评估广告设计的质量
优秀的象征，一定很美。一般来说，艺术标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。标志的高度艺术性是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。
它包括形象美和意象美。
意象美是指标志的图形符合形式与造型的规律，即按照多样与统一、对比与和谐、平衡与均衡、组织与重复、动静相感等形式的规律处理形象、尺度、比例、色彩、肌理，使之具有高度的凝练性和表现力。使其具有艺术感染力和视觉冲击力。
图像的美是指它能准确地反映设计对象的特征和属性。如果篮球联赛原来的logo让人觉得是足球联赛的logo，那能说这个logo是成功的吗？显然答案是否定的。
有些logo设计师，为了迎合领导的想法，在设计logo时过分追求内涵的充分表达。但在logo的形式美感上做的努力还不够，设计出来的“作品”可想而知。表面内容繁多，形式呆板、过时、缺乏美感，根本谈不上形象美或形式美。但有些设计师为了追求图形的艺术性，忽略了设计对象的行业特点、企业理念和市场策略，导致标志缺乏一定的内涵，不利于品牌竞争力的提升。
优秀的标志还应处理好内容与形式的关系。
“‘以意定形，以形表意’是内容与形式的关系。一个好的标志总是有一个美丽的形式，不管它起的是直接作用还是间接作用，它总是要表达一定的内容，否则它就失去了美丽的价值。”①
没有形象内容的美和诗意境界的美，人就不可能无忧无虑、神往；缺乏形式美，没有有组织的秩序，不能赏心悦目和舒适，毫无疑问，形象美是内在的，并提供普遍的现实意义；形式美是生动的，提供视觉形式感和具体特征，是内容和形式的统一。②
综上所述，一个优秀的logo应该做到内容、形象、形式的完美统一。如果标志没有很好的形式感，即使设计师给出更“完美”的标志解读，恐怕也只能是文字上的美好陈述。如果标志没有内涵和魅力，只会昙花一现。
当然，正如人们对美有不同的感受一样，标志的审美标准也因国因时而异。不同的群体生活在不同的环境中，形成相应的社会文化观念，对符号有不同的感受和评价。
那么，有标志的形式美和形象美就够了吗？还没有。它还需要符合实际标准。
2.实用标准
标志的本质在于它的功能性。虽然标志的艺术设计有观赏价值，但标志主要不是给人看的，而是为了实用。标志是人类使用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、指示标志等。有献给国家、地区、城市、民族、家庭的标志，如国徽、区徽、市徽等；用于社会组织、企业、慈善事业和活动，如会徽、标志、工厂标志、社会标志等。；它专用于一种商品产品，如商标；还有献给集体或个人的物品，如图纸、签名、鲜花、签名、烙印等。它们都具有不可替代的独特功能，有的是为了区分同类产品的不同企业和业务部门；有的是为了区分同类产品的不同品质；那些具有法律效力的标志，有着维护权益的特殊使命。如果指示性标志不能起到指示的作用，再漂亮也就失去了存在的意义。
“现代商标设计的另一个特点是，不仅要求适应商品本身的装饰，还要求与商业活动密切配合——电脑、霓虹灯、交通工具以及广告的各种技术措施。创造出耀眼的视觉信息，瞬间达到令人印象深刻的艺术效果。”③
还有，目前很多公司在VI设计中设计logo的时候，往往只追求logo本身的美感，忽略了与现实的联系，后期应用也存在很多问题，无法深入。比如，有些标牌在适当的尺寸下看起来很好看，但在放大或缩小时，由于阴阳、黑白面积比的变化，标牌的视觉形象发生了变化。你甚至可能会丢失一些信息。
因此，在设计标志时，必须充分考虑其实现的可行性。根据其应用形式、材料和生产条件，采用相应的设计方法。同时，我们也要考虑到它应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、图像、网络等)时的视觉效果。)以及放大或缩小的时候。
3.市场标准
标志设计和其他设计项目一样，永远不可能存在于真空中；不可能脱离其运作的社会、文化和商业环境。
在这方面，有许多企业的迹象。随着企业市场份额的增加和市场定位的变化，企业的logo也会随之调整。如宁波雅戈尔从1991开始三次更新企业和商标标识，并于2006年6月5438+0启用新设计的“龙马”标识。这次更新logo，摒弃了传统的渐进式模式(即保留原有logo的部分形式，以兼顾大众对企业品牌的认同感和依赖)，采取了激进的方式(掌握新的时代精神，引领潮流)，毅然决然地抛弃原有logo，设计新logo。这是雅戈尔积极应对入世挑战，实施国际化战略的重要一步。
在这方面，奥林匹克运动会的标志也不例外。陈绍华先生等人设计的中国申奥标志，无论从“形式”还是“内容”的角度来评价，无疑都是一件杰作。就连陈先生自己也曾经说过，要他重新设计奥运标志，会很难。有了这么优秀的logo，为什么中国2008年奥运会组委会还要重新征集一个新的logo？决定的理由是什么？我觉得，除了其他因素，这和营销策略有很大关系。奥申标志已经使用了很长时间，具有很高的“曝光度”。从营销的角度来说，虽然高曝光的正面效应是知名度和认可度，但过度曝光可能会带来受众的麻木和市场忽视的各种负面效应。悉尼2000年奥申的标志也有这种“遭遇”。
笔者认为，重新设计logo，是对一个没有新闻价值的产品的包装重新定位，使其耳目一新的正确决策。但话又说回来，有些标志可能存在其他问题，比如中国电信的标志在标志的所有权和使用权上存在问题，导致标志的重新设计。
当然，标志的评价标准并不是一成不变的。随着社会的发展和进步，人们的消费心理和审美情趣也发生了变化，我们对标志的评价标准也应该随之调整。标志的评价标准不止以上三条。评价对象和角度不同时，评价标准也不一样。不能拘泥于以上三个标准。