李宁为什么要换新logo？

大致有两个原因。首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，以及对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在重塑品牌的同时，李宁决定在一线城市亮相，与耐克等国际品牌竞争。另一个动因是，2006 -2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群存在差距，整体用户基数过大，35 -40岁人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚感上不如国际品牌。所以改标也是基于更适合原有目标人群的考虑。

李宁新logo的形象与之前有多大不同？李宁新logo抽象结合了李宁独创的体操动作“李宁穿越”，以“人”的形态诠释体育价值观。新的品牌口号是“makethechange”。据悉，老品牌将作为李宁的经典logo保留下来，继续作为生产线使用。

应该说，与李宁品牌同时期成长起来的国内服装企业，在创立之初，对商标的概念并不明确。很多企业的商标只是为了给商品一个符号，所以商标设计比较粗糙，商标名是随便取的。改标意味着重新思考和放弃之前的品牌和无形资产，也意味着之前对品牌的投入一笔勾销。

这足以证明企业对未来有更大的期待，否则不可能做出改标的决定。大家开始好奇李宁的期望是什么。

“先打造国际品牌，再开拓国际市场。”李宁的回答很简洁。据了解，李宁国际化的愿景是:2004年香港主板上市；2005-2008年专注国内市场，2009-2065 438+03准备国际化；2014 -2018全面国际化。李宁希望在未来，李宁成为全球五大品牌公司。届时，李宁的国际市场份额将占总销售额的20%以上。更值得一提的是，2009年，李宁品牌在中国市场的销量超过了对手阿迪达斯。此前，其主要市场在二三线城市。