品牌营销策略的品牌延伸
九鑫集团在成功推出满婷香皂后，在消费者心中牢固树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因此九鑫集团陆续推出了满婷沐浴露、满婷洗面奶等一系列除螨产品及相关产品。由于有前概念推广作为基础，在品牌延伸时，推广时间大大缩短，节省了大量推广费用。
品牌延伸应该注重延伸的范围，不应该造成负面影响。不当的品牌延伸不仅不利于新产品的推广，还可能给品牌母产品带来麻烦。
很多知名企业都犯过类似的错误。张裕集团是中国的葡萄酒专家。张裕几年前在部分市场推出的张裕矿泉水基本销声匿迹。海尔是知名的电器品牌，但海尔强力宣传的海尔医药消费者并不买账。更可笑的是，荣昌肛泰成名后居然还推出化妆品。你认为消费者在使用荣昌化妆品时会有什么感受？华南某著名制鞋企业推出了内衣。消费者在使用这款内衣时是否担心脚气会蔓延全身？
品牌延伸还有一个重要的就是提前在相关领域注册相同的商标，为以后的品牌延伸留有余地。否则商标可能被其他企业恶意注册，不仅给品牌延伸设置障碍，还可能因为其他企业的不良经营危机而影响你的品牌。
虽然多个产品使用同一个品牌有很多好处，但同时也存在隐患。所以要选择优秀的产品使用品牌，做好品牌管理，防止“一块坏肉带满腥”。青岛啤酒的子品牌扩张策略值得借鉴。青岛啤酒在全国各地收购了多家啤酒企业，在品牌使用上采取了“青岛啤酒+本土品牌”的策略，既利用了青岛啤酒这个知名品牌，也为本土品牌将来损害青岛啤酒设置了一道防线。
抢名牌
好的品牌名称是品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提。品牌名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品销售产生直接影响。品牌名称作为一个品牌的核心要素，甚至会直接导致一个品牌的兴衰。所以企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，有利于传播的名称。品牌命名应主要遵守以下三个原则:易记易读、功能暗示、品牌联想。
品牌是一种有关联的无形资产。材料品牌联想涉及产品特性、价格、用户、使用场合、购买便利性、消费者兴趣等。心理品牌联想指的是品牌个性，即品牌个性化，包括年龄、外貌、性格、经历、产地等。
我国现行商标法规定，商标应当按照不同行业分别注册。很多企业往往忽视相关行业的商标注册，给自己留下隐患，也给其他企业留下注册的空间。如果弱势品牌能找到名牌产品的“死穴”，通过合法途径在其他相关领域注册名牌商标，一下子把名牌的光环戴在头上，可谓一步登天。
一般名牌的“致命弱点”都可以在名牌目标市场的其他领域找到。乐彩是著名药企Xi安詹森生产的去屑洗发水，而乐彩洗发水不是Xi安詹森生产的。“乐彩”洗发水是广东一家小企业注册的，为此Xi安杨森还专门发了声明。甚至很多营销人员误以为乐彩洗发水是Xi安杨森的产品，更何况是信息不多的普通消费者。但毫无疑问，广东的小洗发水公司是最大的受益者。也许她是靠抢名牌成就了自己。这样的例子数不胜数。比如温州某童车厂生产“快乐成长”童车，山东某调味品公司生产“好媳妇”酱油。很多企业在品牌运营中往往没有基本的品牌意识，甚至自己的商标也被同领域的企业注册。如中科生物经营“天雌素”保健品已近一年，“天雌素”商标已被北京同方注册。
热门影视作品中的人物名字因其知名度较高，往往成为品牌注册的热点。比如前几年，多家企业争抢“翠花”，电视剧《刘老根》的名字成为商标争夺的焦点。
品牌名还可以利用很多知名的公共资源，方便记忆、传播和推广。
比如“天堂伞”这个名字是根据产地杭州的知名度和美誉度取的，“娃哈哈”这个名字取自大家熟知的传统儿歌。