广汽丰田换商标意味着什么？

第一个变化，之前只有丰田是最抢眼的红色，也是视觉核心，现在丰田直接取消了；

第二个变化，之前银色的广汽丰田四个大字变红，位置更加突出；

第三个变化，之前最大的独立元素，是丰田的牛头人标志。丰田的牛头人新logo大幅缩小，然后加了广汽的logo。而且广汽的logo放在丰田的牛头logo前面，两者的大小和级别是一样的。

总的来说，新标准从之前以丰田为主的单一标准，变成了广汽和丰田并重的双重标准。丰田的重量占比大幅降低，而广汽的logo属性大幅提升，重要性甚至明显超过丰田。

毫无疑问，这是广汽自我觉醒的一个举动，而在换logo之前，广汽就已经通过更名宣布了广汽独立时代的到来。

2009年，广汽本田通过更名凸显自主品牌的分量。众所周知，广汽本田前身是广州本田，知名度和影响力远远大于广汽本田。但即便如此，广汽本田还是固执地改了名字。很多人以为广州本田和广汽本田只有一字之差，其实名字的含义已经大变。

看广州本田，大部分人会认为主语是本田，广州只是一个区域修饰语，比如广州麦当劳，北京麦当劳，天津麦当劳...至于广汽，恐怕只有少数人会想到。

但它变成广汽本田后，人们马上就明白了，它是合资企业，是广汽和本田的合资企业，广汽还在本田前面，不仅削弱了地域意识，还强化了广汽的重要地位，逐渐强化了其统治地位。于是，拥有十年历史的广州本田更名改姓开启新航程！

2015 12“上海大众”成为历史，迎来全新的“上汽大众”，一经公布便引起轩然大波！从品牌影响力来看，上海大众进入中国市场已经超过30年，品牌影响力深入人心。作为新名字，上汽大众的影响力无法与上海大众相比。但上海大众晋升为上汽大众，是因为上海大众过于区域化，突出大众，淡化SAIC，显然对SAIC不利。现在改成上汽大众，不过是实至名归。在上汽大众更名的影响下，上海通用迅速更名为SAIC通用，SAIC也成功从上海时代进化到SAIC时代。

当然，相比于上海大众改上汽大众，广汽丰田直接拿出广汽的标书，要强大得多，决心也大得多。因为无论对于一个企业还是一个品牌，logo和名称都起着重要的作用，也有着深远的影响。更名更名使得logo重新打造，整个销售渠道的所有材料都需要更新，新名称需要重新被消费者认可和接受。原有的无形资产像水一样融化掉，多年积累的品牌口碑和影响力可能会因为更名而丧失。

中国合伙人独立意识的觉醒

但对于自主品牌来说，这种出价变化趋势无疑是一个积极的事件。无论启用双logo还是改名字，独立权重明显增强。广汽丰田的改标，背后是自主品牌的觉醒，也印证了广汽自主品牌在合资企业中已经确立了主导地位。从此以后，人们在展台或发布会上看到广汽丰田，一定会看到更醒目、更突出的广汽色彩，尤其是当与传祺一模一样的logo出现在凯美瑞、汉兰达、雷凌身上，其实是在以某种形式为传祺背书。

广汽丰田改标，自主品牌的腰越来越直。

当然，有人会觉得双logo很奇怪。logo怎么能设计成这样？其实广汽丰田并不是第一个吃螃蟹的人。早在20多年前，一汽大众成立之初，就成为第一家启动双标战略的车企。早期一汽大众生产的奥迪确实有一汽的鹰标，一汽大众的整体标识也确实是一汽的鹰标和大众的VW标识。但出于商业考虑，一汽雄鹰的使用范围逐渐缩小，但其官方标识仍与大众捆绑。

但不管怎么说，通过改标这件小事，我们发现自主品牌的中国合资伙伴真的在慢慢直起来...