区域品牌的特征

中国幅员辽阔，人口众多，地域自然、文化和消费习惯各具特色，区域品牌形象各异，可以形成各自的“区域品牌形象识别系统”。比如东平的区域品牌形象“水洞坪”“水云洞坪”就很典型，一个品牌logo就让“泽国水乡”的形象凸显出来。区域品牌的基本要素主要包括区域特色、品牌内涵和视觉识别。狭义的区域品牌是指某一区域的特色“产业集群”，它象征着产业集群的历史和现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，由区域(地名)和行业(产品)名称为核心构成；在法律上表现为证明商标或集体商标。区域品牌作为产业集群的品牌，兼具产业集群和品牌的属性。其中，产业集群的属性表明区域品牌包含了广泛的内容，区域的自然和人文特征、产业集群的内部结构和产业发展的政策环境都成为区域品牌的构成要素，都对区域品牌营销产生影响。品牌属性是指一个区域品牌具有一个品牌的所有属性，其中最重要的是其识别性、资产性、竞争力和目标客户及消费者的特征。