如何对企业品牌进行商标管理？
企业商标是品牌传播活动的重要对象。因此，企业的商标管理不仅仅局限于商标申请、档案管理等静态的、内部的管理，还包括企业品牌传播活动的动态的、外部的管理。在品牌传播活动中进行规范的商标管理，可以大大提升品牌传播效果。否则，企业的品牌投入效果可能会大打折扣，甚至可能存在侵权风险。企业在品牌传播中的商标管理活动主要涉及以下几个方面:一是广告和产品包装中对商标的突出强调。很多企业在广告中反复强调产品的构成、功能、效果，却忽略了自己的业务；" & gt对目标的强调导致消费者对产品的功效有很深的印象，却无法在产品和商标之间建立联系，从而购买相应生产商的产品。例如，当企业开发一种市场上没有的新产品时，如果企业专注于推广这种新产品而不突出自己的商标，可能在前期达到广告的效果，但后来随着其他企业推出同类型的产品，可能会产生帮助竞争对手推广的‘负面效应’。比如立白集团推出的‘洗衣露’，就是区别于以往洗衣粉、洗衣液的新产品。如果只强调‘这是洗衣露，不是洗衣液’，不突出‘好爸爸’这个商标，可能很难达到企业预期的广告效果。所以，只有宣传产品本身，不断强化企业的商标，才能让消费者真正树立起对企业品牌的认知。
现在的企业在设计产品的包装上也花了很多心思，设计精美，造型精美。" & gt有图案占据了产品本身很大的面积，或者突出展示了产品的常用名称，但商标标识却放在不显眼的位置。比如怡宝矿泉水的外包装上，外文‘cest bon’和中文‘怡宝’两个字特别醒目，占据了包装上非常显眼的位置，立刻吸引了消费者的眼球，产生了较大的品牌影响。因此，企业在设计产品包装时，应将商标作为一个重要元素考虑在内，尽量将设计与商标融为一体，既能达到美观、吸引消费者注意力的效果，又能有效地向消费者传达商标信息。二、商标在品牌使用中的规范使用，明确表示某个标识是企业的商标。在产品本身和包装上，不仅包括商标标识的信息，还包括说明文字、功效介绍等信息。因此，如何向消费者解释哪个是企业的商标？一个有效的办法是在商标标识的右上角或左下角打上注册标记，向消费者说明这是企业的注册商标。如果企业的商标没有经过核准注册，但是为了避免企业原有的logo和简短的宣传文字被他人随意使用，可以标注TM logo，说明这是企业的商标，而不是大家都可以使用的logo。
规范注册商标的使用。根据《商标法》第二十三条规定，注册商标需要取得核准使用范围以外的商品商标专用权的，应当另行提出注册申请。因此，如果企业在推出一个新品类的产品时，想在这个新产品上使用相同的商标，但注册商标并没有覆盖该新产品，那么就要注意不能在商标上标注注册标记，同时要先搜索是否已经在该新产品的相应品类上注册了相同或近似的商标，以规避侵权风险。
此外，根据《商标法》第四十九条规定，商标注册人在注册商标使用期间，变更注册商标、注册人的名称、地址或者其他注册事项的，由当地工商行政管理部门责令限期改正；逾期不改正的，由商标局撤销其注册商标。因此，如果企业名称、地址发生变更，产品上使用的注册商标信息是变更后的信息，但商标变更未在商标局办理，可能会因为注册商标使用不规范而被商标局撤销。
因此，企业在品牌使用中，不仅要向消费者表明某个标识是本企业的商标或注册商标，还要检查注册商标使用是否正确。第三，防止商标在品牌传播中被淡化。知名企业的驰名商标越多，被稀释的风险越大。商标淡化有几种表现形式。一是他人搭便车，在其他商品上使用与驰名商标相同的商标，或者在同一种商品上与近似商标一起使用。这种行为会削弱驰名商标与具体产品的联系；二是商标逐渐演变为行业通用名称，企业不再拥有商标专用权；第三，商标被贬低，受到负面影响。比如在马桶等产品上使用‘高露洁’商标，给消费者带来了不好的感受，对‘高露洁’商标产生了负面影响。
商标淡化给企业带来的损失是无法估量的。一方面可能导致消费者难以有效辨别商品来源，从而影响企业的销量和市场份额；另一方面，也可能浪费了企业多年来在品牌建设和投入上的心血。因此，企业在品牌传播中要警惕商标淡化。具体来说，在注册商标时，可以适当扩大保护类别，不仅在主要产品上申请注册，还可以在类似产品和对企业商标有负面影响的产品上申请注册；在品牌传播活动中，规范商标使用，在商标旁增加注册标志。开展营销活动时，监控市场上与企业商标相同或近似的商标使用情况。一旦发现搭便车或丑化企业商标的行为，应书面通知侵权人，要求其立即停止不当使用。必要时启动行政或司法程序，制止对方的违法行为。八戒知道如何生产商标:加强品牌传播中的商标管理意识，重视品牌传播中的商标活动，可以使企业的商标管理活动更加有效，从而帮助企业树立和塑造强势品牌，获得更多的经济效益。；" & gt;"& gt八戒知识产权商标转让；" & gt净；”& gt；" & gt
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