品牌差异是指理解品牌是一种识别标记。

品牌是一种识别标志，是一种精神象征，是一种价值理念，是优秀品质的核心体现。培育和创造品牌的过程也是一个不断创新的过程。只有拥有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，进而巩固原有的品牌资产，多层次、多角度、多领域参与竞争。

品牌是指公司的名称、产品或服务的商标以及其他可以区别于竞争对手的标志和广告的无形资产，构成公司独特的市场形象。

目前理论界对品牌的定义有很多，列举如下:

1.品牌是指一个组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现。其目的是识别组织的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。

2.品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或它们的相互组合，用于识别企业向某一消费者或某一群消费者提供的产品或服务，以区别于竞争对手的产品或服务。(营销专家菲利普·科特勒博士)

3.“品牌”是一个企业或品牌主体(包括城市和个人)所有无形资产的全息集中，“这种集中”可以通过一个特定的“符号”来识别；它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。

品牌概述

竞争的加剧使得品牌问题凸显。

一般来说，品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案，或它们的相互组合，用来识别一个销售者或一群销售者的产品或服务，并与竞争对手的产品或服务相区别。与品牌密切相关的是以下概念:

品牌名称:品牌的可读部分——单词、字母、数字或短语的组合。如海尔、双喜1999、TCL等。

品牌标志:品牌中不能发声的部分——包括符号、图案或明显的颜色或字体。如耐克的钩形，小天鹅的天鹅形，IBM的字体和深蓝色的标准色。

品牌作用；是用人类或者拟人化的logos来表现品牌的一种方式，比如海尔兄弟，麦当劳，米老鼠，康师傅。

商标:受法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌作用或各种要素的组合。使用商标时，要用“R”或“注”注明，表示注册商标。