迹象的具体分析

根据统计学原理，符号是用来说明整体单位特征的名称。

1，质量标志

2.数量标记。

3.属性和特征的标志。比如邓对信息的新定义:信息是事物的属性标志(符号)的集合；逆维纳信息定义，信息就是信息，信息是物质、能量、信息及其属性的标志。

符号变异

1，不变符号

2.可变符号

根据基本组件

1.文字符号:文字符号直接由中文、外文或汉语拼音的文字组成，并结合汉语拼音或外文的前缀。

2.图形符号:用几何或象形图案表示的符号。图形符号可分为三种类型，即具体图形符号、抽象图形符号和具体抽象符号。

3.图文结合标志:图文结合标志综合了文字标志和图形标志的优点，克服了它们的缺点。

标志和商标

1，标志既是二维的(平面的)又是三维的(立体的)。

2.关于标志与商标的关系:根据商标法。

2.1.能够将自己的商品(包括服务)与他人的商品区分开来的可视性标志(包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及这些要素的组合)，可以申请注册为商标。申请注册商标的标识应当具有显著特征，易于识别，并且不得与他人先前取得的合法权利相冲突。

2.2但是，下列标记不得用作商标:

(一)与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似，与中央国家机关所在地的特定地名或者标志性建筑的名称、图形相同的；

(二)同外国的名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

(三)与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，但经授权的除外；

(五)同红十字、红新月的名称、标志相同或者近似的；

(六)带有民族歧视的；

(七)夸大宣传和欺骗性；

(八)有害于社会主义道德或有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众熟知的外国地名不得作为商标使用。但是，除非该地名具有其他含义或者是集体商标或证明商标的一部分；使用地名的注册商标继续有效。

2.3.下列标记除非已经标明并在使用后易于识别，否则不得注册为商标:

(一)仅指该商品的通用名称、图形和型号；

(二)直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的；

(三)缺乏鲜明特色；

(四)以立体标记申请商标注册的，仅由商品本身的性质产生的形状、为获得技术效果所必需的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不予注册。

中国第一个专利商标的色彩信息传播速度比点、线、人的视觉冲击还要快。它以每秒30万公里的速度引入人们的眼帘，是一种语音广告语言。它的“快速”功能用在一些表示“紧急情况”和“危险”的汽车上，如红色消防车和白色救护车，它具有高度提醒人们警惕和注意的功能。

在名称设计过程中，利用色彩感觉和联想信息，激发消费者的心理联想和欲望，打造自己的品牌个性，显得尤为重要。正因如此，品牌设计师必须认真学习和研究色彩的感受，色彩的冷暖，以及色彩的明度、柔和度、面积感、空间感、味觉感。

色彩的感觉是指不同颜色的色相、彩度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计师需要掌握色彩，色彩的感觉和感受。

红色——温暖、刺激、温暖。

黄色——中性、高贵、安静。

绿色-中性，充满活力，年轻，和平和安静。

蓝色——给人一种冷峻、宁静、深远的感觉。

白色-给人纯洁、干净和荒凉的感觉

黑色——给人一种庄重、简单、忧伤的感觉。

色彩的冷暖感

红、橙、黄是暖色；紫色、蓝色和暖色之间的中间色，给人一种冷凉的感觉。青色是凉的；绿色是冷色。

色彩的明度感和明度

明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说感觉轻，深色感觉重。

色彩的软硬感

暖色和亮色手感柔软，冷色和深色手感坚硬紧实。

色彩的区域感

深色给人一种面积小的感觉。

色彩的空间感

明度较强的颜色感觉很远，明度较弱的颜色感觉很近。

味觉颜色感

黄色、蓝色、绿色给人酸酸的感觉，白色、乳黄色、粉色给人甜甜的感觉，棕色、深绿色、黑色给人苦涩的感觉，红色给人辛辣的感觉。暖色系列给人温暖幸福的感觉；冷色系列给人一种冷冷静静的感觉。如果冷色和暖色搭配使用，给人的感觉是暖色向外扩张向前，冷色向内收缩向后。了解色彩规律，对于选择色彩突出的品牌名称有很大的实用价值。

色彩联想是指消费者在接触到某种色彩时所想到的东西，包括思想、感受和事物的形态。调查和分析

Logo Logo不仅仅是图形或文字的组合，更是企业根据其结构、行业类别和经营理念，并充分考虑到logo所接触的对象和应用环境而制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析和企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。了解竞争对手也是重要的一步。标志的重要作用，即识别，是基于对竞争环境的充分把握。

要素挖掘

因素挖掘是设计和开发的进一步准备。通过对调查结果的分析，提取标志的结构类型和色彩取向，罗列标志的精神和特征，挖掘相关的图形元素，找到标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是漫无目的的文字和图形的组合。

设计和开发

对企业有了全面的了解，对设计要素有了充分的把握，就可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥自己的想象力，运用不同的表达方式，将设计元素融入到设计中。logo一定要寓意深刻，特色明显，造型大气，结构稳定，适合企业，避免俗套或大众化。不同的标志所反映的重点或面貌会有所不同。经过讨论、分析或修改，找出适合企业的标志。

标记校正

在提案阶段确定的logo在细节上可能并不完美。经过对标志的标准图、尺寸修正、黑白应用、线条应用的修改，标志的使用将更加规范，在不同的环境下使用也不会丢失标志的特征和结构，达到统一、有序、规范的传播。可识别性

识别是企业标志的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争加剧，大众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号数不胜数。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的符号才能在同行中脱颖而出。可以区别于其他企业、产品或服务，让受众对企业留下深刻印象，从而提升标志设计的重要性。

领导力

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业传播信息的主导力量。在视觉识别系统中，标志的形状、色彩和应用方式直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立都是围绕标志进行的。标志的主导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业的一切经营活动，具有权威性的主导作用。

识别

标志代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的行业特点和经营理念，是企业精神的具体象征。公众对企业标志的认可，就相当于对企业的认可。标识不能脱离企业实际，违背企业宗旨，只流于表面形式，失去标识本身的意义，甚至对企业形象产生负面影响。

含蓄

随着企业的运营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵也越来越丰富。企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志的记忆在脑海中刻画出来。在很长一段时间后，当大众再次看到该标识时，会想到自己购买过的产品和接受过的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。功能

标志的本质在于它的功能性。虽然标志的艺术设计有观赏价值，但标志主要不是给人看的，而是为了实用。标志是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。标志是人类使用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等。有国家、地区、城市、种族和家庭特有的旗帜和徽章；用于社会组织、企业、慈善事业和活动，如会徽、标志、工厂标志、社会标志等。；有商品专用商标；还有献给集体或个人的物品，如章、签名、鲜花质押、签名、烙印等。，都具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志具有维护权益的特殊使命。

可识别性

标志最突出的特点就是有自己独特的功能，容易识别。标志的主要作用是显示事物本身的特征，标记事物之间的不同含义、差异和归属。各种标志直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成错觉。所以logo一定要有特色，一目了然，过目不忘。

意义

显著是星座的另一个重要特征。除了看不见的标志，大多数标志都是为了吸引人们的注意力而设置的。因此，强烈醒目的色彩和简洁清晰的图形是标志的特点。

多样化

标志种类繁多，用途广泛，从其应用类型、构成形式和表现手段来看，都极其丰富多样。它的应用形式不仅是平面的(几乎可以使用任何物质)，还有立体的(如浮雕、园林雕刻、任意立体物体或特殊图案的包装、容器等)。它的形成形式包括直接使用物体、书写符号、具象、意象或抽象图形以及色彩。大多数符号由几种基本形式组成。就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以勾勒，并且随着科技、文化、艺术的发展，始终在创新。

艺术性

所有设计的不自然的标志都有一定程度的艺术性。它既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，这是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。标志的高度艺术性是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。

准确(性)

不管一个符号说什么或表示什么，不管它是一个意思还是一个符号，它的意思必须是准确的。首先，要容易理解，符合人的认知心理和认知能力。其次要准确，避免意外的解释或误解，特别注意禁忌。人能在极短的时间内看得清楚准确，这就是手语比语言好，比语言快的优势。

坚持

招牌不同于广告或其他宣传品，一般具有长期使用价值，不容易被改变。

标志的设计原则

标志设计不仅是一种实用设计，也是一种平面艺术设计。它既与其他平面艺术有相似之处，又有自己的艺术规律。它必须体现上述特征，才能更好地发挥其功能。

因为对简洁、概括、完美的严格要求，要成功到几乎没有更好替代的地步，比其他任何平面艺术设计都要难得多。

1.设计应在明确了解设计对象的使用目的、适用范围和相关法律法规，深刻理解功能需求的前提下进行。

2.设计必须充分考虑其实现的可行性，根据其应用类型、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时，我们也要考虑到它应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、成像等)时的视觉效果。)或者放大缩小的时候。

3.设计要符合目标对象的直觉接受、审美意识、社会心理和禁忌。

4、创意一定要精心推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特、准确，经得起时间的考验。

5.构图要简洁、美观、适形(与其应用形式相适应)。

6、图形、符号要简洁概括，还要讲究艺术性。

7.颜色应该简单、强烈、醒目。

8.遵循标志艺术的规律，创造性地探索合适的艺术表现形式和手法，锤炼精准的艺术语言，使设计出的标志具有较高的整体美感，获得最佳的视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

感官质量

Logo设计不仅仅是一个符号，logo的真正意义是用一种对应的方式，用一种简洁的形式表达一件复杂的小事。Logo是设计中的“素描”，但也是设计中最难的。具有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字和图形的巧妙结合，创造出一种多义的形式，比其他设计要求更集中、更强烈、更有代表性。突出表现在设计概括的可视化，特点是简洁、凝练、鲜明，让人一目了然；简洁、准确、生动、有趣，具有立即传达思想的效果。

1，漂亮的图形形状

标志设计要在小范围内体现艺术特色，给人以优美动人的形象，必须有和谐悦目的形象。图形是标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的部分，这是标志最终成功的关键。就像音乐先讲究节奏、旋律、声音，然后才有音质。诗歌讲究节奏、押韵、诗意，才有诗意。标志也是如此，必须注重组织形式和运动变化，才有图形美。所谓图形美，不仅仅是外在美，更是形象的内在美。从设计构思到组织形式，他善于运用构成规律的运动变化，发挥和谐的纯美。图形之美不像一般图案中添加枝叶的填充手法，而是巧用结构的简化和意象的提纯，强调强化和精简的艺术处理。产生独特的标志造型之美

2.意义与形式的综合美

标志是通过一个完整的形象来表达的，而形象是图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个部分。

(1)形象美。从想象、意境、比喻、色彩等方面组合成意味深长的意象美。

(2)形式美。组织结构的形式美由变化、运动、对比和平衡组成。

前者是基于形象的核心，后者是基于形象的构成，二者缺一不可，否则就不是一个好的符号。论非图形之美。没有前者，就没有诗意的境界。不能让人觉得无忧无虑。没有后者，就没有有组织的秩序，不顺眼。毫无疑问，厌倦之美是内在的，并提供普遍的实际意义，而形式美是外在的，并提供形式感的具体特征。两者都是将情感与景物、组织形式融为一体的表现手法。

使用与logo对象直接相关的具有典型特征的图像，告诉logo自己傻眼了。这种手法直接、清晰、一目了然，易于理解和快速记忆。比如展示出版业的书籍、铁路运输业的机车、银行业的硬币等形象。

象征主义

标志对象的抽象内涵通过隐喻和描述的方式，利用与标志内容在一定意义上相关的事物，如图形、文字、符号、颜色等进行符号化。比如交叉的镰刀和斧头象征着工农联盟，挺拔的幼苗象征着孩子的茁壮成长。象征性符号往往使用已经被社会习俗认可为有效代表的相关图像。比如鸽子象征和平，狮子和鹰象征英雄主义，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命。这种方法寓意深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

蕴涵技术

使用与标志含义相近或有寓意的图像，通过影射、暗示、指示等方式表达标志的内容和特点。例如，伞的形象意味着防潮，玻璃的形象意味着易碎，箭头的形象表明方向。

模拟求和法

一种用相似特征的图像来模仿或比较被标记物体的特征或意义的技术。比如日本的全日空航空用鹤展开翅膀的形象来比喻飞翔和吉祥，日本的佐川特快巴士用跑字的形象来比喻快件。

视觉操作

运用简洁独特的抽象图形、文字或符号，没有特殊含义，给人强烈的现代感、视觉冲击或舒适感，引人注目，令人过目不忘。这种手法不依赖图形意义，主要依靠图形、文字或符号的视觉力量来表达符号。如日本五十铃公司以两个棱镜为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志。为了使人们识别所标记的事物，这种标志往往还附有少量的小字。人们一旦认同这个标志，就可以通过去掉小字来识别。在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传输发挥着越来越重要的作用。非语言传播的发展具有与语言传播竞争的能力。标志是一种独特的传播方式。当人们看到烟升起时，他们会认为下面着火了。烟是火的自然标志。在通讯不发达的时代，人们用烟(狼烟)作为一种特殊的手段传递与火的含义相关的信息(如紧急情况、突发事件、报警求助等。).这种人造烟雾既是一种信号，也是一种标志。它升得高，传播得慢，形象生动，特点显著，人们远远就能很快看到。

这种非语言传播的速度和效果，是当时语言和文字传播所无法企及的。在语言文字传播手段十分发达的今天，让大众一目了然、见效快、不受不同民族和国家语言文字束缚的视觉传播方式，如标志，更适合生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传播方式都无法替代的。标志是显示事物特征的符号。它以简单、明显、易识别的图像、图形或文字符号为其直观语言，除了表示要替代什么外，还具有表达意义、情感和指示动作的功能。

符号作为人类直观接触的一种特殊方式，不仅在社会活动和生产活动中无处不在，而且对于国家、社会群体乃至个人的根本利益也是如此。它越来越显示出其极其重要和独特的作用。比如国旗和国徽，作为一个国家形象的象征，有着任何语言或文字都难以准确表达的特殊含义。公共场所标志、交通标志、安全标志、运营标志等。，对引导人们进行有序、正常的活动，保障生命财产安全有直观、快捷的作用。商标、店标、厂标等。

标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者的权益具有重要的实用价值和法律保护作用。几乎所有的国内外重大活动、会议、运动会、邮政、金融贸易、机构、组织乃至个人(印章、签名)都有显示自己特色的标志。这些标志从各个角度发挥着沟通、交流和宣传的作用，促进了社会、经济、政治、科技和文化的进步，保护了各自的权益。随着国际交流的日益频繁，标志直观、无形象、无语言的特点对国际交流和应用极为有利。因此，国际标识得到了迅速的推广和发展，成为最有效的视觉传播手段之一，成为人类直观的交流工具。标志设计策划的方法

标志设计导入计划是一个程序，它按照理论和预定的时间顺序工作，以达到预期的结果。因此，如果你想获得良好的标志设计效果，你必须制定一个理想的方案。那么，如何制作一个适合公司logo设计的导入方案呢？关于这个问题，标志设计委员会必须充分审查和制定符合企业目标和政策的程序。一般来说，标志设计程序通常以标志设计导入计划的形式来表达。

每个公司的logo设计导入方案会根据企业的特点和问题的不同而有所不同，但其原理流程基本相同，可以分为调研、策划、实施三个步骤。调查工作必须掌握现状，观察事实，分析事实。很多公司在导入logo设计时，事先没有做充分的调查工作，无法掌握现状，往往会做出没有根据的方案。这种策划内容不合理，根本达不到好的效果。

规划必须以调查结果为基础，有了基本思路，根据政策方向和绩效重点提出思路。同时，为了便于操作的实施，最理想的规划是明确指出具体可行的方式。标志设计的实施阶段是根据策划的内容和新的理念开发出新的识别系统，并将这个新系统发布给公司和外部。

标志设计流程

标志设计导入计划有其预定的实施周期，并包括许多复杂的项目，必须循序渐进，才能得到合理的结论和优秀的视觉系统。此外，为了满足企业的目的，在计划阶段应注意以下事项:

1，进入执行结果阶段之前的时期不宜操之过急。

俗话说，先手棋最好，企业活动也是如此。但公司确定logo设计的引进政策后，如果仓促机械地强行排期，会产生负面效果。有些公司的总经理或高管并不了解这一点，为了配合公司周年庆的庆祝活动，必须按照预定的时限做出勉为其难的流程计划。实际上，有许多事情必须在时限内处理，以配合周年庆典发布标志设计。包括“政策的确定”、“公司名称的确定”、“企业标志的确定”、“基本设计体系的确定”、“对外发布”、“适用设计相关事宜告一段落”等。，为了节省时间，很容易把这么多工作变成一个不切实际的logo设计进度。

2、设计开发工作时间不宜过急。

在标志设计的设计和开发中，最重要的是在基础设计和开发过程中受到参与设计者的充分检验。在设计开发初期，为了让大家提出优秀的创意，探索设计建模，需要安排充足的考察时间；之后，在进入实际操作时，也要有足够的时间，不能制定不合理的机械计划，迫使工作人员急于工作，导致操作难以实施。

3.注重逻辑，有序推进标志设计工作。

logo设计的策划过程、背景、推出的必然性、结果，以及logo设计开发的过程，都要通过国内外发布的机会反复说明，切不可草率推广logo设计，会失去公司自身对员工和外人的说服力。尤其是在推广logo设计方案时，如果对企业问题的探索和调查，以及根据调查结果做出判断的过程不尽如人意，在未来就很难向内部员工或外部人士解释清楚，同时logo设计的有效性也就形同虚设。所以，无论高管如何要求赶工作、赶时间，logo设计运营都必须踏实地进行，讲究逻辑整合，循序渐进。

4.变更公司名称和品牌时，必须走法律程序。

腾出足够的工作时间。公司名称的变更必须经股东会决议通过，品牌续展也必须经过商标权相关的法律程序。尤其是商标权处理不顺利，往往要两三年。这种耗时的工作，一定要事先仔细考虑，才能做出切实可行的logo设计方案。

5、发现标志设计方案不合理，应尽快重新制定。

在标志设计方案的流程安排中，必须考虑上一个操作与下一个操作的相关性，因为上一个操作的结果必然会影响下一个操作。根据调查结果，有时必须安排额外的调查。综合检查结果有时会导致需要更改公司名称；识别系统的策划也会影响设计和开发的条件；有些设计需要测试或重新开发。因此，如有必要，应重新编制流程图。如果一开始就想做一个完美的流程图，可以说是不可能的。所以相关负责人员要时刻考虑实际情况，当有重要操作必须增删时，要毫不犹豫地重新规划，做出最合适的方案。这才是正确的管理理念。