣传的意义。

编辑此广告的设计。

广告设计是一种视觉传达艺术设计，其价值在于通过一定的方式将产品载体的功能特性转化为视觉因素，从而更直观地面对消费者。

一，广告创意的内涵

(一)什么是广告创意。随着中国经济持续高速增长，市场竞争不断扩大，竞争不断升级，商战开始进入“智”战时期，广告也从所谓的“媒体战”、“投资战”上升为广告创意的比拼，“创意”一词成为中国广告业最流行、最常用的词。“创意”在英文中是“创造力”的意思，意思是创造、创造、引起。“创意”字面意思是“创造图像”。从这个角度来说，广告创意是介于广告策划和广告表现制作之间的一种意境活动。即根据广告主题，通过周密的思考和策划，运用艺术手段，将掌握的素材创造性地组合起来，创造出一个形象的过程。简而言之，就是广告主题创意的意象化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对创意、形象、表象和意境进行解释。

“理念”指的是思想和观念。在艺术创作中，观念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意与设计中，创意是广告的主题，是指广告为了达到某种目的而要说明的想法。它是一种无形的、概念性的东西，只有借助于有形的东西才能表现出来。任何艺术活动都必须具备两个要素:一是客观事物本身就是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，这是一种艺术表现手段。而将两者有机联系起来的构思活动就是创造力。在艺术表达过程中，意象的选择非常重要，因为它是传达客观信息的符号。一方面要准确反映被表现事物的本质特征，另一方面又要为大众所理解和接受。同时，图像的新鲜感也很重要。在广告创意活动中，创作者还应努力寻找合适的艺术形象来表达广告主题的思想。如果艺术形象的选择不成功，就无法通过理念的传达激发遗憾，说服消费者。

符合广告创作者的想法，并能用来表达商品和服务特征的客观形象，在不作为具体表现形式时，称为表象。表象一般应该是广告受众所熟悉的，最好是在现实生活中有过一般的定义，能引起某种客观形象的联想。

在人们头脑中形成的形象，通过创作者的感受、情感体验和理解，渗透到主观感受和情感的一定意义中，经过一定的联想、夸张、浓缩、扭曲、变形，转化为形象。

形象一旦转化为形象，就有了特定的意义和主观色彩。形象在不同程度上反映了客观事物和创作者的想法，它所能唤起的观众感受也会有所不同。用形象来反映客观事物的风格和程度，这就是意境。也就是图像所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的一个重要指标。

(2)广告创意原则。

广告创意的独创性原则。所谓创意原则，是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要勇于、善于标新立异、有创意。原创广告创意具有最大的心理突破效应。独特的新颖是为了吸引眼球，其与众不同的魅力会引发人们的强烈兴趣，在观众的脑海中留下深刻的印象。被长时间记住，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯目标。

广告创意的有效性原则。创意是广告创意的第一原则，但创意不是目的。广告创意能否达到推广的目的，基本取决于广告信息的传播效率，这就是广告创意的有效性原则，包括理解性和关联性。理解容易被广大受众接受。在广告创意中，要善于组合各种信息符号元素，使其具有适度的新颖性和独创性。关键是要找到新颖性和易懂性的最佳结合点。关联性是指广告创意中的形象组合与广告主题内容之间的记忆关联。

二、广告创意的黄金金字塔原理。

金字塔原则是开发广告表现创造力的一个特别有效和实用的工具。从黄金金字塔原理中，我们可以洞察广告设计师的思维过程，以及用什么逻辑将创意发挥到极致。

从金字塔结构可以看出，广告的创意仅次于金字塔顶端。创造力的黄金金字塔原理分为三个层次。第一个层次是信息，它涵盖的范围很广，包括企业内部信息、竞争企业信息、经济环境信息。这些包罗万象的信息只是个别的统计数据，仅供参考，不能照着脚本笼统套用。必须在第二层次仔细分析。这个层面涉及的领域很广，统计学、心理学、经济学、社会学都要用到。只有经过分析和评估，才能出现广告创意的第三个层次。只有通过这些层面延伸出来的创意才是发挥广告效果的动力，才是不假的广告招数。

三、广告创意的过程及其思维方法

(一)广告创意过程

广告创意的过程可以分为以下五个阶段。

1，准备期——研究所收集信息，在旧经验的基础上激发新想法。信息分为一般信息和特殊信息。所谓特殊信息，是指专门为一个广告活动而收集的相关信息。

2.潜伏期——咀嚼消化收集到的资料，使意识自由发展并结合起来。因为所有的想法都是偶然突然发现的。

3.启蒙时期——大多数心理学家认为印象是灵感的源泉，所以在这个阶段，各种想法都是在意识的发展和组合中产生的。

4.验证期——对产生的想法进行回顾和修改，使其更加完善。

5.形成期——用文字或图形将创意具体化。

(二)广告创意思维方法。

美国广告学教授詹姆斯·杨(James young)说，“创意不仅是灵感的激发，更是思考的结果。”创造力来源于“现有元素的重新组合”，创造力不是天才的专属产物。

编辑此广告的历史记录。

世界上最早的广告

广告是商品经济的产物。自从有了商品的生产和交换，广告也就出现了。世界上最早的广告是通过声音进行的，这种广告被称为口头广告，也称为叫卖广告。这是最原始最简单的广告形式。早在古希腊奴隶社会初期，人们就通过贩卖奴隶和牲畜来公开宣传和呼喊有节奏的广告。古罗马的街道上充满了小贩的叫卖声。迦太基，古代高度发达的广大地中海地区的贸易区，曾以遍布全城的无数叫卖声而闻名。

商标字号也是古老的广告形式之一。店名起源于庞贝古城。在古罗马帝国，人们用字体大小的标志来宣传角斗士和马戏表演。商标名是象征性的，比如古罗马的一家乳品厂标有山羊；拉着磨盘的骡子代表一家面包店；被鞭打的孩子是学校采用的标志。在中世纪的英格兰，一只胳膊的锤子代表一个金匠的作坊；三只鸽子和一根权杖代表一家纺纱厂。伦敦第一家印度雪茄工厂的标志是由一位造船者用船上的桅杆雕刻的。

中国是世界上最早有广告的国家之一。早在西周时期，就出现了有声广告。在《诗经》的“周松游辩”一章中已经有一首诗“小关杯具”。据汉代郑玄注“萧，织小竹管，今卖者吹之。”唐代的孔也解释说:“当时卖糖果的人吹萧是为了显示自己。”可见，在西周时期，卖糖果的小贩就已经懂得吹管招揽生意了。

在中国古代，继有声广告之后，出现了“挂横幅”广告。《韩非子》里说“宋代喝酒的人，被提升到甚平，见客都很小心，因为酒很美，挂得很高。”这是中国最早的餐馆和酒旗记录。酒店设立在固定的场所，为了吸引顾客，抛出“一面酒旗”，这是吸引顾客的广告形式。这种形式一直沿用至今，如唐代张继有“河口高挂酒旗”等诗，杜牧有“水乡山野饮旗之风”等诗。《水浒传》中也有描述:“宋武在路上走了几天...又见前面一家酒店，门前举旗，上书五个字:‘三碗不过岗’。”《元曲后庭花》中的“酒店门前三尺布，快来寻客”不仅说明了酒旗的大小，也说明了它的作用。除了酒旗，其他行业也有各种象征性的广告形式。据《费长芳》记载，“城里有卖药的老人，在老板身上挂锅”。就是用葫芦巴作为药店的象征符号，挂在街边或者药店门前。这里的“挂旗”和“挂盆”给人非常醒目的视觉效果。用现代的话来说，就是“招牌广告”。

印刷术的发明开创了广告的新时代。

活字印刷最早是在中国毕升发明的。最早的工商业印刷是北宋时期(960——l 127)济南刘店的广告铜版，现藏上海博物馆。这是迄今为止世界上发现的最早的印刷广告。印刷术从中国传到西方后，西方广告进入了一个新阶段。

1473年，英国第一位出版商威廉·坎克斯印制了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头。这是西方最早的印刷广告，比中国北宋刘店的印刷广告晚了三四百年。

1622年，尼古拉斯·布朗和托马斯·科切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》，并在伦敦出版。在这一年中，有一本书做了广告。1650年，在“国会若干议事录”一栏中，刊登了一则寻找被盗12匹马的悬赏通告。后来，在1710年，艾迪森和斯蒂尔在《观察家》杂志上刊登了关于推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房地产、专利药品拍卖物品和转让物品的广告。

美国独立前，4月24日创刊的第一份报纸《波士顿信报》(Boston News Letter)1704刊登了向广告商推荐的报纸广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林在1729创办了《宾夕法尼亚日报》，并将广告专栏放在第一期第一版的前面。第一次刊登是推销肥皂的广告。在整个殖民地美国报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量都名列第一。在这份报纸上，我们经常可以看到推销船只、羽毛制品、书籍、茶叶和其他商品的广告。富兰克林不仅是广告作家，还是广告经理和推销员。他选择撰写的最著名的广告作品之一是宾夕法尼亚壁炉厂制作的销售广告。这个壁炉后来被命名为“富兰克林火炉”。

广告是这样写的:

有小通风孔的壁炉可以让冷空气从每一个孔源进入室内，所以坐在这个通风孔前是非常不舒服和危险的——而尤其是女性，往往会因为上述原因而头部受凉、流鼻涕、口眼歪斜，最后延伸到下颌骨和牙龈，这也是北方很多人牙齿很好却过早受损的一个原因。

从上面的广告可以看出，富兰克林和同时代聪明的广告作家一样，强调使用产品的好处，而不是简单地介绍产品。

到1830，美国有l200家报纸，其中65家是日报。许多报纸的大部分或全部头版都是广告。1830到1850这段时间是休闲报的时代，因为每份的价格是一分钱，价格低了，销量增加了，广告的效果也相应提高了。在报纸广告大行其道的同时，杂志广告也越来越多，出现了广告代理公司和广告公司。

现代广告业的发展

随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模的巨大，市场向世界的扩展，市场竞争的激烈，再加上科学技术的繁荣，广告可以利用各种先进的媒介和技术来传递经济信息，促进销售，已经成为发达国家工商企业的重要促销手段。然而，在广告中，也存在欺骗和欺骗消费者的现象。因此，各国都制定了相关的法律法规，并成立了相关组织对其进行监管。国际广告协会成立于1938，是一个国际组织，拥有2640个个人会员和大量来自70多个国家和地区的企业会员。

第二次世界大战后，竞争的进一步加剧和科学技术的飞速发展推动了广告业的快速发展。电视、录像机、玻璃屏幕投影电视、油墨、纸张、复印技术、彩色印刷都有了很大的进步，杂志、报纸大量增加，电子广告、霓虹灯广告、路牌广告、街车广告、销售点广告、邮政广告、广告书刊大量出现，使现代广告业空前发展。美国人说:“你可以拿起一份报纸或杂志，打开电视，打开邮件，甚至走在路上，接一个电话，你就会受到广告疲劳的轰炸。”从1946到1959，美国的广告行业翻了三番。在此期间，广告业务的增长速度超过了国民收入的增长速度，购买广告工具的资金大幅增加。70年代以后，发展得更快了。据统计，美国在1977的广告支出高达370亿美元，每一美元的销售额中约有三分之一用于广告。目前，美国注册的广告公司超过3800家，从业人员20万人，占全国人口的千分之一，投资总额6543.8美元+053亿美元，位居全球广告行业第一。

编辑这个广告的精华。

广告的本质有两个，一个是广告的传播，广告是广告主接触受众的一种手段和技巧，另一个是指广告本身的作用是销售商品。一般来说，广告是一种面向大众的传播；艺术的高雅决定了它的受众只能是少数，而不是绝大多数。

所以，成功的广告是大众接受的广告文化，而不是脱离现实的所谓高雅艺术。广告的效果在某种程度上决定了它的成功与否。脑白金的广告是成功的，因为它在工薪阶层的礼品概念定位非常成功，市场份额也说明了这一点。从根本上说，它只能在短期内获得成功，因为它的广告没有与保健品的概念和功能挂钩。

编辑此广告的特征

广告不同于一般的大众传播和宣传活动，主要表现在:

1.广告是一种传播工具，通过某种商品的生产或经营机构(广告主)将这种商品的信息传递给一批用户和消费者；

2.广告是需要付费的；

3.广告所进行的传播活动具有说服力；

4.广告是有目的性、计划性、持续性的；

广告不仅有利于广告主，也有利于目标受众，可以让用户和消费者获得有用的信息。

编辑此广告的元素。

广告的要素有:广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告创意和技巧、广告受众和广告成本。

编辑此广告的分类。

由于分类标准不同，角度不同，广告种类繁多。

◇以媒体为准。

报纸广告

杂志广告

电视广告

电影院/电影广告

网络广告

包装广告

广播广告

海报广告

购买点广告

交通广告

直邮广告

随着新媒体的增多，按媒体划分的广告类型会越来越多。

◇以广告目的为标准。

产品广告

企业广告

品牌广告

概念广告

公共服务公告

◇以广告范围为标准。

1.国际广告2。全国广告3。本地广告。区域广告

◇以广告传播对象为标准。

消费者广告

企业广告

◇以广告主为标准

普通广告

零售广告

六个中文广告词

“黄鼠狼”广告词黄鼠狼声称

广告“水是湿的”声称。

“那又怎样”广告词“那又怎样”的主张

“科学或数据”广告词科学或统计声称

“奉承顾客”的广告词“恭维消费者”的主张

“反问句”广告词反问句

编辑这段广告调查方法

1.个人访问方法

个人访谈法是一种询问被调查者对企业的广告有什么看法，对企业的广告有什么建议的方法。一般是预先确定的样本家庭或个体。广告调查人员携带广告样本或录音录像磁带，根据事先设计好的调查文稿进行提问，详细记录谈话内容，仔细观察被调查者的心理活动。面试时，要善于营造轻松愉快的氛围，努力让受访者说实话，然后整理各种意见，以改进今后的广告工作。访问结束后，应给予受访者纪念品或支付一定的报酬。

2.电话调查方法

电话调查法是通过电话询问的方式，调查样本对企业广告的看法以及如何做广告。电话调查法的优点是:成本低，可以在短时间内调查更多的人，可以调查很多无法单独访问的人；你可以听到回答者对所提问题的回答。其缺点是:由于通话时间的限制，无法询问复杂的内容；不能直接与受访者见面；要得到对方的合作并不容易。

3.回复反应法

回信回应法是在四大媒体产品的广告中附上样品、奖品和优惠券，要求有兴趣的购买者回复样品，测试消费者的反应，以达到广告效果的一种调查方法。

用这种方法探究广告效果，要仔细统计和整理回帖。对于回复索要样品、产品性能规格、直接下单的，要快速回复，发货；对广告内容提出批评和建议的，要认真对待，根据其合理程度逐一改进。对于提出合理建议的人，应该给予一定的奖励，以示鼓励。

4.意见反映法

意见反映法是一种邀请消费群体对广告作品内容进行评价的调查方法。这种方法是选择一定数量的消费者作为评审团，对广告作品和内容进行评价，从而决定广告样本的选择。具体方式有两种:一种是一次列出几篇广告稿，依次询问代表们对每篇广告样本内容的看法，评价孰优孰劣，集中意见后排列每篇广告稿的顺序，从而确定其存在价值。删除代表不感兴趣的样本，修改不完善的稿件，最终确定要投放的广告脚本。另一种是一次出示两个广告样本，请评审团综合评审。我们不仅要评估文本内容的质量，还要特别注意模式、标题和中心句子是否具有吸引力和说服力，以决定最终的选择。

5.记忆方法

记忆法是探究读者读过什么，能记住多少的一种测试方法。不言而喻，如果读者对所读内容有清晰完整的记忆，自然说明广告有很强的吸引力，如果相关阅读能吸引读者，也能引起他们的兴趣，刺激他们的购买行为。记忆方法一般分为再确认法、回想法和记忆鼓测试法。

(1)再确认法是在广告刊登后，向读者提供最新的报刊广告(可以到当地邮局查询报刊订阅者)，询问他们是否看过。如果有，可以进一步查询他们的记忆。

(2)思路是问被调查者最近看过(看过)哪些广告，还记得多少广告。提问时，他们并不提示发布的广告，而是根据受访者的个人印象来回答。不给任何线索的，叫纯思想；那些提供一些记忆线索的，叫做辅助思想。

(3)记忆鼓试验是在实验室进行的一种试验方法。记忆鼓由电机、计时装置、活动纸卷和显示窗组成。测试时，将广告稿写在纸卷上，启动电机，使纸卷上的字每隔一定时间在显示窗口逐行显示。在受访者通过展示窗口看到广告稿的部分或全部内容后，调查者可以利用反馈来测试受访者对广告稿内容的记忆。

6.缓刑制度

监管制度是广告主、广告公司或广告传媒公司组织消费者、零售店和专家，对自己的产品、广告和促销活动进行监管，并定期反馈信息的制度。

如果看广告，从消费者中挑选一些代表，让他们对刊登和播放的广告内容进行评论，提出批评和建议，并定期反馈这些意见。广告主或广告公司对这些资料进行整理，进行统计分析，并将分析结果作为改进广告内容或广告表现手法的依据，从而形成长期的调查体系。

这里要注意的问题是，委托的看守人要定期更换，避免受托人脱离普通消费者的立场，只为其买单。

7.程序分析方法

节目分析法是在一个广告节目或电视广告播出之前，衡量观众对其反应的一种测试。

程序分析法是在被测试者的座位两侧设置“正”和“负”两个按钮。随着节目或广告画面的变化，按“正”表示好玩，按“负”表示无聊，如果觉得无所适从，就不要按按钮了。测试人员根据受访者兴趣反应的变化，绘制出兴趣反应曲线(或通过计算机进行分析)，从而测试节目或广告的吸引力。

这种方法有一种强迫感，如果回答者被程序吸引，按钮时间可能与程序不合拍，造成时间脱节现象，给正确确定兴趣反应带来一定阻力。

编辑此广告的主要形式

在中华人民共和国境内通过报纸、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式发布、播放、设置、张贴的广告。具体包括:

(一)利用报纸、期刊、书籍、目录等发布广告；

(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯片等播放广告；

(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或者空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙面等广告；

(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所设置、张贴广告；

(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

(六)通过邮局邮寄各类广告资料；

(七)利用礼品实物进行广告宣传；

(八)利用网上电子邮件、横幅等广告，进行一种数据库营销。

(9)呼叫中心，一种数据库营销。

(十)利用短信(sms)、彩信进行广告宣传，一种数据库营销。

(十一)利用其他媒体和形式发布、设置、张贴广告。

编辑这段广告设计理念

“Idea”——Idea和eidos，都来自动词Idea(参见)。本义指“所见”，即形，逃到灵魂所见。

最初的意义——来自感性认识，有着非常丰富的意义，不是抽象概念所能表达的。因此，一些学者主张将这一概念翻译成中文是合理的。它的一个基本规定是“由一种特殊性质所表明的类”，这是一种超越个别事物的现实，并作为其存在的基础。现代意义——概念逐渐被抽象化了，意义缩小了，但发展到了不同的层次。

广告设计的概念——按原意，显然是对广告设计是什么的具体描述。不同的概念有大小、高低、长短之分，是永恒的。

编辑本段企业广告文化的传播元素。

一种是基本元素，也称为主导元素。它通过来源、信息、媒介、渠道、对象和反馈，扩大了广告文化的氛围，强化了广告的综合功能。另一个是隐藏元素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景和权威意识进一步拓宽了广告文化的功能。

构成广告文化主导要素的新源，是指信息发布的来源，即广告主、要发布广告信息的社会组织或个人，主要是现代经济社会中的公司、企业。显性要素中的信息是指广告主想要向消费者宣传的关于商品、服务、理念或公共关系的信息。主导要素中的媒介是指记录、保存广告信息，然后再进行复制的载体。媒体和广告信息密不可分。没有媒体，广告信息就不存在，也就没有广告信息的传播和传播。主导因素中的渠道是指信息传递的方式和渠道。对于不同的广告信息，可以选择不同的广告媒体。如果广告信息是文字，可以选择平面媒体；如果广告信息是视听的，我们应该选择电子媒体等等。主导要素中的受众是指广告信息的接受者和使用者，即特定的广告对象。显性要素中的反馈是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中，这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告的效果，并根据反馈信息来调整和改进自己的广告活动。