金利来的文化价值
客户导向——以客户为导向，不懈努力为客户创造他们所关心的价值；
追求卓越——卓越、自强、突破、卓越；
以人为本——以人为本，善待他人，我们信任和尊重每一位员工，珍惜每一位员工的差异，激励和帮助员工实现更高的期望、标准和挑战性的目标。
金利来的品牌名称由公司创始人曾宪梓先生亲自设计，编号为1970。包括英文金利来中文金利来的商标图案和品牌名称，构成一个整体。金利来这个品牌名称的中文翻译是金狮的意思，它是幸福的象征，给人们带来快乐。狮子是百兽之王，表现在服装行业，称霸男装界，王者风范，打造中国乃至世界名牌。
但粤语金狮与“今日之失”谐音。为了避免一些客户认为是禁忌，就把英文的金狮翻译成黄金，狮子翻译盈利，再合二为一，就成了今天的金利来。中国品牌名称的变更，既失去了原来金狮的王者之气，又包含了金立风起云涌的吉兆。品牌名称在咸宜响亮、优雅、流行，很受欢迎。
金利来的商标图案由缩写GL组成，内涵依然是金狮。其视觉形象提醒人们，G是地球，L是金狮，地球上有一只金狮——唤醒东方，预示着金利来企业的产品具有无限广阔的前景。标准的英文字用毛笔书写，别具一格，漂浮在起伏的笔画间，描绘出蜿蜒的丝绸之路，闪烁着东方民族的神韵。对文化商业的理解是通过品牌的文化力量，赢得消费者和大众对金利来名牌产品和企业的认同和亲和力，从而达到推广产品、提升企业形象、强化品牌地位的效果。在金利来的经营策略观中，我把降价促销列为下策，广告促销列为中策，文化、形象、情感业务列为上策。为什么？经销商、生产者、消费者之间必然会有伤害，这是不得已而为之；广告可以带来促销效果，但是广告也很学术，广告做得不好。普通的卖瓜广告只能赢得短期的消费者购买行为。而文化商业，则可以从内部的情感广告、消费观念等方面，长期赢得消费者，征服消费者。应该说，这是每个商家孜孜追求的目标，但不是每个人都能达到的境界。
文化经营是市场竞争中深层次、高层次、智能化的竞争。众所周知，中国西部的牛仔裤畅销全世界，并大量出现在我们的服装市场上。当它们在我们的青年中长期流行的时候，我们感受到的不仅仅是来自服装行业的冲击，更重要的是来自一种豪迈明朗的西方文化的冲击。同样，当我们发现身边的麦当劳快餐店突然多了起来，被越来越多快节奏的现代人接受，我们体验到这是西方文化的渗透和延伸。
服装行业是一个非常特殊的行业。服装和服饰是人类生活中表现服装的文化。因此，金利来在自己的经营方式和品牌战略中，非常重视文化品位。金利来向消费者输出的不仅仅是产品，更是一种文化，一种理念，一种潮流。金利来品牌的文化力量贯穿于经营者的经营理念、产品设计和包装、富有情感的广告词、促销活动中的文化氛围。
应该说，金利来品牌的文化根基，从其创始人曾宪阳先生自始至终“勤奋、诚信”的经营理念，就已经深深地打上了中华民族优秀文化传统的烙印。勤俭能补短板，节俭能守业，诚实守信是长期赢得消费者信任的根本原因，使金利来获得可持续经营，打造名牌的基础。
金利来“诚信”的经营理念，主要负责贯彻曾宪梓先生多年来“不骗生意”的商业道德。体现在产品质量和对品质、完美、细致的追求上。始终让消费者相信，购买金利来就意味着享受卓越和精致的产品。金利来的广告词要经过很多考验。这些努力的广告语，从不同的方面，不同的产品，不同的季节，为你营造了一个优秀、激情、温暖、洒脱、完美的男人世界。金利来的广告词必须是文化的、视觉的、情感的。从20多年前金利来在父亲节前推出第一个广告词，到90年代的今天，所有的词都极其简洁，有着深厚的文化内涵。
《金利来，一个男人的世界》。这只是一个整体规划的关键词，既是对金利来品牌形象的诠释，也是其企业形象的一个缩影。围绕这一主题，金利来在不同时期推出了不同的产品系列，演绎了数百句广告金句。
金利来领带广告:欧洲设计师超过100人，每年为金利来设计成千上万条领带，风格清新脱俗。引领领带潮流的，还有谁？金利来领带，充满力量的男人世界。
金利来衬衫广告:你不仅可以每天带一条金利来领带上班，还可以搭配一件金利来衬衫，款式优雅，笔挺舒适，带给你羡慕的目光。
金利来-给男人增添优雅。
金利来t恤广告:96年的金利来t恤活泼、轻松、时尚，与每一个充满活力的男人相匹配。金利来，男人的世界。
金利来西服广告:金利来西服，醒目清晰。金利来，男人的世界。
金利来皮具广告:细致高贵的皮具和精致的设计会让你爱不释手，让你的男人世界更加完美。金利来，男人的世界。
金利来皮鞋广告:是名牌，才华非凡，带着理想勇往直前。金利来，一个骄傲的世界。
金利来流行领带广告:
斜纹-代表勇敢的决定；
碎花——代表体贴和温暖；
花园点——代表爱和关怀；
正方形代表热量。一直很大方；
天鹅绒——代表保暖
金利来，男人的世界。
总之，金利来代表着美好、温暖、令人向往、令人羡慕的东西。消费者怎么可能不给他们好感？受过教育，曾经对金利来的广告词有争议；更多的孩子背诵和唱儿歌...金利来正是通过这样富有文化内涵的广告词与消费者进行情感和观念上的沟通。由此，我们有了“男人的世界”，当然也有了“女人的世界”的一部分。因为男人身边都是女人。给男人买名牌衣服是女人的心愿，和男人的名牌消费相匹配也是女人的追求。公司生产、经营、特许经营的产品系列涉及男装、内衣、皮鞋(行货)、皮具(行货)四大类。每一件产品都是由欧洲名师制作。材质与设计的搭配，时尚与品味的结合，精湛的工艺展现了男人非凡的气度。金利来产品的消费群体定位为年轻、进取、有活力、有决心、有智慧、有个性的新白领阶层，以全新的方式打造男人的优雅世界。
“金利来”现在已经成为有品味男人的自信象征。“金利来”服装系列包括衬衫、t恤、西装、长裤、休闲裤、夹克、棉袄、毛衣和服装。
(包括领带、皮具、领带夹、礼盒等。).
“金利来”高尔夫系列运动休闲系列，包括衬衫、t恤、休闲裤、夹克、毛衣等。
“金利来”内衣系列家居服和内衣系列，包括男女内衣、内裤、家居服、睡衣、浴袍等。
“金利来”皮革系列(特许经营)包括男女皮鞋和皮包(特许经营)。