加强商标和品牌的使用。

品牌IP最大的误区在于品牌的可视化和个性化。品牌IP是更好看的视觉商标，是吉祥物，是一套漫画视频。其次，误解是品牌IP只利用与客户的接触点和外部内容推广。在品牌IP这个词出现之前，品牌形象理论一直在强调形象化和拟人化，什么是品牌IP运营？为什么品牌需要IP运营？如何打造品牌IP？下面我就详细分享一下。什么是品牌IP运营？在商业交易的过程中，什么最阻碍我们？就是交易成本。是什么阻碍了交易成本？那就是你是否被别人认识，别人是否认识你是你卖什么的关键。而你知道你的效率实际上直接决定了整个交易流程和商业效率。品牌的出现是竞争的结果，为了区分“我与众不同”的竞争策略。也是消费者记忆和决策符号。消费者的决策环境是一个多维度的复杂空间，一个品牌很难同时兼顾一个形象和为企业代言，以及卖可爱的东西和商品。这就是我们常说的:质量和效率很难结合。品牌IP运营可以很好的解决上述冲突。因为品牌IP真的在于构建一个三维空间或者多维空间，各种故事都发生在这些空间里。故事的虚拟现实使人真实，获得身临其境、系统化的体验。品牌IP创造的不仅仅是一个形象，而是一个情境世界，在这里有不同的角色，不同的场景，明确的功能，解决消费者的根本问题。对于企业来说，需要多途径触达消费者，提高经营效率。为什么品牌需要IP运营？除了上面说的提高业务效率，为什么要提高业务效率？是熵增。为什么必须提高效率。因为逆水行舟，不进则退。是熵增的必然性，生命体不断从有序回到无序，最终不可逆转地走向衰老和死亡。根据王东岳的报酬递减原则，我们必须提高报酬才能生存。就像薛定谔说的，人是违背熵增规律而活的，生命是靠负熵而活的。其次，品牌IP运营可以更好的应对老龄化，让品牌更年轻化。品牌会面临老化，这是一个必然的过程。品牌是一个生命体，会经历孕育期、婴儿期、成长期、成熟期、衰退期五个阶段。与此同时，品牌价值在增长的同时，衰退也同步发生，直到有一天增长曲线直线下降，直至下降或孕育出第二条曲线。繁华必衰，这是自然界乃至宇宙的自然规律。品牌老化的背后是品类的兴衰，品类兴衰的背后是需求观念的升级。品类就像一条“河”，品牌就是其中的一条“船”。企业能够发展，更多的是依靠大的市场环境，在品类的河流中成长。决定品类兴衰的是消费者需求观念的升级。谭大千说，“做好产品，不仅仅是简单的技术优化升级，更是需求认知的优化。品类机会就是品牌机会，品类升级——找到下一个增长曲线。”最接近本质的，从哲学的角度来说，品牌需要IP是因为人需要找到作为区别于其他动物的意义，人活着需要故事来填补现实世界的缺失，找到生命的意义。活着是一种意义，需要意义，需要多维空间，需要IP运营。如何打造品牌IP？其实品牌IP运营，我更愿意说企业的IP运营。企业IP就是企业讲故事的能力，如何构建世界观，这个故事里的背景是什么，也就是故事世界观的设定；其次，在这种设定下，大同的愿景或文化是什么？需要找到这里的文化矩阵；大家会怎么做才能实现这个愿景？会发生什么？情况就是这样。而以上都需要企业给予道具才能实现。企业的IP落地在于创造第三世界，赋予消费者角色、场景、道具。世界观企业的IP要从世界观设计开始。世界观其实就是构思新世界和讲故事的能力。在IP化的情境中，喜怒哀乐，哀乐哀乐，哀乐哀乐，可爱又酷，这些情绪能产生强大的感情。基于当下社会群体或亚文化群体所倡导的价值观，我们可以做各种消费者喜欢的事情，并通过不同的IP角色、道具或仪式来实现。可以自己打造IP，也可以和某知名IP联合设定故事背景。在讲故事之前，你需要一个背景。比如《流浪地球》的设定是太阳膨胀，人和地球一起流浪。文化矩阵文化矩阵，人类的生活和文明是一个巨大的矩阵。华华有成熟的文化矩阵应用，这里就不赘述了。文化创造的IP是企业最强大的护城河。简单来说，就是在这个故事的背景下，人们会有什么样的反应。而这种反应就是人类生活中各种不断上演，永不停息的戏剧。这种反应就是文化矩阵。比如流浪地球太阳膨胀，人随地球流浪的设定下，人的反应是不要放弃家园。东方人对家园的依恋是文化母体。情境就是在这样的设定和视野下会发生什么样的故事。比如流浪地球的情况，就是家园被冻，人类在打仗。道具道具很好理解。人、物、场都是道具。比如流浪地球里的道具有飞船，防御者等等。我把企业IP道具分为品牌IP、产品IP、人物IP、内容IP、渠道IP。为了更好的利用，我还拆了故宫的IP和凯叔的评书:故宫的背景设定:如果故宫的文物全部复活，文化矩阵:中国传统文化的传承情况:故宫文物复活后，现代社会的生活指南道具:故宫文创，故宫博物院，故宫颐和园(品牌IP)卖萌雍正， 淘气鳌拜(人物IP)故宫彩妆、故宫文具、故宫香氛、故宫珠宝、故宫汉服等 (产品IP)《雍正:我觉得可爱》文章，《穿越故宫来看你》H5，纪录片《我在故宫读书》。故宫的祥瑞、皇帝的日子等十几个app(频道IP)等。设定凯叔讲故事的背景:孩子长大后需要听故事来获得一个陪伴的文化矩阵；人类需要故事情境:让孩子更生动真实地听故事；凯叔讲故事(品牌IP)凯叔(人物IP)故事机，故事卡，故事绘本，学习桌，小黑板，随意听旋律启蒙(产品IP)。(IP内容)凯叔评书APP、自媒体矩阵等。(频道IP)在IP的世界里，一切都是重构的。故事成为内容，产品成为道具，情感成为情境，形象成为角色。大型企业，像阿迪达斯、阿里、腾讯，足以打造一个世界级的IP。而大部分企业的IP在初期只需要一个很小的情况。在这种小形势下，最好的办法就是从产品创新入手，让产品会说话，成为内容。直接将产品可视化、个性化，实现与消费者独特的情感连接。产品就是内容，是产品的IP。人物IP也是玩法十足。人们并不局限于为品牌设计一个四不像娃娃。为了让角色更加真实，真人和虚拟角色的结合将是一种新的玩法。比如现在真人带货，企业用自己的个人IP带货，比如格力的董明珠，携程的梁建章。未来直播发货也可以和虚拟IP结合，企业要打造专门的发货虚拟形象，直接促进销售，可以解决真人的很多不确定性。这件事已经开始了。更多企业IP玩法，下次继续分享。