烟草品牌设计的设计原则
烟草品牌的包装设计是宣传烟草品牌个性的重要载体之一。尤其是在当前烟草主流消费群体已经获得了相当的生活品味，已经从最初的“数量满足”转向追求“质量满足”甚至“情感满足”的情况下，各烟草企业在如何充分发挥烟草包装的广告作用上可谓不遗余力。因为面对激烈的竞争，随之而来的将是激烈的设计和带有很深市场色彩的品牌之争。比如《中国》就是传统作品的典型代表，具有划时代的意义。鲜红的底色饱满、肃穆，非常吸引人，节日色彩浓厚。“中华”香烟一经推出，可以说是众星捧月，其他卷烟厂纷纷效仿。“中国”堪称一代精品香烟包装；再说《红塔山》，以白色为背景，简洁大方，一目了然，内外结合的完美。
(二)烟草品牌价值与质量相匹配的原则。
注重烟草品牌的包装设计，并不意味着无限制的包装。毕竟消费者消费的是烟草制品本身，而不是烟草制品的包装。所以烟草品牌在设计包装的时候并不是更高档更时尚。比如农村卷烟市场，消费者是一个相当大的群体。大多只注重价格，注重实际，不追求包装精美。在他们眼里，价格越低越好，哪怕抽烟。同样的价格，质量好的绝对是首选。烟草品牌要想占领广大的农村市场，要么降低价格，要么摆脱精致的包装。面对高昂的生产成本，即使降价占领市场，也肯定收获甚微。如果摆脱精致的包装，不仅可以降低生产成本，还能以过硬的质量赢得消费者的信任。为什么不在烟草行业做呢？一些烟草公司推出了价格相当低但包装精美的卷烟产品，但它们在市场上存在的时间并不长，因为它们精致的包装给消费者的印象是一包烟的价格只有三元左右，甚至连包装成本都不够。他们香烟用的原料能好吗？因此，消费者选择其他品牌而不选择其他品牌是合理的。
(3)突出烟草包装美学功能的原则
烟草包装据说是烟草的终生广告。很重要的一点是它有非常强烈的美感。消费者把它当成一种享受来欣赏，从而刺激消费和欲望。国际上，包括烟草包装在内的工业设计正在经历一场从“以形式和包装为目的”到“以审美为主体”的演变；从“技术为主体”到“需求为主体”的演变；从“以商业营销为主体”到“以环保为主体”的演变这也为中国的工业包装提出了新的课题。明智而不注重作秀的烟草包装，无法体现名牌企业的产品创新意识和现代意识。不断变化的市场对卷烟品牌的美学功能提出了越来越高的要求。
品牌设计成功案例分析
“小浪底”牌香烟在包装设计上堪称同类产品中的佼佼者。“小浪底”牌卷烟商标和装潢设计形象图案以银白色为主，底色偏黄，图案构思巧妙，充满浓郁的民族艺术气息。土石坝气势磅礴，犹如一座坚固的水上“长城”，将黄河拦腰截断；库区一湖碧水，昭示着罗燕的繁荣和蓬勃发展。滔滔黄河向东流，象征洛阳烟厂乐观向上的精神。整个包装图案典雅、简洁、明快，个性鲜明，具有强烈的视觉冲击力和审美功能。
再比如“金芒果”香烟标签的设计。绿色是“芒果”香烟的代表色，与香烟流行的环保相一致。绿色下加“金芒果”二字的草书拼音，颜色为高贵的金黄色。时代的线条与传统的绿色有机结合，整个画面生动活泼，充满视觉冲击。此外，“金芒果”品牌的设计从香烟、小盒到纸箱都采用了国际先进的热敏油墨防伪印刷新技术。当纸箱、小盒子上的“金芒果”三个绿色大字达到一定温度时，绿色变成无色，冷却后再次出现。精品“金芒果”的包装设计相当巧妙。
再比如日本著名的“七星”烟标设计。“七星”牌卷烟是日本国际烟草株式会社的代表作，在全球烟草行业，它和“555”、“万宝路”等知名品牌以各自独特的口味称霸全球，在消费者中享有很高的地位和荣誉。阿拉伯数字“七”在日本文化生活中是一个吉祥的数字。人们把每年的1月7日称为7日的第一个月，并在家里装饰七福神等吉祥的装饰品，以祈求神灵的幸福。以“七星”为名，寓意七星的幸福，不仅是平安幸福生活的象征，也是企业和品牌繁荣昌盛的象征。
以大面积的白色作为主要视觉语言的一部分，结合欧美设计中抽象的点、线、面、色彩构成风格，设计手法既保留了本民族的美学思想、审美情趣和文化个性，又不失其设计的现代感和时代感。这不仅是“七星”烟标的设计特色，也是日本商品包装装潢设计的特色之一。
烟标形象设计在“七”和“星”上做文章。从构图来看，“七星”烟标是一种对抗欧美设计的古典对称风格，以竖线和方块来划分。3/4标准面由带有小五角星的浅灰色色块组成，色块中的透明黄色与同样大小的五角星巧妙地形成“7”的形状，犹如天上的星星闪烁，若隐若现，又不失朦胧之美。在香烟标签的左侧，在全图1/4的位置标注了品牌名称，并且是竖排的，这是一个巧妙的创意。英文品牌名“Seven Stars”的字体精致帅气。更值得品鉴的是，在轻度和七之间，两小排竖外文和竖名形成了横纵对比，大与小，远与近，豪放而美观，与右侧灰色面底部的横黑外文相呼应。这是诗中之眼，画中之点睛。烟盒的封口也是不可忽视的部分。深灰色衬以白色星星，既与整体和谐，又与黑标名、灰面、白底形成不同层次的韵律，使烟标的色彩语言以优雅取胜。纵观整个烟标，其设计风格清新、简约、淡雅、自然，从中既能看出欧美现代商标设计的思路，又能窥见日本文化中积淀的中国儒道精神。