为了讨好你们年轻人，武陵有多少卷？

从被称为“秋明山车”的五菱洪光的诞生，到万千少女种草的MINIEV，五菱真的不应该在整个工作上做得太好。

最近五菱也高调注册了GAMEBOY商标，并发布了GAMEBOY版MINIEV。

很明显是再次深挖青年市场，但我觉得没那么简单。

五菱洪光MINIEV 2021年销量超过42万辆，也是中国乃至全球最火热的新能源汽车。

这背后是一群小姐姐的支持。一组公开数据显示，五菱洪光MINIEV的女性车主比例高达60%，而20-30岁的占40%，30-40岁的占37%。

年轻女性承担了洪光MINIEV的大部分销售。

五菱汽车官图不信你能打开女人爱看的红宝书。当你搜索五菱洪光MINIEV时，你会发现成千上万条注释，涉及汽车的升降、改装和使用，填满了整个手机屏幕。

五菱洪光MINIEV小红书笔记显然，五菱MINIEV和这位小姐已经深深地绑在了一起。那个人呢？

男人当然需要迷你电动车。五菱MINIEV本身定位是代步车，便宜实用，用车成本低。对男性也有吸引力，特别适合三四线城市的年轻人代步，也需要自行车。

这也是我认为五菱注册GAMEBOY商标的主要原因。

任天堂GAMEBOY，飓风武陵MINIEV GAMEBOY的幻影版，距离GAMEBOY只有一个空间。是我们80后90后男生冒着妈妈的生命危险，爱不释手的游戏机。

五菱GAMEBOY商标这次五菱带来了标有GB(GAMEBOY)的MINIEV。80后90后的男生不会年轻吗？

虽然GAMEBOY版本与游戏完全无关，但从熏黑飞镖轮毂、运动包围套件、赛博朋克X型LED尾灯等设计元素来看，确实是专门为BOY设计的。

五菱MINIEV GAMEBOY熏黑镖轮五菱MINIEV GAMEBOY的内饰巧妙的运用了记忆杀营销，让MINIEV可以开拓更多男性市场，摆脱女性化标签。这是五菱的开放计划。

之前有杏仁饼，后来有GAME BOY街头霸王，男女都杀。我想这是五菱MINIEV作为一款人民代步车的定义之一吧。

在发布洪光MINIEV GAMEBOY的同时，五菱也在搞一件大事——国内首个原创定制服务平台(即将发布)。

五菱洪光MINIEV GAMEBOY玩家的DIY创意展示不同于我们常见的可选套装。个性化定制就是我们可以像自助餐一样自由搭配自己想要的设计风格，比如车身颜色、前格栅、后包围、轮座等等。

按照五菱的说法，要做几千辆车和样品。

五菱MINIEV GAMEBOY玩家的DIY创意展示定制并不是什么新鲜事。最早是保时捷、奥迪、宝马等豪华品牌的专属。近年来，国内品牌如大通、蔚来和小鹏都推出了定制服务。

不同的是前者的门槛更高，涉及的车型至少需要65438+万元。

现在3-4万块的五菱也可以定制。针对五菱洪光MINIEV的年轻女孩、年轻女性、精神小伙等目标群体，他们将拥有一辆独一无二的新车，售价数万元。

或者可以说是完全符合自身审美取向的潮流定制单品。

对于五菱来说，微博中的官方粉丝贡献作品，可以吸引用户参与，让用户之间的关系更加紧密。其次，提升产品附加值，说白了就是多赚钱。

为上汽通用五菱贡献了29.4%销量的五菱洪光MINIEV在爆炸中作为战斗机价格不菲，但它本身并不赚钱。

去年，日本名古屋大学拆解了一辆五菱洪光迷你电动车(高端版38800元人民币)。预计其成本约为26900人民币，利润约为1.1.800人民币。

日本名古屋大学拆除五菱洪光MINIEV。此前，国内有研究机构计算出五菱洪光MINIEV的成本价在1.495-23000元之间，利润约为1万元。

如果扣除设计、生产、营销、服务等成本，可以看出其利润空间更小。没有比较，就不会有伤害。当五菱靠规模效应赚辛苦钱的时候，特斯拉、蔚来等新势力已经能够做到合理的利润率。比如特斯拉Model 3的毛利率在30%左右。

很显然，五菱光靠卖MINIEV是不足以让它发财的。通过个性化定制，大概是五菱MINIEV的出路。

再者，五菱官方一直支持车主动脑子“改装”汽车。据五菱汽车数据显示，目前五菱洪光MINI可自主改装和创造的面积达到80%，车主改装率达到72%，其中外观和内饰改装率超过50%。

现在五菱有了自己的官方个性化定制平台，就意味着有了更多名正言顺的赚钱方式。

上汽通用五菱销售公司副总经理周硕表示，“我们将洪光MINI定位为快速消费品，不仅仅是汽车，而是时尚产品和快速消费品”。这更能理解为什么五菱左手拿着杏仁饼和GAMEBOY，右手定制个性。

目前，汽车消费的主力军正逐渐从80后向90后、00后转移，尤其是Z世代(1995-2009年出生)，消费特征鲜明、个性化，兴趣广泛。

汽车公司应该引起他们的注意，越来越多的公司开始“做他们想做的事情”。比如根据天猫的统计，95后最烧钱的五大爱好分别是手工制作、潮流鞋、电竞、摄影、Cosplay。

在各大车展或社交媒体上，不难发现车企频繁与游戏、动漫、国势等IP联名，忽视流量和热度已经过时。

今天，五菱发挥了很大的作用，直接注册了GAMEBOY商标，为五菱洪光MINIEV这款新潮的产品注入了更加阳刚的属性。

先不说销量，光流量就被抢了。所以五菱不仅仅是一家车企，更是一家精准研究用户的营销公司。