主播在直播中打广告违法吗？
很多消费者喜欢在直播中花钱，一方面是因为相比传统的静态产品介绍页面，直播可以更好的展示产品的特点，还可以和主播互动，了解更多产品的特点，更重要的是因为直播会制造一个“大幅折扣”，会让消费者觉得可以用更低的价格买到商品，买了就是赚了。
但是，和传统电商一样，直播电商也存在产品质量和虚假宣传的问题。2019某头部电商主播“翻车”，其推荐的某品牌不粘锅在煎蛋直播过程中卡住。也有网友反映，自己在一些直播里买的东西和主播介绍的不一样。中消协的报告显示，在电商直播购物时，维权时仍存在找不到客服或找不到经营者的情况。
直播电商的规模越来越大，越来越需要规范。首先要明确的是主播在电商中的作用。主播带货吗，是作为运营卖货还是只是给其他运营打广告？角色不同意味着主播在商品交易中的法律地位不同，要适用不同的法律对其进行监管。
一些电商主播在直播中推销自己的产品。从直播间的产品链接点来看，他们是主播自己的网店。在这种情况下，电商直播就如同线下商家在自家店门口喊话一样。主播是货物的操作者。商品经营者要承担法律责任，需要对商品信息的真实性和商品质量负直接责任，也是商品售后服务的直接责任人。
有些主播，尤其是网络名人主播，主要是在直播中介绍其他商家的商品，为其他商家带货，赚取佣金。在这样的场景下，主播可以被认为是给商家做广告，需要根据《广告法》的规定承担相应的责任。在广告法中，有广告经营者/发布者/代言人等不同的角色。一般来说，主播既是广告发布者，也是广告代言人。广告法规定，广告主发布虚假广告，欺骗、误导消费者，损害消费者权益的，一般承担民事责任。但是，广告经营者、发布者或者代言人也有一定的责任保证广告的真实性。明知广告虚假而发布或者推荐的，应当与广告主承担连带责任。对于广告代言人，广告法也有明确规定，不能推荐你没有用过的产品或者你没有接受过的服务。但是在电商直播中，主播推荐自己从来没有用过的产品，无处不在。
规范直播电商，市场监管部门要及时行动。无论主播是经营者还是广告发布者的代言人，其行为都在市场监管部门的监管范围内。网络平台也应该承担相应的责任。直播平台要加强对直播内容的监管，保存直播备查，确保如果主播在直播中有误导消费者的不实言论，可以找到原始证据。电商平台也要加强对平台上网店的监管。主播带货，总要有一个实际销售商品的网店来完成交易。无论消费者流量来自哪里，网店作为商品经营者，都应该对商品质量负直接责任。商品有问题，网店必须负责到底。