图形商标的设计方法有哪些？
具象是指具体的形象。然而，图形商标中的具体形象并不是纯粹自然形式的形象，而是高度概括的、象征性的和模式化的形象。因此，在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然含义的表达，而应以自然形态为原型进行概括、提炼、选择和变化，使其具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。通过设计师的艺术加工和构思创造，形成新的视觉形象，表达行业或产品的内涵。意象法和意象法是设计中常用的方法。这两种表达方式同样适用于文字和综合性商标的设计。
首先，代表法
具象法以直接反映明显的感性形象为目的，所创造的艺术形象表现了商品或企业集团的性质。
1.商品形象的直接表达
德国某灯泡厂“H”牌灯泡商标；法国一家工具厂的商标；美国某制锁公司的商标(图89)等等都直接出现在商标里。这种商品形象不是纯粹的自然形态，而是高度概括化、精细化、规则化、模式化的形象。
2.展示商品品牌的形象
加拿大哈斯绳厂的logo，以绳子的形象，塑造了哈斯品牌的首字母“H”；英国海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称；中国“蝴蝶牌”化妆品的商标，用水洗过的蝴蝶形象塑造了品牌的首字母“H”；台湾省吉祥瓷砖的商标直接用大象来表示商品的名称和品牌。
这种商标是根据企业品牌名称的字面意思转化成具体的图形，让人一目了然。
3.表明企业所经营业务的内容和性质。
美国霍顿·米夫林出版社的logo，用三本书不同方向的图像展示出版社的业务内容；国际羊毛局的纯羊毛标志用一团羊毛说明了这个单位的性质。美国电影艺术学院的logo以电影和明星的形象表明了人才培养的方向。这种商标、标识与企业的名称、形象没有直接的联系，而是通过商标标识的形象表达了这个企业所经营的业务的内容和性质。
第二，意象法
用与之相关的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、描述、暗示等方式来表达商标标识的内容。
1.象征法:用具有一定意义的、与商标的品牌和内涵有关的事物作为象征形式，直接表达商标标记的个体特征。
和平团体的标志(PEACEC0RPS)以手持橄榄枝的形象说明了团体的性质。德国一家人寿保险公司的商标，用手保护烛光的形象。人老了就是“将死之日”，要拿出保险来保障晚年。象征着保险业的服务宗旨。美国一家储蓄银行的logo搭配两只手，形成“树”的形象，象征着双方精诚合作必然有所成就。
2.模仿手法:通过“拟人化”或“拟物化”的方式，模仿和比较某一具体事物的特征和内涵，表达商品或企业的思想。
美国保险公司* * *的标志用一大一小两个五角星，变化成鹰保护鹰的形象。鹰在鹰的羽毛下很安全，这是用动物比喻保险业的内涵；同样，瑞士雀巢食品公司的商标也采用了同样的“拟物化”方式，将公司的经营理念和食品的优良品质与老鸟精心喂鸟的母爱精神进行对比。西地废纸粉碎机的商标用猴子来模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经过这台机器处理后是安全的、保密的、可靠的，是拟人化的。
3.比喻法:用意义相近的事物形象来比喻或隐喻一个商品或企业的内涵。一般以耳熟能详的成语、故事或传说作为隐喻的载体。
阿根廷市政银行的标志用三只叠加的鸡的形象来比喻增加下蛋周期和下蛋周期的简单概念，说明了银行盈利的特点
产于中国上海的金鸡闹钟商标，取“乌鸦报时”的象征意义，以示闹钟的精准。
加拿大复生机构的标志用把鸟扔进森林和复合残叶的双重含义来比喻机构的功能和服务宗旨。
中国海关总署的标志是出国的关键隐喻，权杖代表主权。两者构成的符号很好的表达了“习俗”的本质。
中国工艺美术总公司的标志采用了中国原始社会彩陶中的图案，取“火能见真金”之意，表明中国的工艺美术经过了锤炼和完善。
4.转喻法
这类商标标志往往以能代表特定历史传统或地理环境的人或事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或其独特的地域风情，诱导消费者产生一种真实、权威的认同感，或对异域风情的新鲜感。
加拿大航空公司的标志由加拿大的首字母G和枫叶组成。枫叶是加拿大的象征，是加拿大的国微。加拿大的很多logo设计都是枫叶的变体设计。
美国肯德基炸鸡的商标，印有肯德基炸鸡创始人桑德斯的头像，表明产品、产地和质量的真实性和悠久传统。中国的张小泉剪刀、盛锡福帽子、天津狗不理包子、北京烤鸭等品牌名称和特色。也反映特定的地域，特定的传统，特定的人创造的特定的品牌。
美国西部富国银行的标志是一辆野马。用野马做代理，象征着美国人民开发西部的开拓精神。