视觉传达设计的基本内涵
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视觉传达设计又称图案设计、装饰设计、艺术工艺设计、艺术设计、商业设计或平面设计。中国最早的设计院中央工艺美术学院把这个专业叫做“装饰设计”，分为商业美术和书籍装帧两个专业。中文名称基本都是从日文或英文翻译过来的，视觉传达设计这个名称在1980年代(中国在90年代开始逐渐使用)逐渐取代了二战以来的商业设计和平面设计。之所以称之为商业设计，是因为就作品的目的而言，商业设计的主要作品是商业营销所需的广告作品。之所以称之为平面设计，是因为平面设计的主要作品从表现范围和使用的媒介来看，都是平面作品而不是立体作品。但到了20世纪60年代，同样性质的作品或服务被不断延伸到公益广告、活动海报、立体包装、企业形象设计系统(CIS)等。，而使用的媒体和媒介也扩展到了定点宣传装置(pop)、电影、电视、电脑动画、纸雕，甚至在60年代扩展到了互联网网站。此时，这些作品不仅是商业营销的广告，也不局限于平面媒体或纸制品。因此，将这些性质相同，因素相同，能够涵盖1980之后开发的名称的作品或服务，称为是比较合适的。以及这些同性质的作品或服务的* * *因素是什么？第* * *是一样的
因素是视觉媒体的使用；第二个因素是传播和说服，于是视觉传达设计这个名字就应运而生了。一般来说，视觉传达设计是利用视觉因素进行沟通和说服的塑造活动。
视觉传达设计领域包括:
图书编辑设计广告设计、包装设计、企业形象设计、海报设计、橱窗设计、展示设计等等。
进入20世纪90年代后，互联网、高科技是艺术设计的新舞台。无限的信息资源、互动的图文、高速高效的多媒体传播，将对人文、社会和商业、技术以及新兴交叉学科的发展变化产生巨大影响。视觉传达的概念再次扩大。
多媒体设计主要包括:
动画制作
传统动画是以手绘人物造型、动画设计、着色、摄影和背景绘画为基础的传统艺术领域。随着计算机技术的发展和普及，媒介的多样化和电子化，逐渐发展成为一个独特的设计方向，逐渐形成了一个庞大的产业链。广义的动画制作包括:二维动画、三维动画、视觉特效等。主要技术基础:视频处理技术、动画技术基础、建模技术、角色动画、后期特效、影视美学等。
游戏制作
随着计算机虚拟仿真技术和网络的不断发展，一个新的集成电路产业诞生了，它需要不同技术人员的合作。我们这里的游戏制作主要是指未来从事游戏制作的美术制作人员——包括脚色建模、场景设计、指导等。
网页设计等
视觉传达设计作品以传达信息为主，特别注重视觉效果，以说服消费者和用户为主要目的。换句话说，人们在使用这个领域的设计作品时，通常是用眼睛。
另外，橱窗设计和展示设计也是该领域的边缘学科，国内大部分高校都安排室内设计专业。
分类介绍:
一、书籍设计
书籍设计以书籍设计为基础，通常包括字体设计、封面设计、版式设计、印刷设计、插图(图表)设计、装帧设计，其目标是达到视觉上可以接受的“书”。其中，由于印刷的技术层面过于复杂，也有将印刷设计独立成一门学科的方法。穿过
这类作品在当前出版界常被称为“美术编辑”。字体设计，也叫刻字，和印刷术、logo的意思一样，都是设计连续字符的形状。特别适合用字体设计来说明视觉造型的风格或样式。不仅活字印刷有助于字体设计，拼音在阅读中的流畅度、象形字体本身的密度和对称性、对流畅阅读的视觉矫正、对连续字符采用同一风格等都是字体设计的基本考虑因素。Laylot，狭义上是指排列文字、图片、表格等。在预定的版面中作为书籍设计的一部分，而在广义上，它指的是排列构成文字、图片、表格等的元素。为了某种目的，从而做出有效的心理反应配置，以提高阅读的清晰度和审美效果。印刷设计是指通过排版、分色、制版、选纸、印刷、装帧等技术环节的安排和选择，对印刷品(包括书籍)进行的一种设计。总体来说，书籍设计需要字体设计、封面设计、版式设计、印刷设计、插画(图表)设计、装帧设计等等，需要印刷技术、制版技术、纸张知识、形色知识等等。
b、广告设计
广告设计是以广告作品为题材的设计，通常按照媒介分为四类:广播广告、报刊杂志广告、(电视)电影广告(CF)、橱窗广告。广播广告的媒介与塑造活动无关，橱窗广告的媒介过于简单化，属于展示设计的范畴，所以广播广告和橱窗广告通常不属于广告设计的范畴。广告可以分为商业广告(销售商品)、形象广告(销售人或机构)、政治广告(销售思想或意识形态)和公益广告(销售)
伦理)等，其中商业广告占的量最大。就广告设计所涉及的内容而言，主要有形象策划定位、强调诉求、文案、形象构思(素描)、成品稿等。虽然这也取决于媒体的否定
同时还有不同的调整。比如电视电影广告由写剧本、画草图代替，而完成的部分由选角色、表演、拍摄等代替。
以报纸为媒介的广告设计，需要的是构思能力(想到点子)，构思可视化，造型色彩等美感，版面编排，沟通表达，报纸媒介特性知识，印刷知识，商品营销策划定位知识，等等。
以杂志或书籍为媒介的广告设计，需要的是构思(想到点子)、构思视觉化、造型色彩等美感、版面编排、沟通表达、杂志媒介特性、(色彩)印刷、装帧、商品营销策划定位等能力。
以电视电影为媒体的广告设计，需要具备构思(想到点子)、编故事、写剧本、劈一面镜子(构思场景)、构思可视化、塑造色彩等美感、指导表演、知道电视媒体的特性、制作电影、知道商品营销方案的定位等等能力。
c、包装设计
包装设计是以产品的包装为题材的设计，广义的包装设计。
包含所有的设计(如机构建筑的包装，人体衣服的包装，以及电力)
影子是故事的包装，广告是意识形态的包装...);狭义的包装设计是指商品的包装，通常分为三类:工业包装设计、商业包装设计和容器包装设计。换句话说，包装设计是指在商品生产出来并被消费者消费之前，附着在商品上的一种装置，以方便商品的交付，吸引消费者的欲望，保护商品。一般来说，商业包装设计是消费者最熟悉的。食用商品中最需要容器设计，尤其是农产品。如果是液体或颗粒状商品，容器设计类似于瓶子设计，以方便、安全、美观为重点。工业包装设计侧重于货物的批量运输、货物的个体运输和货物的集合。商业包装设计注重个性化的挑选、包装和吸引消费者。
工业包装设计涉及:流通(运输)环境的讨论、产品强度的评价、缓冲包装材料的评价、支撑结构和包装样品的设计、包装测试等。，所以需要结构(构造)设计的能力，操作检测仪器的能力，运输环境和条件的知识，环保和回收的知识，材料学、静力学、动力学、结构学等知识。以往设计界常做的定点高包装鸡落蛋比赛，可以看作是工业包装设计的模拟课程，而且由于工业包装设计偏向于工程知识和工程实验，所以工业包装设计常被称为“包装工程”。
在商业包装设计中，无论是单体包装(一次包装)还是内包装(二次包装)，涉及的内容包括:产品特性的讨论、市场环境的讨论、产品理化性能的了解、包装材料的评价、包装表面的图文色彩设计、从单体包装到内包装的组装设计等。，所以需要平面(形状、色彩和意义)设计、立体(形体和空间)设计的能力。而且因为商业包装在今天的市场环境(超市)中，商品不
是通过面对买家的业务员，而是直接面对买家和用户，所以几乎扮演了“沉默”业务员的重要角色。
d、海报设计
海报，又称“海报”，是现代最好的宣传媒体。自19世纪法国石版画发展以来，现代海报的功能越来越引人注目。第一次世界大战后，许多国家转向画家从事海报设计，从此海报的传播效果、色彩、造型、构图、文字运用(文案)一直很精彩。
e、企业形象设计
从1930年代到1940年代，虽然工业设计有利于企业产品的销售，产品的设计价值也逐渐得到认可，但在这一时期，许多企业也把推广放在广告和包装上，一方面从形象上推广所谓的“现代、质量、服务、信任”的形象；另一方面，图像影像和印刷字体逐渐被用来提升公司的形象或企业的辨识度。这时候不仅是产品本身，还有产品的包装，广告，员工的服装，汽车，机器，家具等等。也与企业整体形象的塑造相对匹配。这样一个追求企业整体形象塑造的东西叫企业识别CI，企业识别的所有事件都叫企业识别系统CIS..
企业识别在1960年代发展得比较完整，通常包括心智识别、活动识别和视觉识别三个部分，其中视觉识别理论上应该是由心智识别和活动识别衍生而来，认知识别的工作内容也与商业设计或平面设计重叠最多，甚至同义。
视觉识别反映了企业的想法，并以企业的想法为基础。企业视觉识别是CIS战略的重要内容。因为世间万物都有自己特定的形象。对于一个企业来说也是如此。如何让公众在视觉上感受到这个企业与其他企业的区别，通过一些视觉识别形成对企业特色的印象，这就是视觉识别的目的和任务。特别是在今天的条件下，当一个人接收外界信息时，眼睛(视觉)接收的信息占全部信息的83%；因此，在塑造企业形象的过程中，视觉识别起着非常重要的作用。
那么，视觉识别主要包括哪些基本项目呢？一般来说，企业视觉识别可以分为基本要素和应用要素两大类。
一、视觉识别的基本要素。视觉识别
其内容包括:企业名称、品牌标识(商标)、企业标准用字(中外文)；企业标准色；企业标志图案；企业专用印刷书籍；企业宣传标语、口号等。
视觉识别的基本元素是表达企业经营理念的统一的基本设计元素，是应用元素设计的基础。为了在信息传播中实现对内(企业内部)和对外(公众)的视觉一致性，从而塑造一个清晰统一的企业整体形象，在基本要素中对标志的标准色彩和标准文字的应用有着极其严格的规定。比如，规范字的设计使用了某种字体和规范字与企业logo的某种组合后，在应用元素中的使用就不能随意改变。
二、视觉识别的应用要素。
其内容包括:
1.商务用品:企业经营过程中的商务用品，如信封、文具(中西)、名片(中西)、请柬、贺卡、优惠券、会员卡、贵宾卡、文具、公务信封、公文、笔记本、文件夹、各种财务单据、公司印章、员工徽章、茶具等。它们具有促进信息传递和提高企业声誉的功能。
2.办公设备。如办公桌椅、电脑、传真机、电话、空调、自动扶梯等。，以展示企业的实力和办公设备的现代化和高效率。
3.室内装修。体现企业的品味，给企业优秀的“包装”。如灯光、音响、环境绿化、室内装修、整体办公室布置、装饰品等。4.建筑外观。建筑造型、外部装修(材料、色彩)、景观设置、橱窗设计等。，以展示企业的整体形象。
5.标志旗。如指示牌、线路牌、指示牌、部门牌等。，便于识别。
6.产品。包括:产品造型、商标、包装纸、包装盒、包装袋等。，以利于品牌形象的建立。
广告媒体。报纸、杂志、电视、交通工具、户外标志和海报等。，是加强视觉效果的有效手段。
⒏服装。男女四季服装、服饰、公文包、领带、徽章、厂徽等。，是体现企业精神、展现员工风采不可或缺的组成部分。
9交通工具。如公共汽车、卡车、面包车、卧车、飞机、火车、自行车、手推车等。，这样会起到广告的作用。
⒑其他人。不属于上述项目的外部标记。
以上视觉识别的基本要素和应用要素构成了一套企业视觉识别传播系统。其中，企业标志、标准文字、标准色彩是核心元素，也是调动一切视觉元素的主导力量。
企业视觉识别系统中基本元素和应用元素的内容和形式需要根据企业经营的内容和服务的性质来确定。一般来说，其内容和项目数量与企业识别系统开发设计项目的规模和实施程度成正比；其风格和特点也因企业产品的发展程度、业务特点和企业识别系统在应用上的不同而不同。此外，企业在实施视觉识别系统时还要考虑企业成本和时间的问题，逐步完善企业的设计并使之统一。因此，视觉识别系统的实施和设计应参照企业识别系统逐步实施。这样才能真正发挥视觉识别功能。
MI企业理念心智识别心智识别是企业识别系统的核心。它不仅是一个企业的宗旨和政策，也是一种鲜明的文化价值观。对外，它是企业认同的衡量标准，对内，它是企业内部的凝聚力。一个完整的企业识别系统的建立首先取决于企业管理理念的建立。
所谓理念就是企业管理的理念，我们也称之为指导思想。属于思想和意识的范畴。在发达国家，越来越多的企业越来越重视企业的概念，并把它放在与技术创新同等重要的位置。通过企业的理念，引发和调动全体员工的责任感，规范全体员工的行为。
所谓认同就是认同。从CIS战略理解认同包括两层含义。一个是“统一”，即企业内外的理念必须一致。在心智认同的情况下，如果企业领导和员工对企业的使命、制度、价值观有不同的想法，就缺乏统一性。二是“独立”，即每个企业的理念与其他企业不同，只有独立才能达到认同的目的。因此，在确定企业理念时，不应该对每个企业都千篇一律，而应该体现企业的“个性”，让消费者通过这种个性化的企业理念来认识企业。那么，到底什么是心灵同一性？通过以上分析，我们认为，心智认同(MI)是一种被社会普遍认可的、反映企业自身人格特征的、促进和维持企业正常运转和快速发展的、反映整个企业清晰的管理意识的价值体系。此外，我们认为，管理信息的概念应该永远是一个开放的系统。随着CIS战略的引入，它将不断融入我国的文化精髓，适应我国经济的快速发展，形成具有中国特色和中国民族产业特色的企业信息传播识别理念。
那么，企业心智认同的价值体系包括哪些呢？企业理念主要包括以下三个要素:企业存在的意义(企业使命)、经营理念(经营战略)和行为准则(员工行为准则)。
我们可以看到心智认同三要素之间的关系:企业的使命是企业的最高原则，它决定了企业的经营理念(经营战略)，经营理念决定了企业每一个员工的行为准则。这三个要素紧密联系，不可分割，* * *构成了一个整体。下面，让我们详细讨论心灵同一性的三个内容。
一、存在的意义(企业使命)
企业使命是指企业以什么样的使命开展各种经营活动。企业使命是企业思想认同的起点，也是企业行动的动力。没有这个动力，企业就会瘫痪，即使在经营，也会毫无生气，濒临破产。对于企业来说，企业使命至少有两层含义:一是功利和物质要求。换句话说，企业为了自身的生存和发展，必须以取得一定的经济效益为目标。企业失去了这个使命，就失去了发展的动力，最后逐渐萎缩直至破产。二是企业对社会的责任。因为企业作为社会的一个组成部分，一个细胞，一个组成部分，必须肩负起社会赋予它的使命。如果企业只知道经济效益，追求利润，却逃避社会责任，必然会遭到社会的报复，直至被社会抛弃。要使一个企业取得成功和成就，其领导者具有职业理想和社会责任感是非常重要的，而企业的理念往往是这种理想和使命的延伸。一个真正成功的大企业，是不能单靠致富的欲望来支撑的。
二、经营理念(经营战略)
经营理念或经营战略是企业对外界的宣言，表明企业意识到如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。如果一个企业存在的意义(企业使命)还是抽象的，那么经营理念就不能停留在抽象的概念上，而必须具体表达企业的经营模式，否则就无法展现企业的存在感和魅力。经营战略不仅仅是对外的宣言。同时，这也是一种内部声明。重点是所有员工全面执行企业既定的经营方针。
经营理念主要包括:
企业的经营方向。企业形象的好坏，很大程度上取决于企业的经营方向是否正确，以及对目标市场需求的满足程度。企业必须根据自身的经营条件和能力选择目标市场，根据目标市场需求形势的变化趋势生产经营适销对路的产品，不断调整产品结构，最大限度地满足顾客的需求。企业的经营理念，即企业的经营战略，是经营理念的核心部分。经营战略，简单地说，就是根据企业的内部条件和外部环境，对企业的短期和长期目标的规划，以及实现经营目标的途径。企业管理是指导企业一切经营活动的根本方针和政策，是企业各方面工作的中心和主题。它规定了企业的经营方向和经营活动范围，从而确定了企业的性质和形象，规定了企业的经营目标、长期发展目标和中短期目标，提出了实现经营目标的战略方针、途径和重点，决定了具体的行动计划和实施方案。3.企业经营战略原理。经营战略的原则主要包括:竞争原则、利润原则、顾客至上原则、质量原则、创新原则和服务原则。
第三，行为准则
心智认同的第三个要素是行为准则。行为准则不仅指企业的行为规范，还包括企业每一个员工的行为准则。
比如世界闻名的美国麦当劳，就把“起床打扫卫生，而不是背靠着墙休息”作为员工的行为准则。有一段时间，麦当劳没什么事可做，只好靠墙站着。这个行为准则要求服务员利用这段空闲时间，迅速打扫内部卫生，保持干净优雅的环境，让顾客吃得尽兴，吃得开心。麦当劳之所以能在美国迅速发展，原因之一就是员工能按照行为准则的要求，保持干净、整洁、优雅的环境。作为企业的行为准则，体现了企业对员工的要求。具体是指在正确的经营理念指导下，对员工言行提出的具体要求。比如“服务公约、劳动纪律、工作守则、行为准则、操作要求”等等。
BI企业行为行为认同
企业行为识别(BI)是CIS的动态识别系统，包括外部反馈、参与活动、内部组织、管理和教育。可称为CIS的“实践”是企业实现经营理念、创造企业文化的准则。企业的行为认同基本由两部分组成:一是企业内部的识别系统，包括企业内部环境的营造、员工的教育和员工行为的规范；二是企业的外部识别系统，包括市场调研、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化活动等等。
一、企业内部识别系统
企业内部认同是对全体员工的组织管理、教育培训和良好工作环境的营造，使员工对企业理念产生认同，形成* * *知识，增强企业的凝聚力，从根本上改善企业的运行机制，保证为客户提供优质服务。工作环境
工作环境由多种因素构成，主要包括两部分:一是物理环境，包括视觉环境、温湿度环境、嗅觉环境、营销和装修环境等。二是人文环境，主要包括领导力、精神面貌、合作氛围、竞争环境等等。
创造良好的内部环境不仅可以保证员工的身心健康，也是树立良好企业形象的一个重要方面。企业要致力于营造一个干净、整洁、独特、积极向上、团结互助的内部环境，这是企业展现给公众进行消费的第一印象。员工的组织管理及教育培训。
CIS战略的实施需要全体员工的合作。员工是向外界传递企业形象的重要媒介。如果员工素质不高，会损害企业形象。因此，CIS战略的实施必须加强企业员工的组织管理、教育培训，提高每个员工的素质，使每个员工意识到自己的一言一行与企业的整体形象息息相关。只有通过长期的培养和严格的管理，企业才能形成氛围，形成习惯，得到消费者的认可。
员工教育培训的目的是规范行为，满足企业行为认知系统完整性的要求。职工教育分为干部教育和一般职工教育，两者内容不同。干部教育主要是政策理论、法制、决策水平和领导作风教育。一般的员工教育主要是和日常工作相关的，比如经营宗旨、企业精神、服务态度、服务水平、员工规范等等。企业培训教育的方式很多，主要有:(1)制定CIS战略实施计划，包括CIS战略引入的背景、发展目标定位、MI和BI手册等，使全体员工对实施CIS战略有清晰的认识，提高实施的自觉性；(2)编制出版解释企业标志、企业理念、员工行为准则的手册，让员工随身携带；(3)组织培训班。通过培训，先对领导和骨干进行引入CIS战略的培训教育，然后可以在全体员工中举办培训班，促进自我激励；⑷对员工教育做视听说明，即利用视频工具讲解企业导入CIS的背景、过程和具体理念。
3.员工行为的标准化。行为准则是企业员工遵守的行为规范。行为规范不仅意味着员工行为从不规范到规范的过程，也意味着员工行为最终会达到规范的结果。包括:职业道德、gfd、见面礼仪、电话礼仪、欢迎礼仪、宴会礼仪、舞蹈礼仪、说话态度、说话礼仪、肢体语言等。
4.创作并演唱企业歌曲(厂歌、线歌)。在CIS战略中，为了增强企业的凝聚力，我们可以借助厂歌来实现我们的目标。因为歌曲的编唱可以宣传企业的理念，也可以鼓舞员工的精神，缓解员工工作紧张的压力，尤其是年轻员工更喜欢音乐，通俗易懂，容易接受。因此，越来越多的企业为了迎合员工的心理，创作了自己的企业歌曲，并取得了良好的效果。此外，行为识别的内部系统还包括福利制度、公害对策、运营合理化、发展战略等。
二、企业外部识别活动
企业外部识别活动是通过市场调研、广告宣传、服务水平等活动，不断向企业外部公众输入强有力的企业形象信息，从而提高企业的知名度和信誉度，从整体上塑造企业形象。
1.市场调研。企业要想销售适销对路的产品，就必须进行市场调研，做到与消费需求相一致，并在此基础上设计开发新产品。特别是要通过市场调研做好市场定位，即根据市场竞争和企业的条件，确定企业的产品和服务在目标市场的竞争地位，从而为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以满足客户的一定需求和爱好。2.服务水平。服务可以说是企业形象的一个光环，优质的服务最能赢得客户的青睐。就服务内容而言，包括服务态度、服务质量、服务效率；就服务流程而言，包括三个阶段，即售前、售中、售后服务。服务活动对塑造企业形象的效果取决于服务活动的目的性、独特性和技巧性。服务不能虚伪，一定要说到做到，给消费者带来实实在在的好处。3.广告活动。广告可以分为产品广告和企业形象广告。对于CIS系统来说，我们应该更加注重形象广告的创作，以获得各行各业对企业和产品的广泛认可。企业形象广告的主要目的是建立商品信誉，扩大企业知名度，增强企业凝聚力。产品形象广告不同于产品销售广告。不再是对产品本身的简化再现，而是创造出符合客户追求和向往的形象。通过商标和标志本身的表现及其代表产品的形象介绍，使产品给消费者留下深刻的印象，从而引起社会对企业的关注、好感、依赖和配合。4.公关活动。在市场调研的基础上进行必要的公关活动，是企业行为识别的重要内容。公关活动可以提升企业的公信力和荣誉感，消除公众的误解，获得社会的理解和支持。公关活动的内容有很多，包括专题活动、公益活动、文化活动、展览活动、新闻发布会等等。