商家把紫藤元手表当小天才手表卖，违法吗？

没错，商家将紫藤元手表标榜为小天才手表出售是违法的。这是因为“小天才”是一个商标，只有取得商标所有权的公司才能使用该商标进行销售和推广。如果商家擅自使用该商标，将被视为商标侵权，可能面临法律诉讼和罚款。