品牌定位的理论是什么？具体有哪些要素？

模仿只能制造相似，个性才能制造崇拜！个性征服是品牌忠诚度的核心层面。

品牌定位是指你的产品(品牌)如何在准消费者心目中差异化，抢占心智资源。

简单来说，定位=分离。如今，品牌定位已经从“产品功能诉求”、“品牌感性诉求”转向“品牌文化诉求”。

品牌定位一般应包括以下基本内容:

一、品牌MI心智识别系统部分:

1，目标消费者文化特征分析；

2.目标消费者的消费心理需求分析；

3.目标消费者文化形象的标准描述；

4.以上1-3对应的品牌文化基本描述；

5.提出品牌概念；

6.品牌价值的提炼；

7、品牌个性的确定；

8.提出品牌口号；

二、品牌VI视觉识别系统部分

9、品牌商标设计；

10，品牌产品包装设计；

11，品牌道具设计；

12，品牌环境设计；

13，品牌公司形象设计；

14、品牌标准视觉形象系统的确定

定位理论的核心是“一个中心，两个基本点”，以品牌建设为中心，以竞争为导向的理念，以进入顾客心智为基本点。

从最根本的角度来说，营销的过程是创造客户，打造品牌，营销是打造品牌；从更广泛的意义上来说，创造一个伟大企业的过程，其实就是创造客户、打造品牌的过程。做公司就是做品牌，公司的本质就是打造品牌。

定位理论的所有概念、观点和体系都是为品牌建设服务的，都是围绕品牌建设展开的。离开品牌建设的中心，谈定位理论，必然会误入歧途，一事无成。

品牌定位