贴牌就是贴牌。是关于什么的？
场景再现1:
周小姐去年在虎门手机城购买了一部中国电子的手机，今年未能自动关机。修了三次，都没修好。后来她去手机行业协会核实入网许可证的真伪，却发现入网许可证的信息是真的，但不符合网站公布的外观标准，明显属于用别人的“出生证”非法生产的手机。周小姐按照手机行业协会的提示去店里要求退货，但店长拒绝退货，声称虽然是贴标机，但不是“水货”。
市手机行业协会2月28日致电店长，向店长指出这是业内所谓的“贴标机”，是一种“水货机”。李智特别指出，“水货”不仅包括没有入网许可证的手机，还包括贴标机、仿冒机、翻新机等。“我们也专门咨询过信息产业部的相关权威部门，答案是肯定的。但也有人理直气壮地说，这样的贴标机不属于水货飞机，不属于‘黑手机’！”最后，通过市手机行业协会的协调，手机店同意给周小姐退款。
绝招揭秘1:
东莞作为中国手机消费第五大城市，每月销售约65438+万部手机。庞大的手机消费市场也给“黑手机”留下了相对更大的市场空间。“近两年，‘黑手机’的欺骗手段更加隐蔽，突出表现为非法生产的贴标机，俗称‘五码机’。这种手机在信息产业部的网站上可以查到相应的序列号，但是你仔细查就会发现这些手机和信息产业部批准的不一样。”市手机行业协会秘书长李智告诉本报记者，“所以在购买手机时，不仅要查看手机的序列号，还要查看手机的型号、款式是否与网站上公布的图片一致。”
据报道，“黑手机”还催生了另一个行业的出现，这就是所谓的许可证经纪公司。这些公司有信息产业部的手机牌照，也就意味着市场准入。他们向信息产业部申报了某型号，取得了进网许可证和3C认证，但只生产了几台样机进行检验备案，然后将这张“准生证”转卖给其他公司或用来找代工工厂牟利。为了利润最大化，他们复制了手机的串码，在不同的手机上使用相同的串码。当几百部手机使用一个串码，也就是俗称的“五码机”时，利润相当可观。
场景再现2
小家电行业发展稳健，消费者对小家电的需求热情较高，市场前景十分乐观。但从各地工商和质检部门公布的抽检结果来看，其质量仍不尽如人意。专家在接受记者采访时表示，很多家电企业在进入小家电领域时都采用了贴牌的形式，这无可厚非，但也有一些企业忽视了对贴牌产品的管理，从而导致一些知名品牌逃脱了被列入黑名单的厄运。其实代工用在家电行业已经不是什么秘密了。一些知名企业，尤其是以家电为主的企业，将一些产品，尤其是小家电的生产流程转移到沿海地区或其他地区一些专门生产某种产品的企业。业内人士向记者透露，代工并不是坏事，因为浙江、广东的一些小企业常年从事小家电生产，生产技术相对成熟，在个别品种上比这些代工厂商更专业。这样，委托企业在保证产品质量的同时，可以降低生产成本，同时可以集中精力做原来的大家电，符合企业的整体战略。作为代工，收获利润当然很好玩，但代工产品质量不达标或者代工管理不善，从而影响代工品牌形象的情况也屡见不鲜。最近两年，尼康、美能达、柯达频繁召回数码相机，暴露了代工的弊端。三家公司的相机生产都采用了部分代工的形式。由于一些软件、硬件和配套部件是由其他公司设计制造的，部件之间的匹配性和兼容性不一定好，导致产品质量无法得到合理控制。骗局2
中国抗菌协会副秘书长卢凯民告诉记者，代工其实是国际上非常流行的一种生产方式，但国际企业在选择代工厂商时有一套严格的标准，因为一旦产品出来贴上自己的品牌，一旦出现质量问题，品牌形象会受到严重影响。同时，委托企业也会制定非常严厉的处罚措施。一旦发现产品不合格，他们会要求高额赔偿。而国内一些企业因为单纯追求品牌扩张和降低成本，对品牌产品的质量管理不够严格。此外，记者了解到，无序的贴牌生产也影响了产品的售后服务。现在有些家电品牌商根本不生产自己的产品，所有配件和模具都是其他厂家自己采购生产的。如果合同中没有明确规定，厂家就不会采购更多的配件，甚至连生产出来的模具都不会留下，这样在售后维修中，配件就会供不应求，甚至根本没有配件。北京市亿达律师事务所律师李亚飞告诉记者，美、日等国在产品质量法中都明确了产品由主机厂负责，这有利于保护受害者的权益和产品责任案件的审理。我国产品质量法中生产者的概念包括OEM(名义制造商)和实际制造商，制造商的产品责任由OEM和实际制造商之间的合同解决。但是，目前我国国内企业之间的OEM合同普遍非常笼统，合同结构过于简单，合同内容过于宽泛。与国外的OEM和许可协议相比，我国的OEM制度还需要进一步完善。技巧分析:
贴牌中文叫贴牌，但是有几种粘贴方式。
OEM存在于两方之间，即品牌许可方和授权厂商。根据品牌是否租赁，贴牌有品牌租赁和非品牌租赁两种。前一种方式是品牌授权厂商使用品牌，厂商运行设计、采购、制造、销售全过程，厂商只需要根据合同向品牌商支付一定的品牌租赁费。后一种方式，品牌商只是将产品制造外包给制造商。品牌所有者负责产品的R&D、设计和销售。所谓的“微笑曲线”，重点是两端，中间附加值不大的制造环节留给那些生产成本低、制造规模大的工厂。
在前一种方式中，品牌用户占主导地位，在工厂、销售网络甚至R&D和设计方面拥有全方位的设施和能力。唯一的瓶颈就是品牌不够强大，需要租用强势品牌来扩大销量。当然，品牌授权方会要求产品质量和形象符合要求。如果有强势品牌资本参与，品牌用户可能会加入强势品牌家族，代工方式会向后过渡。百事在中国的很多合资厂商都是这样。后一种方式，厂商在生产上通常具有人员成本和规模经济优势，但能力相对局限于生产领域，竞争优势体现在制造业。一个典型的例子是，上海大丰电脑代理多家国外品牌的笔记本生产，深圳富士康代工生产苹果ipod、多品牌手机、数码相机等产品，让大型厂商拥有雄厚的资金和技术实力、先进的生产设备和规范的管理。因为生产很多品牌的产品，使用大量低薪工人，产品成本比品牌商自己生产的产品低，质量可能更高，性价比更高。在这样的情况下，名牌自然就和著名的贴牌专业户搭上了桥。
不管是什么样的代工，双方的合作有多紧密，产品质量和品牌口碑都要维护。品牌商对核心原材料、设计、生产工艺、销售渠道、品牌推广等各个环节都有严格的控制，管理至上。无形资源调动有形力量。
总的来说，OEM在世界各地和中国的大规模出现，是市场经济下社会化大生产发展的必然趋势。如果自己生产产品不那么划算，为什么不交给“专业户”呢？
虽然OEM很受欢迎，但它也带来了一系列问题:
1.社会责任和社会道德。欧洲消费者现在对苹果的ipod犹豫不决，因为有媒体报道称它是中国一家血汗工厂的产品。苹果不应该为此承担一些社会责任吗？不考虑社会责任可以节约制造成本吗？问题其实已经转移了。
2.品牌价值的问题。同一个工厂，同样的工人，同样的生产设备，甚至同样的原材料和部件，生产出来的产品，打上不同的品牌标记，在市场上的价格却大相径庭，不仅让人摸不着头脑，更让人困惑。名牌在哪里？仅仅是那个特殊的符号和它带来的虚荣吗？如果以后名牌产品和非名牌产品的区别只是一个符号的话，那我觉得以后所谓的品牌价值就要跌价了。
3.商业秘密。你的产品、我的产品和他的产品都是在工厂里生产的。谁能保证原材料、零件、外观、款式等机密信息不被泄露？
4.“水货”泛滥。水货通常是指走私产品，但目前国内很多水货都是国内工厂生产的。以手机为例。2005年之前，手机水货泛滥，国产手机几乎被这些“名牌”水货“淹没”。贴牌水货扰乱了市场秩序，对行业造成了非常恶劣的影响。
消费者指南:
在这个混乱的水货市场里，在一个缺乏政府监管的市场里，除了一些诚信经营的商家，showstopper的商家还是很多的。比如，为了利润最大化，他们拿起翻新机组装机器，卖全新的水货。因此，人们在购买水货手机时要小心。